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| 內容簡介： |
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本书从我们的创业时代、创业英雄的气质、投资人眼里的好方案、优秀公司的价值、成功说服投资人的法宝和价值共创六个维度阐述当今国内市场的创业背景，以及商业计划书的撰写方法，让创业者能够站在不同的角度，从学会写商业计划书到能够审视、优化自己的商业计划书，从而获得投资者的青睐。
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| 關於作者： |
蔡亮华，泰国东方皇家理工大学特聘专家教授、博导；拥有北大、清华、北师大、北邮、中央党校、中大等多所知名高校硕博任教的经历，在科学、哲学、心理学、国学及生命科学研究等跨学科领域有着丰富的教学和科研经验，是我国为数不多的受邀为中央及省部委领导干部授课的科技专家和文化学者。2001年被授予“中国电子商务奠基人之一”称号。1985一1990年在数字通信领域连续三次获国家科技进步ニ等奖、三等奖；1988一2016年在大数据智能领域有两项研究成果获国家重大发明专利；2016一2021年发表学术文章30余篇。
陈伟俊，工商管理博士，创业导师。长期从事科技企业创新创业、科技金融、股权投资和企业管理等方面的工作与研究；主持、参与十多项国家、省、市科研项目，担任近十家科技企业孵化器创业导师，培育了一批高成长性的未来型企业和优秀企业家。中国技术创业协会评审专家，广东省科技厅、广东省工信评审专家，中国“互联网＋”大学生创新创业大赛评审专家，“创客广东”创新创业大赛评审专家，广东省创新方法智库专家，“科创智库”专家。先后在《广东科技》《科技创新发展战略研究》等期刊发表论文多篇；出版《创业融资——基业长青之本》等著作。研究方向：科技企业创新创业、投融资、企业运营管理、新业态培育等。
杨红梅，泰国兰塔纳功欣皇家理工大学全职教师，硕博导师、国际学院交流中心副院长。泰国东方皇家理工大学研究生院管理委员、硕博导师，发表国际学术论文20多篇，其中在欧洲核心期刊发表论文4篇。参加东南亚及欧洲多个国家的学术交流与访问活动，被中国多所大学特聘为访问教授。
舒敏琦，就读于澳门科技大学商学院，在《经济管理评论》发表论文，参与了《直播疯转：流量变现直通车》《爆文：一句话搞定热搜》《兴趣创新：隐形冠军与专精特新的融合》等书的编写，主要研究方向为金融和证券投资。
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| 目錄：
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章 我们的创业时代
节 创业
一、创业背景
二、创业思维的误区
三、创业与创新
四、创业与就业
五、创业与学业
第二节 调研和分析
一、前期任务
二、调研方法
三、调研报告
第三节 定位与目标
一、定位的重要性
二、定位的方法
三、战略定位
第二章 创业英雄的气质
节 创业者的视角
一、优势产品：成本、效率、体验
二、优势战略：细分、定位、目标
三、优势通路：营销、渠道、地域
第二节 投资者的视角
一、优势壁垒：进入成本与多重门槛
二、优势品牌：消费心智与商业模式
三、优势存活：规避与巨头企业竞争及劣势防守
第三章 投资人眼里的好方案
节 关心运营与发展
一、过去成绩的有效性
二、未来策略的落地性
三、商业模式的持续性
第二节 关心运营与数据
一、发展的关键阶段
二、用户与销售数据
三、成长与趋势
第三节 关心运营和信心
一、发展进程
二、团队执行
三、宏图预期
第四章 优秀公司的价值
节 大牛团队
一、团队成员的经历和企业背景
二、人脉
三、持股比例
四、配置分工
第二节 商业模式
一、商业模式的阐述
二、利益相关者
三、盈利模式
四、竞品 / 竞争对手分析
第三节 财务计划
一、财务计划的阐述
二、企业的财务计划
三、企业的盈亏预测
四、投资者的回报分析
第四节 融资需求
一、融资计划的阐述
二、预期公司的估值
三、公司的股权结构
四、资金运营计划
第五章 成功说服投资人的法宝
节 风险投资的关注点
一、企业的风险状况
二、产业的发展空间
三、产品的优势
四、团队的核心力量
第二节 企业不同时期的融资策略
一、初创期：做好风险控制
二、成长期：展现企业优势
三、成熟期：优化股权配置
四、衰退期：审视商业模式
第三节 风险说明与退出机制
一、风险预测与处理技巧
二、退出机制
第六章 价值共创
节 投资者的价值视角
一、基本投资思路
二、投资诉求和周期
三、投资特点
四、商业模式要清晰
五、创业者是否真的缺钱
第二节 深层次的价值挖掘
一、出售业务，双赢局面
二、提升业绩，规划思路
三、上市募股，拼尽全力
第三节 公司治理与企业管理
一、工作的目标
二、管理的对象
三、企业管理的层级
参考文献
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| 內容試閱：
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随着时代的发展，人们的创业思维在逐渐发生着本质上的变化。创业者摒弃从前的思维误区，更加清醒与理智地来看待创业这件事。创业的成功离不开团队协作的力量，单单靠自己是无法在市场上站稳脚跟的，因此获得投资者的帮助和支持就显得尤为重要。
投资者凭什么为你花钱？要知道，支撑一个企业发展的资金绝不是一笔小数目。这对创业者和投资者来说都是一件富有挑战性、需要决心与毅力的事情。投资有风险，古往今来，明智且成功的投资者追求的都是风险与回报成正相关的投资项目。那么，创业者该如何说服投资人自己的创业能够为他们带来等同甚至高于投资风险的收益回报呢？这就是商业计划书的核心所在。一份优秀的商业计划书可以完美地解决这个问题。本书从我们的创业时代、创业英雄的气质、投资人眼里的好方案、优秀公司的价值、成功说服投资人的法宝和价值共创六个维度阐述当今国内市场的创业背景，说明商业计划书的撰写方法，让创业者能够站在不同的角度，从学会写商业计划书到能够审视、优化自己的商业计划书，从而获得投资者的青睐。
有人认为我国商业市场上的许多行业已经基本饱和，创业的风险只增不减。这样的说法虽然有一定的道理，但是放眼那些知名的、成功的创业者，又有谁不是经历过苦难和挫折才实现如今辉煌成就的呢？时代在变化，时机在变化，如果总是抱着消极的态度看待问题，那么一定不会有好结果。作为新时代的创业者，我们需要转变自己的思维方式，构造新的商业模式，有出色的能力、优秀的品质与敏捷的思考能力，如此，才能够吸引志同道合的伙伴，实现自己的商业蓝图。
本书通过对商业计划书框架的构建与撰写角度的分享，深入讲解企业创业融资的要素，让创业者掌握获得投资者融资的方法，为创业者提供实质性的帮助。
蔡亮华
2022年3月3日
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