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『簡體書』电子商务文案写作与推广（教育部中等职业教育专业技能课立项教材；中等职业教育实战型电子商务系列教材）

書城自編碼： 3689223
分類：簡體書→大陸圖書→教材→中职教材
作者： 辛丽如 周艳红
國際書號(ISBN)： 9787300296753
出版社： 中国人民大学出版社
出版日期： 2021-10-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 47.5

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內容簡介：
本书针对电商文案这一岗位，从岗位要求、职业素养、学习领域入手，根据文案岗位工作流程对对教材要进行体系、架构、形式等方面的创新，详细介绍了电子商务文案是什么、做什么、对谁说、说什么、怎么说、在哪说等知识，为读者全方面介绍电子商务环境下文案策划与写作所需的知识和技能。本教材具有以下特点：1.工学结合，结构合理。本书针对文案岗位工作流程，循序渐进地介绍电商文案所涉及的内容。 2.案例丰富，学以致用。本书每个项目都由案例引导读者进行学习，每个任务中穿插新颖的真实案例，案例有代表性，且可读性和参考性强，可帮助读者快速理解和掌握文案的写作技巧。3.图解教学，资源丰富。本书每个项目以思维导图呈现本项目学习内容，帮助读者理清学习思路。本书还提供教案、PPT课件等相关教学资源，以优化教学效果。本书可作为职业院校电子商务类、文案营销类课程的教材。也可作为文案相关工作人员的参考用书。
關於作者：
辛丽如，广东省粤东技师学院，电子商务高级讲师，主要讲授“电子商务文案策划”“新媒体营销实务” “创新思维训练”等课程，参与编写的教材有《电子商务客户服务》等。2015年，获“首届广东省技工院校（电子商务）教师职业能力竞赛”三等奖；2018年，获“汕头市优秀教师”称号；2019年，获“广东省技工院校技能大赛跨境电商项目优秀指导教练”称号。周艳红，电子商务专业高级讲师，长期从事电子商务专业教学及研究。
目錄：
基础篇
项目一 电子商务文案是什么
任务一 文案与电子商务文案
任务二 电子商务文案的类型
项目二 电子商务文案做什么
任务一 电子商务文案的岗位描述
任务二 电子商务文案的知识和能力要求
创作篇
项目三 电子商务文案对谁说
任务一 认识用户画像
任务二 构建用户画像
项目四 电子商务文案说什么
任务一 说产品，促销售
任务二 塑形象，铸品牌
项目五 电子商务文案怎么说
任务一 电子商务文案标题的拟定
任务二 电子商务文案内容的布局
任务三 销售文案的写作
任务四 品牌文案的写作
推广篇
项目六 电子商务文案在哪说
任务一 新媒体平台推广
任务二 资讯类平台电商文案推广
任务三 社交类平台电商文案推广
任务四 视频类平台电商文案推广
参考文献
內容試閱：
电子商务文案都有明确的商业目的，就是要在消费者心中对应的位置放上自己的广告信息，以期影响到他们日后的购买决策。消费者对文案的信任程度关系着广告的目的是否能实现。电子商务文案的多元化能很好地建立起商家与消费者之间的信任关系，文案中的商品细节、数据、权威机构认证、客户故事、效果示范、用户评价等都能很好地获取消费者信任。不仅如此，电子商务文案还能在更准确地揣摩消费者心理的基础上，从多方面出发，晓之以理，动之以情，挖掘出消费者平时没有关注到的潜在需求，引起消费者情感上的共鸣，让消费者在你的产品跟竞争对手几乎没差别的情况下，依然选择你的品牌。
赏文案
《舌尖上的中国》文案
“稻花鱼去内脏，在灶上摆放整齐，用微弱的炭火熏烤一夜，现在需要借助空气和风的力量，风干与发酵，共同制造出特殊的风味。糯米布满菌丝，霉菌产生的各种酶，使淀粉水解成糖，终得到爽口的酸甜。甜米混合盐和辣椒，一同塞进鱼腹中，稻花鱼可以直接吃，也适合蒸或油炸，不管用哪种做法，都盖不住腌鱼和糯米造就的迷人酸甜。”
《舌尖上的中国》用精美的画面、具象化的文案旁白，形象地告诉观众，食用这款美食时他的感官都会有什么样的体验，能让人在头脑中产生清晰的画面，给人留下深刻的印象。

 

 

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