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| 編輯推薦： |
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本教材在编写体例上与技工院校倡导的理实一体化高度吻合，以“广告策划与创意”课程的典型工作任务为主线设计训练项目和学习任务，注重对学生的实践拍摄能力的训练。本教材理论讲解简明实用，实践操作训练环节步骤清晰，目标明确，技能考核指标设定合理，通过具体的实训提高技工学生的操作技能。
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| 內容簡介： |
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本教材的内容共分为六个训练项目，项目一介绍广告策划的概述以及广告策划书的撰写，提高学生对广告策划的基础认识并熟悉策划书撰写规范的技能；项目二介绍广告调研的概述、方法、实施以及撰写调研报告，让学生了解广告调研的内容和实施过程，掌握广告调研的基本方法和编写广告调研报告的技能；项目三介绍广告媒体策划的知识，让学生通过对广告媒体媒体类型和特征、广告媒体评估、广告媒体组合学习，让学生掌握广告媒体策划和评估的专业技能；项目四介绍广告创意基础知识，让学生在了解广告创意构思、表现、执行的基础上，掌握广告创意产生的过程；项目五介绍不同广告媒介下设计创意的知识，让学生在了解当下最新的媒体传播方式的特点，并能掌握新媒体广告创意思维方法和过程；项目六通过对广告策划案例和广告创意作品的案例分析，拓宽学生的设计思路和提高发散性思维能力。
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| 關於作者： |
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孙广平，硕士研究生，高级讲师，高级技师，现就职于江苏省常州技师学院信息服务学院视觉传达专业，从事广告设计与制作专业教学14年，省级卷库评审专家，在各类省级广告设计类技能竞赛中执裁，指导学生在各类*、省级平面设计类技能竞赛中屡次获奖。
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| 目錄：
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项目一 广告策划概述
学习任务一 广告策划的概念 ......................................... 002
学习任务二 广告策划的特征、原则、内容与程序 ............. 006
学习任务三 广告策划书的撰写 ...................................... 013
项目二 广告调研技能实训
学习任务一 广告调研的概念和内容 ................................ 022
学习任务二 广告调研方法和实施过程 ............................. 029
学习任务三 广告调研报告的撰写 ...................................038
项目三 广告媒体策划技能实训
学习任务一 广告媒体概述.............................................046
学习任务二 广告媒体的类型、特征 ................................ 052
学习任务三 广告媒体评估............................................. 061
学习任务四 广告媒体组合.............................................066
项目四 广告创意技能实训
学习任务一 广告创意概述............................................. 074
学习任务二 广告创意构思............................................. 081
学习任务三 广告创意表现.............................................087
学习任务四 广告创意执行............................................. 093
项目五 不同广告媒体的设计创意技能实训
学习任务一 平面印刷类广告媒体的设计创意 ....................098
学习任务二 网络数字广告媒体的设计创意 ........................110
学习任务三 户外广告媒体的设计创意 ..............................119
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| 內容試閱：
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当前，我国社会经济发展迅速，已全面迈入小康社会，物质产品琳琅满目，面对竞争，许多企业越来越注重企业形象和品牌战略，因此，广告设计在各行各业中被广泛应用。作为一门独立学科，越来越多的职业院校和技工院校开设了广告设计专业，广告策划与创意已经成了广告设计专业的核心课程。在以流媒体和自媒体为主的信息传播时代，人们每天都在接受大量的广告信息，若想削弱让读者被动接受广告的无奈感，广告设计从业人员必须要对广告进行精心策划。这就要求广告设计从业人员及时使用新科技，灵活运用新的传播媒介，设计出精美、引人入胜的广告作品。因此，广告策划与创意是一门需要系统学习理论知识的课程，也是一项极富创造性的复杂脑力劳动。本教材依据广告市场对人才的普遍需求，结合职业教育的教学理念进行编写，在编写体例上与技工院校倡导的“教学设计项目化、任务化，课程设计教、学、做一体化，工作任务典型化，知识和技能要求具体化”紧密结合。任务内容和任务过程清晰明了，文字通俗易懂，图文并茂。针对技工院校学生特点编制的案例和任务形式，让学生更容易学习和实训。本教材系统地介绍了广告策划、广告调研、广告媒体、广告创意策划以及不同广告媒体的设计创意等知识，并通过讲解广告策划书的撰写、广告调研报告的撰写、广告创意设计流程和具体操作步骤，提高学生的创作和实践能力。本教材共有五个项目，分别由江苏省常州技师学院孙广平老师、阳江技师学院的许小欣老师、广东省轻工业技师学院的何莲娣老师、广东省交通城建技师学院的劳小芙老师、广东省轻工业技师学院的阳彤老师，以及中山市技师学院的祁飞鹤老师共同编写。由于编者教学经验及专业能力有限，本教材可能存在一些不足之处，敬请读者批评指正。 孙广平
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