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| 編輯推薦： |
读了就能用的生活经济学，教你轻松做出合理选择。
本书通俗易懂地解释了日常生活中的经济学原理和经济行为对人心理的影响，以及人们在生活中如何运用经济学原理做出合理的选择。教人在生活中如何“稳赚不赔”。
从经济的视角解读世界的动态和结构，看了就能懂。
专章解说10个世界经济问题及10个经济危机：老龄化、贸易战争、货币贬值、通货膨胀…系统梳理，一次读懂。
本书语言生动活泼、配有大量插图，趣味性高。
这是一本关于经济学的趣味解说书，语言亲近活泼，图表生动详实，让难懂的经济学贴近读者，为生活服务。
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| 內容簡介： |
知道吗，你被操纵了！很多时候我们都会在不知不觉中做出不合理的经济选择，甚至可能招致重大人生危机。究其原因都是因为对“经济”的认识不足导致的。
我们日常的生活与经济学密切相关，本书为了让大家避免做出这种“不合理的选择”，着眼于生活中通俗易懂、富有趣味以及方便应用的“经济”，从赚钱的策略、日常消费小技巧、不可思议的经济悖论、社会的结构等为切入点，教你轻松读懂经济学，重新检视每一项选择背后的经济效益。
希望你能以本书为基础，通过理性的选择积累自己人生的财富。
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| 關於作者： |
神树兵辅
日本投资顾问和经济评论家，为中产阶级提供金融、外汇、房地产投资等咨询信息。著有《越有趣越明白的经济原理》《越有趣越明白的世界经济》《想知道的经济常识》《街角的香烟店为什么能持续营业》《上班族的房地产投资术》等多本著作。
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| 目錄：
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第1章 行为 ：巧妙地操纵着人类心理的经济学
1 行为经济学阐明了人类的非理性行为 ● 3
2 行为经济学中备受瞩目的“助推理论” ● 6
3 因信息而变化的人类心理 ● 9
4 影响消费行为的启动效应（Priming Effect） ● 12
5 改变消费行为的BGM效应 ● 15
6 奥特莱斯大卖场的智慧之举 ● 18
7 色彩对人类的影响力 ● 21
8 成本低廉的化妆品可以高价销售的秘密 ● 24
9 不可思议的房地产公司，鲜有客户却不会倒闭 ● 27
忍不住想要分享的关于统计学的玄机① 为什么即使损失惨重也仍然
有人愿意大量购买彩票呢？ ● 30
小专栏① 冷冻食品在特定日期进行半价促销的理由 ● 33
第2章 成本 ：通过成本来理解经济的构造
1 成本率超过四成也不会出现赤字的原理 ● 37
2 10日元就能买到一瓶清凉饮料背后的原理 ● 40
3 立食荞麦面店的荞麦面为什么便宜？ ● 43
4 代金券店的利润如何 ● 46
5 需要100人以上客户的洗衣连锁店行业 ● 49
6 虽然市场规模在扩大，但收益规模却在缩小的殡葬服务行业 ● 52
7 手机话费为什么会那么高 ● 55
8 “立饮屋”是怎么赚钱的 ● 58
9 男士西服第二件一千日元的促销对店铺更有益 ● 61
10 利用廉价航空的优点和缺点 ● 64
忍不住想要分享的关于统计学的玄机② 很多拉面店所用的汤是速溶汤 — 这就是现实！ ● 67
小专栏② 畅吃畅饮的自助餐店是如何盈利的？ ● 70
第3章 生活：通过成本来理解经济的构造
1 为60岁以后的“5年养老金空白期”做准备 ● 75
2 购房和租房哪个更有利？ ● 78
3 “人寿保险”的必要性到底有多大？ ● 81
4 城市生活中“拥有私家车”是一种莫大的浪费吗？ ● 84
5 考虑到未来的养老金，美国零息债券颇具吸引力！ ● 87
6 靠“35年房租保证”来经营安心公寓的愚蠢行为 ● 90
7 反向抵押能让你安心养老吗？ ● 93
8 即使需要介护也无法进入养老院的现状 ● 96
9 “教育费”的过度支出，是一条通往晚年贫困的道路 ● 99
10 不可思议的是“高收入”=“幸福”的等式并不总是成立的 ● 102
忍不住想要分享的关于统计学的玄机③ 如何成为一个不需要交税的上班族 ● 105
小专栏③ 外表的“好坏”影响人一生的收入！ ● 108
第4章 疑问：说不出口的经济疑问大解答
1 为什么特朗普总统要发动贸易战争？ ● 111
2 为什么积分卡会得到普及？ ● 114
3 为什么生活保障金的支付总额会持续上升？ ● 117
4 为什么房租年入7000万日元的房东反而很危险？ ● 120
5 为什么日本对日元升值很警惕，对日元贬值却很欢迎呢？ ● 123
6 为什么日本的GDP停滞不前？ ● 126
7 三 大银行的体制缘何产生？ ● 129
8 为什么会发生通货膨胀和通货紧缩？ ● 132
9 为什么日本的债务越来越多？ ● 135
10 为什么开始施行个人号码制度？ ● 138
忍不住想要分享的关于统计学的玄机④ 为什么明显空置的破旧公寓没有被拆毁而被允许存在呢？ ● 141
小专栏④ 可以助你一臂之力的“72法则”！ ● 144
第5章 问题点：日本所面临的经济危机
1 日本贫富差距的现状及其问题点！ ● 147
2 少子高龄化的日本所面临的问题是什么？ ● 150
3 老龄化社会中需要关注的问题“老后破产” ● 153
4 安倍经济学有多成功？ ● 156
5 为什么消费税率会不停地上涨？ ● 159
6 “核电站事故”带来的致命威胁是什么？ ● 162
7 “工作方式改革”的内容和问题点！ ● 165
8 日本的失业率及其反应出的内容是什么？ ● 68
9 为什么说日本的政治是怠慢及愚蠢的呢？ ● 171
10 奥运会之后，日本经济将何去何从？ ● 174
忍不住想要分享的关于统计学的玄机⑤ 明明是NPO法人却可以赚钱吗？ ● 177
小专栏⑤ 商品价格决定的玄机！ ● 180
后记：带着“再也不会被骗了”的信念去行动！ ● 181
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| 內容試閱：
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写在前面的话
在日常生活中加入“经济”的视点，一起度过精彩人生！
我们生活在一个名为“经济”的大框架里。
但是，平常的我们于此几乎没有意识。
只是在不知不觉中，反复游走在“经济”的洪流之中。
“经济”和“金钱”有着不可切割的密切关系。因此，“经济学”与我们的日常生活密切相关。
买吃的、买衣服、在饭店请客前辈、每月还房贷、进行股票投资、借钱给朋友、去海外旅行、通过SNS联系朋友发信息、在二手APP上出售自己读完的书、税金和社会保险从工资中扣除……所有这样的日常生活无一不是被“经济”这一概念润色过的行为。
并且，在很多情况下，我们不能说我们的行为一定就是合理的。
往往有时候会在不知不觉中做出不合理的选择，然后开展了让自己吃亏的行动。
有时候甚至有可能会招致人生的重大危机。
为什么会陷入这样的困境呢？
究其根本，或是由于完全没有意识到“经济”的原理和机制，或是由于知识和经验的不足导致的“不知道”。
本书则主要是为了避免做出这种“不合理的选择”，着眼于在日常生活中通俗易懂、富有趣味以及方便应用的“经济”。
也希望可以帮助大家顿悟“经济”，采取明智行动。
本书以社会的结构、赚钱的策略、不可思议的经济悖论、日常生活中的消费小技巧等为切入点，逐步将您的视野扩大。
本不应该是这样的——所谓这样的失败，今后应该一定能够避免。
我相信，每一页都能让您信服，“原来是这样啊”。
如果通过本书您能获得一个更加有利的人生，作为作者那将是我至上的喜悦。
接下来，从您喜欢的任何一页开始都可以，翻开本书，开始阅读吧。
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