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| 內容簡介： |
《中国微电影短视频发展报告（2021）》（微电影短视频蓝皮书）作为一本具有政府背景的发展报告，将聚焦微电影、短视频行业发展问题，既关注和描述行业发展现状和动向，又通过年度重大主题判断来引领行业发展，尤其是从政府主管部门视角关注行业政策和标准的形成问题。因此，本书具有填补行业研究空白的重要意义。 具体而言，本书选题价值和创新之处主要体现在以下方面：
（1）以习近平新时代中国特色社会主义思想和十九大精神为指导，从繁荣网络视听文艺、巩固和扩大舆论阵地等宏观视角对微电影短视频进行定位，并从视频化传播、双创、版权价值开发等角度分析微电影短视频的政治、经济和文化特征和属性。
（2）聚焦行业发展前沿和热点，梳理微电影短视频发展亮点和趋势。【行业扫描】立足行业发展的宏观视角，选取微电影短视频的内容创作、传播、产业发展及监管执法等各个方面的典型问题，梳理发展亮点，展望发展趋势，并从完善行业管理政策的角度出发，研究并提出完善相关法律制度和政策的意见建议。
（3）剖析典型案例，引领行业发展。【案例研究】板块特约了12家国内媒体机构有关负责人撰写署名文章，介绍本单位微电影短视频的发展情况，介绍成功经验，探讨共性问题。这些机构包括人民网、新华网、CGTN等主流媒体机构，芒果TV、爱奇艺、优酷、腾讯等视听新媒体机构，二更、新片场等内容创作和MCN机构，以及抖音、快手等短视频平台，涵盖了微电影短视频的全领域。
（4）坚持全球视野，国际眼光。报告专门开辟【环球视野】板块，邀请著名高校和科研机构的专家学者就微电影短视频国际传播现状，以及东盟、日本、韩国的微电影短视频发展情况撰写专题报告，为中国微电影短视频的发展提供借鉴参考。
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| 關於作者： |
（一）国家广播电视总局发展研究中心
国家广播电视总局发展研究中心是经中央编办批准设立的总局直属事业单位。内设综合管理处、科研规划处、战略研究所（法律事务所）、媒介研究所、视听内容研究所、产业研究所、科技研究所、国际传播研究所、融合发展研究所。
主要职责是开展广播影视和网络视听改革和发展研究；建设广播影视和网络视听新型智库，开展广播影视高质量发展、创新型发展政策研究，提供决策建议；承担总局交办或委托的调研、重要文稿起草、项目论证和评审工作；开展国内外学术交流、论坛、展览、咨询服务等；编写广播影视和网络视听行业事业产业发展报告及有关刊物等。
编撰有《信息专报》《中国广播影视发展报告》《中国视听新媒体发展报告》《中国电视剧发展报告》《中国广播影视国际传播发展报告》《新媒体动态》《广电产业动态》《国外广播影视动态》等。主办有“国家广电智库”微信公众号。
（二）华夏微影文化传媒中心
华夏微影文化传媒中心是以中视微影、新影微视、微电影·中国搜索为基础，中国七大新闻机构(人民日报、新华社、中央电视台、光明日报、经济日报、中国日报、中国新闻社)为依托，融合资本、人才、社会、媒介等综合性优势资源，着力打造的集微电影、微视频制作、传播交易，延伸拓展相关产业链，实现跨界融合和有效转换的新媒体机构。
其核心生态包括内容生产、人才孵化、媒体矩阵、版权交易及微电影小镇等五大战略版块。中心与国家版权保护中心共同建设了我国个区块链微视频交易平台——微视频360；与共青团中央共建了以15000个公众号为基础的新媒体矩阵；启动全国高校微电影微视频双创孵化平台将在三年内完成5万个制作工作室和20万个自媒体的建设，年产200万部以上。中心还在全国各地运营共计16个(含建设中)不同主题的微电影小镇，以线上线下、交易互动、微电影 的优势生态，成为新资源制造业的强劲推动者。此外，中心连续三年编撰出版《中国微电影》蓝皮书，目前又与国家广电总局发展研究中心合作，成为国家标委会全国艺标委微电影微视频质量管理标准化专委会的工作总部及秘书处，全方位推进微电影微视频产业的健康良性发展和正向传播。
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| 目錄：
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目录
B.Ⅰ总报告
B.12021年短视频发展亮点与展望 贺涛
B.Ⅱ行业扫描
B.2主流媒体短视频发展报告 张霁
B.3建党百年主题短视频发展报告 秦煦 张雨
B.4短视频内容创作发展报告 黄田园
B.5主流媒体短视频价值创新发展报告 吉京 莫桦
B.6文化类短视频发展报告 冷凇 郭菁
B.7影视剧营销短视频发展报告 孙晖 翟芮
B.8短视频政策与治理发展报告 陈林
B.9媒体融合中的短视频版权问题及其治理 张钦坤 朱开鑫
B.10短视频产业的共同富裕新路 杨才旺
B.11全媒体时代短视频主题主线宣传的现状、问题和对策
广电总局党校2021年秋季学期处级干部进修班课题组
B.Ⅲ案例研究
B.12人民视频：政务短视频催化融合传播新生态 孟琳达 孙丰欣
B.13新华社：全景视频新闻演进路径 谢悦
B.14中央广播电视总台：从短视频看行进中的影像中国
中央广播电视总台影视剧纪录片中心
B.15中国国际电视台：以人为本对外讲好中国故事 王腾 张施 磊冀欣
B.16山东卫视：探索小屏反哺大屏常态化机制 王忠 耿军
B.17上海台：练好六门核心内功 构筑六维核心竞争力 罗曼
B.18延庆区融媒体中心：紧抓冬奥机遇 走延庆特色短视频发展之路 张莹
B.19优酷：展现时代新气象 充盈人民精神生活 杨伟光
B.20腾讯视频：坚持守正创新，增强社会责任，壮大主流舆论 腾讯视频
B.21哔哩哔哩：创新弘扬传统文化，涵养年青一代文化自信
上海哔哩哔哩文化传播有限公司
B.22抖音：让知识内容得到更好传播 北京字节跳动科技有限公司
B.23快手：优化生态，助力媒体融合、产业升级与乡村振兴 袭祥德
B.24贝壳视频：视频化赋能产业数字化转型 刘飞
B.25纪实短视频《百炼成钢》：精讲百年党史故事 王小溪
B.26讲述类短视频《改变你我命运的那些瞬间》：党史题材创作的新探索 胡祥
B.Ⅳ国际视野
B.27短视频海外传播报告 朱新梅
B.28短视频跨文化传播研究——以“看中国·外国青年影像计划”为例 罗军
B.29非洲短视频发展报告 姬德强 刘璐 杨珉儿
B.30德国短视频版权治理新规解析 李陶
B.Ⅴ附录
B.312021年短视频大事记
B.32短视频相关政策文件目录（2012—2021年）
B.332021年季度优秀网络视听作品推选活动优秀作品目录
（短视频部分）
B.34国家广播电视总局办公厅关于公布2021年“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”主题优秀网络视听节目推选结果
及组织展播活动的通知
B.35网络短视频内容审核标准细则（2021）
编后语
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| 內容試閱：
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随着媒体融合持续深化和移动互联网加速发展，短视频迅速崛起并日益成熟，在主题主线宣传、文化传承、知识分享、疫情防控及国际传播中发挥了越来越重要的作用，深刻影响了舆论生态和媒体格局，持续赋能大视听产业创新发展。2021年，短视频呈现出新的发展亮点，面临新的形势，展现出新的发展趋势。
一、2021年短视频的发展亮点
2021年，广播电视和网络视听行业高举习近平新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜，聚焦使命任务，坚定文化自信，推动广播电视和网络视听高质量创新性发展。作为一种重要的网络视听形态，2021年短视频实现全面快速发展。
（一）内容形态更加丰富
2021年短视频内容形态日益丰富，主题宣传类、泛知识类、泛文化类、微短剧、微综艺类等短视频都发展迅速，短视频逐渐变长，以容纳更多知识信息和故事剧情，科技应用落地加速短视频形态创新。
主题主线短视频精品不断。2021年，国家广播电视总局 全书除特别标注外，国家广播电视总局简称国家广电总局或广电总局。继续以“新时代精品工程”为抓手，着力推动网络视听精品创作，组织实施了“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”主题原创视听节目征集活动、网络视听节目精品创作传播工程、季度优秀网络视听作品推选活动等工程项目，推动短视频主题创作持续繁荣，涌现出《习声回响｜总书记的全面小康声音密码》《典故后面有故事（〈平“语”近人〉第二季）》《钟南山》《数说中国扶贫》《劳动人民光荣》《唐宫夜宴中的国宝》《春风习习 民心依依》《百年心声》《中国新疆·跨越1400公里的生命接力》《百年大党——老外讲故事》《红色号角》等短视频精品力作。
泛知识、泛文化类短视频广受关注。一方面，知识类短视频内容需求旺盛，增长迅猛。《2021抖音泛知识内容数据报告》显示，过去一年抖音上的泛知识内容增长迅猛，播放量年同比增长达74%，比例已占平台总播放量的20%，成为受用户欢迎的内容之一。其中，生活技能类短视频内容受欢迎，增幅达219%，科普类短视频内容快速崛起，增长达207%。另一方面，文化类短视频获广泛关注，频频出圈。从之前的《如果国宝会说话》短视频火遍全网，到2021年《唐宫夜宴》《洛神水赋》短视频的火爆出圈，文化类短视频成为传承中华传统文化的有效载体。《2021抖音数据报告》显示，抖音短视频平台的国家非遗项目覆盖率达99.42%，相关视频数量同比增长149%，累计播放量同比增长83%。截至2021年6月10日，抖音上非遗类文化短视频数量超过1.4亿。据快手发布的数据，快手非遗项目覆盖率也已达96.3%。除了泛知识、泛文化类短视频，文旅类、综艺类、动画类、微短剧类等垂类细分领域内容也发展迅速，获得用户和市场广泛青睐。
短剧迎来快速发展。2021年主要短视频平台相继推出短剧扶持计划，如抖音推出“短剧新番计划”，快手发布“加强版星芒计划”和“剧好玩计划”，微视则推出“火星计划2.0”等，从流量、资金、IP等方面入手，助推微短剧多元化、精品化生产。根据快手短剧行业大会公布的数据，2021年1月至10月，快手短剧的日活用户规模已达2.3亿，总播放量超过7700亿，短剧创作者总收入超10亿 。优酷、腾讯视频、芒果TV等长视频平台也都积极发展短剧，推出5—10分钟/集的短剧，涉及古风、甜宠、喜剧、悬疑、互动剧等诸多类型。腾讯视频于2021年年底推出 “十分剧场”短剧品牌，目前已上线十余部短剧作品，其中《大妈的世界》获豆瓣8.1分超高评分。
短视频新形态日渐丰盈。随着5G、AI、VR/AR等新技术应用落地，竖屏视频、沉浸式视频、互动视频等短视频新形态也迎来较大发展。例如，2021年五四青年节期间，CGTN围绕当下中国青年人关心的热点话题，推出适合海外社交媒体平台观看和分享的系列竖屏视频《中国青年观》，以数据资料、专家观点和网友留言为依据，通过原创短视频的方式展现新一代青年人多元的价值观和生活方式，获得全球阅读量近300万次。山东台闪电新闻推出沉浸式交互视频《关键一步》，在内容设计上撷取建党百年中四个影响深远的抉择瞬间，通过“关键一步”的沉浸视频交互体验，以小见大，展现中国共产党百年奋斗的光辉历程。
（二）创作主体日益多元
从主流媒体到短视频平台，从UGC用户到PGC、PUGC主体，再到MCN机构，各类主体全面进入短视频创作和运营领域，短视频创作主体日益多元，优质内容创作动力充沛。
主流媒体加速布局短视频。短视频为媒体融合注入了强劲动力，成为媒体融合的标配和显性指标，主流媒体全面进入短视频主赛道，通过成立融媒体工作室，发展广电MCN等方式，在短视频内容创作传播、IP孵化等领域进行持续探索，形成了湖南娱乐 “Drama TV”、浙江广电“黄金眼MCN”、山东广电“Lightning TV”、济南广电“鹊华MCN”、无锡广电“锡有MCN”等专注短视频创作运营的知名广电MCN机构。例如，湖南娱乐频道以MCN为先手，在全网平台建立常态化内容矩阵，共开设600多个账号，布局明星娱乐、母婴、剧情、萌宠等内容赛道，全网粉丝数4.8亿，短视频总播放量超1200亿次。
短视频平台内容扶持力度逐步加大。随着大众内容消费需求从泛娱乐向泛知识、泛文化过渡，各平台都将吸纳和扶持优质内容创作者作为主要竞争策略。2021年，短视频平台持续推出各类创作扶持计划，激发短视频内容创作生产潜能。例如，抖音继续推出“DOU艺计划”“萌知计划”、快手推出“星海计划—千帆行动”、腾讯微视推出2021MCN“雪球”计划、爱奇艺随刻发布“追光计划”、好看视频推出“轻知计划”等，通过流量扶持等多种手段激励优质内容创作，从内容创作、分发、变现多方面深度赋能创作者和合作伙伴。
MCN机构促进短视频内容创作和运营。根据艾媒咨询《2021—2022年中国MCN行业发展研究报告》的数据，2021年中国MCN机构数达3.4万，市场规模已超过330亿元，预计到2023年中国MCN机构数将达4.7万，市场规模预计超过500亿元。 艾媒咨询：《2021—2022年中国MCN行业发展研究报告》，http://www.iimedia.cn/c400/82822.html。 在MCN机构排行榜前十榜单中，蜂群文化、大禹网络、门牙视频、洋葱集团、二咖传媒、贝壳视频、热度传媒、中广天泽传媒等视听媒体MCN机构都将短视频作为核心业务之一。MCN机构加速了短视频内容达人的孵化和培养，优质内容创作者不断涌入，为行业带来新鲜血液，但也加剧了竞争，“红人”和KOL内卷化效应逐步显现。
用户参与创作的积极性持续提升。UGC内容模式以相对简单的制作方式降低用户生产内容的门槛，既满足用户表达和社交诉求，又为短视频平台带来流量。索福瑞（CSM）《2021年短视频用户价值研究报告》数据显示，短视频用户参与内容创作的比例持续增长至42.8%，即我国有3.8亿短视频用户都参与到短视频内容创作中，这其中近两成用户以获取收益为目的制作发布短视频。近八成的UGC用户旨在记录和分享生活状态，六成以上的用户认为录制短视频有趣，能够缓解生活压力，满足自我表达的愿望。在快手，25%的月活跃用户为内容创作者，近三年每年有超过2000万创作者获得收入，2021年第二季度快手创作者的总收入超过百亿。
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