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| 內容簡介： |
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本书的编写以电子商务的知识体系为基础，运用案例分析方法和工具，培养学生发现问题、分析问题和解决问题的综合能力。本书分为十二个章节，从理论知识入手，分别介绍了不同类型的电子商务相关案例，如跨境电商、生鲜电商、农村电商、社区电商等，以及运用互联网技术的电子商务类创新型企业。本书理论结合实际，并配有插图，进行知识的辅助性说明。在内容安排上，书中每个案例分别设计了案例思考题和参考答案，能够引发学生对案例的探究，激发创新思维，也能够让学生对所学知识进行实践延展，从整体上提升学生的学习效果。
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| 關於作者： |
王莹（1981—），女，毕业于福州大学经济与管理学院，博士。2011年入职闽江学院，现任闽江学院经济与管理学院电子商务专业副教授，新华都商学院硕士生导师，福建农林大学专业硕士生导师，兼任福建省电子商务促进会专家，福建省财政厅政府采购评审专家，福州市物流协会理事，全国跨境电商岗位培训师。2019 年，获第四届中国电子商务讲师?赛全国总决赛一等奖； 2018 年，入选福建省高等学校新世纪优秀人才支持计划；2017 年，入选首批全国万名优秀创新创业导师人才库；2016 年，入选福建省高校杰出青年科研人才培育计划；2014 年，第二届福建省高校青年教师教学竞赛人文社会科学组三等奖；
受福建省教育厅出国留学基金的资助，于2017年9月-2018年9月，前往英国布里斯托大学经济金融管理学院进行为期一年的学术访问，研究方向为“跨境电子商务与供应链管理”。主持课题1项，省级课题1项，市厅级课题3项，受政府部门企事业单位委托横向课题2项等9项课题。主要参与省厅关于推进跨境电子商务海外仓建设等相关政策咨询、《福建省物流业调整和振兴实施方案》、参与编制福建省及福州市、南平市、莆田市与福清市物流业发展专项规划，泉州市服务业发展专项规划、长乐市商业网点规划，晋江站（泉州南站）综合经济区规划、莆田市商贸物流园区规划与三明市闽西北物流园区规划等物流园区规划。为更好地传播电商知识，履行社会服务，多次受邀参与“福建省八闽电商行培训”。已发表学术论文18篇，其中作者发表13篇，1篇SCI/SSCI双收录，3篇EI收录，1篇CSSCI收录。参加多场跨境电商与物流学术研讨会议，2018年6月在布达佩斯第25届欧洲运营学会年会（EUROMA2018）上，做学术报告。
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| 目錄：
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部分跨境电子商务
章纵腾集团：因时而进——跨境电子商务行业变局中的战略选择教学说明
第二章福建跨境通：利用独特优势让自己走得更远
教学说明
第二部分生鲜电子商务
第三章生鲜零售界的黑马：朴朴超市
教学说明
第三部分电子商务与新媒体
第四章今日头条崛起之谜
教学说明
第四部分社区电子商务
第五章零壹移动互联：中国的智慧社区企业炼成之路
教学说明
第六章微尚?我家：社区居家养老——智慧养老生态圈探索之路
教学说明
第五部分电子商务与互联网技术
第七章网龙华渔教育：增值时代——在线智慧教育的生存秘诀
教学说明
第八章中国的Palantir——科技谷的数据掘金之道
教学说明
第六部分电子商务与商业模式
第九章滴滴出行：共享经济下的商业模式创新
教学说明
第十章李宁公司的数字化营销转型之路
教学说明
第七部分电子商务创新企业
第十一章康为公司：让健康触手可及——探索数字医疗新时代
教学说明
第十二章梅千寻：大学生创业，助力精准扶贫
教学说明
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| 內容試閱：
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序言
互联网的兴起带来了信息技术的变革，同时推动了技术创新。互联网使电子商务以其灵活性、高效性改变了传统意义上的一二三产业，实现了纵横交错的共享模式。
电子商务的极速发展对各行业电子商务人才提出了更高的要求，高校作为电子商务人才的主要输出点，任重而道远。电子商务作为新兴专业，实战性更强，如何强化其在应用场景和商业模式的多学科、全产业链融合，让电子商务专业学生有更直观、系统的理解，对高校而言，是探索，也是挑战。闽江学院电子商务专业自设立之日起，秉承面向产业需求办学的传统，深耕电子商务本科教学改革和探索十余年，推进产业需求和专业教学的深度对接，形成“电子商务理论→应用场景→产业链实践”的人才培养创新链，以福建省级一流线下课程“电子商务案例分析”为基础，形成全体教师深度磨课、深入龙头企业开展案例精研、企业导师现场讲座的模式，将电子商务理论与实践相结合，终完成了产学研融合成果，即近28万字的《电子商务案例分析》。
《电子商务案例分析》创造性地采用了“五力驱动”模式，每个案例都以“服务产业”“能力提升”“科技创新”“政府咨询”“人才培养”五维目标为驱动力，与纵腾集团、朴朴超市、网龙华渔教育等福建省内知名龙头企业深度合作，深入学习案例写作模式，一对一对标真实企业案例，将电子商务理论贯穿于企业发展历程中，以“讲故事”的形式启迪学生思考，深度剖析企业发展的痛点，了解企业关键时机的决策点，让学生有身临企业的真实感。《电子商务案例分析》是闽江学院电子商务专业教师们的阶段性成果，其中的电子商务案例方面的教学模式值得其他高校借鉴，具有较高的专业参考价值。本书是一本了解优秀电子商务龙头企业发展史、深刻理解案例写作、掌握电子商务相关理论的难得之作。
教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会副主任委员、
厦门大学管理学院教授、博士生导师
彭丽芳
2020年12月24日
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