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| 編輯推薦： |
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文化创意与策划（第2版）是面向文化产业和新闻传播等相关专业在校学生的教材，也适合从事文化创意与策划等相关工作的实践人士阅读。本书从创意与策划基本知识的介绍开始，以各类文化产品的特点和创意规律为研究对象，着重阐述如何进行各类文化产品的创意与策划，并在重点分析世界各国的创意及策划经典案例的基础上，培养创意与策划的先进理念与灵感，从而有效地提高学习者的创新能力。
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| 內容簡介： |
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文化创意与策划（第2版）以文化创意与策划的理论、操作和案例为主线，分为基础知识篇、操作实务篇、案例研究篇三大部分，从介绍创意与策划的基本知识入手，以各类文化产品的特点和创意规律为核心，着重阐述如何进行各类文化产品的创意与策划，并在重点分析世界各国的创意策划经典案例的基础上，培养读者关于创意与策划的先进理念与灵感，从而有效地提高学习者的创新能力。文化创意与策划（第2版）可作为普通高等院校文化产业管理专业和其他相关专业的教材，也可作为政府文化管理部门、文化企事业单位从业人员的继续教育和培训用书。
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| 目錄：
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上篇 基础知识篇一章 文化的基本概念与特征 2学习目标 2导言 2一节 文化的含义与特点 2二节 文化的类型与形态 12三节 文化与创意策划的融合 22本章小结 24思考题 24二章 创意的基本概念与原则 25学习目标 25导言 25一节 创意的含义、类型与特点 25二节 创意的原则与方法 30三节 创意的程序与步骤 34本章小结 42思考题 42三章 策划的基本概念与方法 43学习目标 43导言 43一节 策划的含义与特点 43二节 策划的原则与方法 51三节 策划的程序与步骤 55本章小结 59思考题 59章 文化产品的创意与策划 60学习目标 60导言 60一节 文化产品的含义、类型与特点 60二节 文化产品创意策划的原则与方法 66三节 文化产品创意策划的程序与步骤 69本章小结 73思考题 73五章 文化创意产业 74学习目标 74导言 74一节 文化创意产业的含义与特点 74二节 文化创意产业的结构与组织形态 78三节 文化创意产业的运行机制与发展模式 85本章小结 95思考题 96中篇 作实务篇六章 影视文化产品的创意与策划 98学习目标 98导言 98一节 影视文化产品的类型与特征 99二节 影视文化产品创意策划的原则 103三节 影视产品创意策划的方法 108本章小结 118思考题 118七章 广告文化产品的创意与策划 119八章 动漫文化产品的创意与策划 134九章 网络文化产品的创意与策划 143十章 游戏文化产品的创意与策划 157十一章 旅游文化产品的创意与策划 169十二章 会展文化产品的创意与策划 179十三章 演艺文化产品的创意与策划 193下篇 案例研究篇十章 美国的创意策划案例 208十五章 英国的创意策划案例 223十六章 日本的创意策划案例 243十七章 韩国的创意策划案例 261十八章 澳大利亚的创意策划案例 274参考文献 284
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| 內容試閱：
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前 言
文化是人类在历史发展过程中的所有物质与精神的总和，从最浅显的衣食住行到最深层的观念、思想、制度和精神思想，从社会生活的自然显现到人类发展的历史遗存，可谓无所不包，意蕴丰富。一如法国当代著名思想家埃德加·莫兰指出，“文化既是附加现象的领域，又是社会的生成机制领域。文化一方面涉及社会生活最表面化的东西，另一方面又涉及社会生活最根本的东西”。文化既是一种空间存在，也是一种历史延展；文化是人类客观行为的呈现，更是人类思想的主观建构。而创意与策划是人类在对客观世界的关照中所产生出来的意识、观念以及行为结果。创意与策划归属于文化，是人类文化活动的精神活动，它以人类全部的物质与精神生活为载体，以人类全部的生活与生产成果为核心和源泉；但同时它又是一种超常的人类思维活动，是以创新为指向的发现、构思、设计以及创造的高级思维活动，是一种审美的建构，具有文化再生性的特质。
由此可见，文化的创意与策划体现了不同寻常的意蕴。一方面，文化作为人类物质与精神的综合式表现，是人类对客观存在物的主观认识和创造，是人类思想、意识、想象力与创造力等智慧的体现，创意与策划伴随文化而生成与变化，并永恒地推动着文化的传承与发展；另一方面，伴随文化一路走来的创意与策划尽管存在高下优劣之分，但就其所发挥的作用而言，它们是对文化本身的深思与提炼，是推动人类文化从简单走向复杂，从最表层进入最深层的动力之源，是人类文化不断创新的核心力量。
本书是面向文化产业和新闻传播等相关专业在校学生的教材，也适合从事文化创意与策划等相关工作的实践人士阅读。本书从创意与策划基本知识的介绍开始，以各类文化产品的特点和创意规律为研究对象，着重阐述如何进行各类文化产品的创意与策划，并在重点分析世界各国的创意及策划经典案例的基础上，培养创意与策划的先进理念与灵感，从而有效地提高学习者的创新能力。本书第一版于2015年11月出版，受到了广大读者的欢迎和认可。受清华大学出版社的邀请，本书于2020年开始进行改版修订。
本书由笔者总体构思设计，参考借鉴了大量中西方经济学、管理学、社会学和传播学等相关基础理论和研究成果。在初稿撰写的前期过程中，我的硕士研究生王雪皎和贾千慧协助我完成了大量的资料查阅、搜集和初稿前期的整理工作；王理博士完成了部分章节的写作并协助我完成了全书的统稿工作；本版修订中，硕士研究生孙啟分、王琛、刘宇恒协助查找了部分外文资料，在此一并表示诚挚地感谢。
本书的完成，要感谢上海交通大学的胡惠林教授，感谢他的信任与支持；感谢杜春杰编辑，谢谢她的耐心和负责使得此书能及时和读者见面。本书尽管按照文化创意的知识体系设计了学习者的思路框架，但对于内涵丰富的创意策划产业来讲，我们的表达还是十分捉襟见肘，言不尽意！由于水平有限，很多问题的论述还存在不少疏漏，期望读者朋友能不吝批评指正，为我们今后研究的进一步深化提供宝贵建议。谢谢大家！
谢 梅
2021年3月
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