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| 編輯推薦： |
本书分别从认识视频号、账号搭建、内容成产、视频制作、推广运营、账号变现、案例分享7个维度详细讲解了视频号运营的方法和技巧，以期通过拆解头部视频号账号爆火的内在逻辑。
作者牛津从事出版及自媒体平台多年，同时也是一名优秀的短视频内容生产者，曾出版《零基础玩转短视频》《摄影一本通》《精准表达：开口就能说重点》等多部较有影响力的作品。
本书对于视频号运营新手来说是一本从零开始教学的手册，旨在为运营者提供更多的视频号运营思路，帮助运营者从零开始运营视频号。
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| 內容簡介： |
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本书分别从认识视频号、账号搭建、内容生产、视频制作、推广运营、账号变现6个维度详细讲解了视频号运营的方法和技巧，还特别增加了“案例分享”，以期通过拆解头部视频号账号爆火的内在逻辑，为读着提供更多的视频号运营思路，帮助运营者们从0到1运营视频号。
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| 關於作者： |
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牛津，畅销书作者，从事出版及自媒体平台多年，同时也是一名优秀的短视频内容生产者，活跃在抖音、快手、微视等短视频平台，其创作的短视频引发了口碑效应，成功帮助多名企业家、内容生产商以及短视频达人提升了影响力和收益，实现了流量的转化。曾参与出版《零基础玩转短视频》《摄影一本通》《精准表达——开口就能说重点》等多部较有影响力的作品。
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| 目錄：
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第1章认知升级：不一样的视频号
1.1视频号，当下你能抓住的流量机会
1.1.1视频号=短视频时代的“微信公众号”
1.1.2视频号的三个关键词：短视频、直播、关系链
1.2短视频下半场，视频号凭什么弯道超车
1.2.1“集团军作战”，背靠成熟的微信生态圈
1.2.2低门槛，拥有海量机会
1.2.3高价值，实现“内容生产、内容消费、内容变现”闭环
1.2.4全覆盖，打通私域流量和公域流量
1.2.5准触达，通过社交关系渗透精准用户
1.3视频号与抖音、快手的区别
1.3.1产品基因不同
1.3.2内容风格不同
1.3.3推荐机制不同
1.4那些早的入局者都在用视频号做什么？
1.4.1大疆：做品牌推广
1.4.2作家李筱懿：从文字向视频转型
1.4.3秋叶大叔：打造微信流量矩阵
1.4.4时光雕刻大师傅：引流变现
1.5视频号的未来趋势
1.5.1成为普通人分享生活的重要载体
1.5.2实现社交、内容、商业的完美结合
1.5.3为本地商家提供更多机会
第2章账号搭建：打造独特的视频号名片
2.1账号开通：视频号运营的步
2.1.1企业账号和个人账号的区别
2.1.2注册视频号的五个步骤
2.1.3注册视频号的注意事项
2.2账号“装修”：三大“装修”指南，打造专属账号
2.2.1吸睛名字：九种模式，起个自带流量的好名字
2.2.2精彩简介：用好模板，简介也能轻松吸粉
2.2.3头像设置：五个细节，让你的视频号头像更吸引人
2.3账号认证：快速提高“粉丝”信任度
2.3.1视频号的三种认证方式
2.3.2不同认证图标的不同含义
2.4内容上传：视频号基础操作入门
2.4.1视频号内容的展现形式、上传格式要求
2.4.2发布视频号内容的三大步骤
2.4.3视频号内容规范
第3章内容生产：好内容决定80%的流量
3.1爆款视频号的选题策划诀窍
3.1.1五个维度，精准策划选题
3.1.2七大类型，视频号选题更受欢迎
3.1.3积少成多，建立丰富的选题库
3.2打造高转化率内容的三个关键词
3.2.1原创：更快获得平台扶持的不二法则
3.2.2垂直：通过内容深度抢占用户心智
3.2.3组合：注重“视频号 公众号”的内容组合
3.315秒短视频内容框架设计
3.3.1前3秒：稳、准、狠，抓住用户，说他们想说的
3.3.2中间9秒：站在用户角度讲故事、做分享
3.3.3后3秒：砸重点，输出观点，说自己想说的
3.4视频号内容创作黄金公式
3.4.1有情——使用户产生共鸣
3.4.2有用——使用户有所收获
3.4.3有个性——使人有耳目一新的感觉
3.5四个高质量内容生产模板
3.5.1替他说：××群体，真的很不容易
3.5.2走心感悟：表达观点，输出感悟
3.5.3反常识：开篇点题 结尾反转
3.5.4实用技巧：××场景，××怎么办？
3.6新手容易犯的三种内容创作错误
3.6.1错误一：包装过度，做作、生硬
3.6.2错误二：无主题式晒猫狗、晒娃、晒日常
3.6.3错误三：零散发布，定位不清晰
第4章视频制作：五步打造点赞10万 短视频
4.1步：搭建短视频制作团队
4.1.1导演：把控全局
4.1.2策划：把控内容
4.1.3摄影师：把控画面
4.1.4剪辑师：把控节奏
4.1.5运营人员：把控规划
4.2第二步：策划10倍圈粉脚本
4.2.1脚本的基本要素
4.2.2脚本的公式
4.3第三步：拍摄高质量画面
4.3.1选择设备：拍摄主件 拍摄配件
4.3.2学会构图：八种基础构图方法
4.3.3掌握运镜方法：推、拉、摇、移、跟、甩、升降
4.4第四步：剪辑包装出成品
4.4.1选择适合自己的剪辑软件
4.4.2基础剪辑“三件套”：选音乐 做特效 加字幕
4.5第五步：取标题 写文案，用文字为短视频赋能
4.5.1取标题：拟定视频号标题的四种方法
4.5.2写文案：普通人都能写的三种爆款文案
第5章推广运营，快速收获精准“粉丝”的4个方法
5.1发布引流：通过发布视频巧妙吸引流量
5.1.1选择发布时间
5.1.2添加话题、所在位置、活动和链接
5.2点赞、评论引流：让用户多停留一会儿
5.2.1三招提高视频号点赞量
5.2.2五种方法提升评论区活跃度
5.2.3通过“大V”评论区引流
5.3直播引流：用好直播三大利器
5.3.1推流：使直播更专业
5.3.2互动：留住直播间里的用户
5.3.3连麦：强强联合
5.4生态圈引流：“视频号 微信号 朋友圈 公众号
微信群”组合拳快速引流
5.4.1“视频号 公众号 微信号 朋友圈”
5.4.2“视频号 公众号”
5.4.3“视频号 微信群”
5.4.4“朋友圈 视频号”
第6章账号变现：把流量变成超级印钞机
6.1广告变现：通过接广告赚钱
6.1.1广告变现的三大方式
6.1.2广告变现的途径：为品牌定制内容
6.2电商变现：商家好的变现方式
6.2.1“视频号 小商店”
6.2.2“视频号 小程序”
6.2.3“视频号 公众号 微信商城”
6.2.4“视频号 微信群”
6.3直播变现：“打赏 带货”
6.3.1“粉丝”打赏
6.3.2直播带货
6.4IP变现：“打造个人IP 知识付费”
6.4.1打造个人IP
6.4.2“内容产品 知识付费”
6.5教育变现：“微课 训练营”
6.5.1微课：卖课程
6.5.2训练营：卖服务
第7章案例分享：拆解头部账号爆火的内在逻辑
7.1“萧大业”：用镜头语言讲故事
7.1.1任何时候开始都不晚
7.1.2复盘使人进步
7.1.3记录生活，传递正能量
7.2“何青绫”：接地气，有内容，讲干货
7.2.1用接地气的语言讲财经
7.2.2干货是核心竞争力
7.3“赵小黎”：另类文艺画作，开辟“吸粉”新渠道
7.3.1高冷人设，凸显艺术气质
7.3.2注重内容的形式与氛围
7.3.3将“赵小黎”打造成个人IP
7.4“皮皮教做菜”:分享实用的美食教程
7.4.1内容：“实用 接地气”
7.4.2变现：水到渠成
7.5“粤知一二”：创造粤语新流行
7.5.1在尝试中寻找方向
7.5.2用心打磨内容
7.5.3和“粉丝”玩在一起
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| 內容試閱：
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错过了抖音、快手，直接切入视频号
20世纪影响力的艺术家之一安迪·沃霍尔曾说：“每个人都可能在15分钟内出名。”然而，在互联网时代，一个人可能只需要3分钟，甚至15秒，就能成为现象级网红。
比如，2016年爆红的“Papi酱”，直到今天，她的那句“一个集美貌与才华于一身的女子”依然令人印象深刻。随着“Papi酱”的爆红，“短视频内容创业”这一概念走进了人们的视野。
随着抖音、快手等短视频平台的崛起，人们找到了短视频内容创业的通道，短视频迅速席卷了整个互联网世界。2017年被人们称为“短视频元年”，当时的短视频平台百花齐放，短视频网红不断涌现。行业的迅猛发展为身处其中的人们带来了挑战、机遇和丰厚的红利，当时选择入局短视频领域的人，几乎都尝到了“水涨船高”的滋味。
几年过去了，短视频行业的发展脚步已经放缓，抖音、快手等短视频平台的格局也趋于稳定，行业飞速发展带来的红利也正在逐渐消失。那些错过了“短视频元年”的人们似乎只能望洋兴叹。
然而，互联网的世界不缺新的机遇。2020年，微信视频号的出现不仅搅乱了短视频江湖的“一池春水”，也为人们提供了进入短视频领域的新入口，一部分人甚至通过运营视频号实现了“弯道超车”。
视频号背靠成熟的微信生态圈，不仅具有天然的流量优势，而且可以借助微信生态圈中的朋友圈、搜一搜、小程序、公众号等模块迅速完成冷启动。同时，视频号还可以与公众号、微店、社群等组成各种丰富的变现路径，提供更多的变现机会。
在视频号平台上，“点赞即传播，传播即商机”。如果你已经错过了抖音、快手，不妨直接切入视频号，抓住新的流量机会。
不过，很多人在接触视频号之前，并没有运营短视频账号和其他新媒体账号的经验，不知道应该从哪里入手。本书恰好是一本适合短视频“小白”的视频号运营教科书，即使是“0基础”的运营者，也能通过本书学会视频号内容的创作方法、账号运营方法以及变现方法。当然，本书也适用于那些想到视频号平台开辟新“阵地”的有经验的运营者，他们可以通过本书了解视频号的推荐机制、平台特色等。
本书共有7章，包括认知升级、账号搭建、内容生产、视频制作、推广运营、账号变现、案例分享等内容。书中没有艰涩的理论，也没有冗长的论述，只有简洁明了的实操方法和生动翔实的案例，能够让读者一看就懂，一学就会。
笔者撰写本书的目的是帮助短视频“小白”迅速掌握短视频的制作及运营方法，让那些错过抖音、快手的人有机会在短视频行业分一杯羹，甚至实现弯道超车。假如你错过了视频号，就有可能错过了“短视频内容创业”的后一班车。趁时间还来得及，不妨翻开本书，认真学习运营视频号的方法。
后，笔者衷心地祝愿每一位视频号运营者都能快速成长，并实现自己的目标。
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