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| 編輯推薦： |
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全书共分6章节，涵盖医学科普文章写作、图书编辑出版、科普文艺创作、科普漫画与海报、新媒体运营与写作、视频直播等个人科普创作技巧，以及参与广播、电视节目等时怎样才精彩，如何主持或参加新闻发布会等。在宣传与科普管理方面，也有专文介绍其中的奥秘，针对社区科普、校园科普、企业楼宇科普等也有精彩论述。本书还对医学科普代表性人物，如杨秉辉、胡锦华、董健、孙兴怀、华克勤等科普成绩与心路历程做了故事性的展示。
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| 內容簡介： |
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本书由50余位科普领域专家共同完成，并得到中国科普作家协会理事长周忠和院士、上海市卫生健康委员会邬惊雷主任、复旦大学附属中山医院院长樊嘉院士、中华医学会科普分会主任委员郭树彬教授等作序推荐。这是一本难得的全面梳理科普发展脉络、医学科普特点与不同形式医学科普实践的实操性图书，适合医学、药学、护理学、预防医学、中医学等专业人员阅读参考，也可供医疗机构、大专院校、健康促进与健康教育机构等培训使用。
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| 關於作者： |
董 健 复旦大学附属中山医院骨科主任、脊柱外科主任、复旦大学医学科普研究所所长，主任医师，二级教授，任中华医学会科学普及分会副主任委员等。
唐文娟 上海市健康促进中心党委书记、《上海大众卫生报》副总编辑。
江世亮 上海市科普作家协会副理事长兼秘书长，高级编辑，上海市政协第十一、十二届委员，曾任《文汇报》科技部副主任、主任等。
贾永兴 上海科学技术出版社副总编辑、编审，曾任中华医学会科学普及分会常务委员，现任上海市医学会科普专科分会主任委员、上海市科技期刊学会副理事长等。
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| 目錄：
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章科普的来龙去脉1
节科普概述1
历史悠久——广义科普伴随社会分工出现1
狭义的科普——学科发展的回顾2
中国科普——发展脉络简史3
中国科普——历史上的科普大家5
第二节科普与医学科普5
科普大家庭——科普的形式与分类5
医学科普由来已久——独特性在哪里7
第三节科普现状与发展7
给科普插上翅膀——科技创新与科普密不可分8
与时俱进的科普——社会的发展对科普的作用9
科普目标——公民科学素养的科学评估9
第二章医学科普基础11
节医学科普概述11
医学科普三要素——对象、目的与形式11
医学科普跨专业性——需要不断突破局限12
第二节医学科普现状14
新时代的新要求——健康中国战略下的医学科普14
硬核科普——突发公共卫生事件中的医学科普15
第三节医学科普研究17
外延——加强医学科普功能研究17
内涵——加强医学科普发展研究18
管理——加强医学科普学科研究20
第四节医学科普创作22
为什么要做科普——个人能力持续的积累22
怎样开始——从兴趣能力出发23
做好科普的关键——持之以恒24
第三章不同形式的医学科普26
节给医学科普报刊撰稿26
投其所好——了解报刊编辑的工作模式26
看看编辑是怎么策划选题的27
怎么把专业的内容推销给编辑29
第二节把经验和情怀变成书30
付出总有特别回报31
怎么能出本好书32
第三节医学科普文艺性的探索33
医学科普的实用性及其难点34
医学科普文艺性的探索35
医学小说，从拟人化到“真人化”37
第四节受欢迎的科普海报38
“Give a hand to wildlife”系列公益海报39
“献血”系列海报40
“爱国卫生”系列海报41
“吃饭新风尚健康好习惯”系列海报41
第五节广播节目怎样讲科普42
聊好天——为广播科普提“神”42
选好题——为广播科普生“精”44
讲好“故事”——为广播科普运“气”45
第六节这样出镜才出彩46
形象要有“造型”思维46
讲述要有讲故事的能力48
怎么叫“说听得懂的话”49
第七节“三个关键点”玩转新媒体51
给产品赋予个性52
花一半的时间用来想标题53
尊重每一个留言54
第八节“互联网 医学科普”的选择56
科普专业能力的考量56
新媒体公司的运营58
跨界借力的路径选择59
第九节视频与直播怎么做60
硬件上的选择与搭配60
制作软件选择及使用61
需要熟悉的直播推流技术62
直播选题内容上的技巧63
第十节科普演讲与表演技巧64
“沉”下去——观众心理研究65
“活”起来——内容上有巧思65
“红”出去——演讲风格与表演技巧67
第四章医疗机构与科普管理69
节如何策划医学科普展览69
展览主题、目标人群和展览时机的选择69
展览内容的策划是核心70
医学科普展览的体验性71
第二节新闻发布会的科普表达72
认识科普表达的三个属性72
了解一下科普表达的三大技巧73
第三节科普在医院宣传中的地位与作用75
医学科普是医院宣传的重要内容76
医院宣传是医学科普的主要阵地77
医务人员是医学科普宣传的主力军78
第四节怎样调动更多的人参与科普80
挖掘“大专家”的科普潜能80
让“花样科普”引人入胜81
激发青年生力军的科普活力83
第五节如何做好医疗机构健康促进工作84
探索健康科普的创新路85
强化健康促进组织保障85
让市民体验交互式科普86
第五章不同专业的科普“痛点”88
节护理科普可以更实用88
简单的，往往是有效的88
拓宽内容后的护理科普89
多种媒体形式使护理科普更实用90
既能放出去，也能收回来——精细化的专业科普之路93
第二节药学科普关注合理用药94
接地气的药学科普94
医学、药学科普异曲同工95
不忘创新与使命96
第三节中医药科普怎么做97
中医药科普简要回顾98
如何做好中医药科普98
第四节公共卫生科普关注全人群101
公共卫生科普以社区为基础102
公共卫生科普的分类与重点102
卫生节日科普的基本模式103
探索不断推进的方向106
第五节口腔科普从小抓起107
学龄前儿童综合口腔健康干预107
常态化口腔健康教育108
第六节社区科普要接地气109
融入社区，对症下药110
情感互动，传递温度111
深入浅出，易懂易记111
第七节校园科普启发兴趣111
认识学龄期儿童特点112
通过科普启发学生的兴趣113
第八节企业楼宇的科普特色114
着眼需求115
因地制宜115
注重创新116
第六章创新发展中的医学科普117
节医学科普的传承117
为民众做一点有益的事是愉快的117
健康教育专家的“控烟之路”119
第二节医学科普的创新122
科普、临床与科研三结合守护“生命之轴”122
女性全生命周期健康的“精准”科普124
用“生物—心理—社会”模式做护眼科普127
新型冠状病毒肺炎防控的启示129
新媒体时代的医学科普传播130
第三节医学科普的发展131
健康中国行动、健康上海行动中的医学科普131
新时代医学科普的多元化、精准化发展134
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| 內容試閱：
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自2014年，特别是2017年中国医师节设立以来，在“8.19”医师节那天或前后，上海青年医学科普能力大赛（简称“青科赛”）都会如期举行决赛，进行对决，参赛者的风采或新闻瞬间在上海医学界，特别是青年医生中“霸屏”。正如上海市医学会会长徐建光教授所说，在健康中国建设的征程上，医学科普是提高公众健康素养的必要手段，医务工作者责无旁贷、矢志不渝、薪火相传。
如今持续八年的“青科赛”，参与其中的医务人员逾万人，不少初涉科普领域的年轻医务人员脱颖而出，之后不断探索，取得了累累硕果。不少知名专家身先士卒，带领团队投身科普，在另一个战场取得骄人的战绩，成绩斐然。“青科赛”从初赛、复赛到决赛，一般要持续半年左右的时间，一大批年轻的医务人员在繁忙的医、教、研之余进行科普探索与实践，哭过、笑过，迟疑过、彷徨过，被误解、被埋怨，有的坚持走到后，有的半途而废……如何让科普的种子在青年医务人员心中生根发芽，再开花结果，这一直是上海市医学会及科普专科分会思考和努力的方向。与此同时，随着党的十九大及一系列重大会议的召开，健康中国战略全面实施，《健康中国行动（2019—2030）》颁布，健康知识普及行动全面启动，医学科普工作受到前所未有的重视，医药卫生行业之外，科学技术协会、科学技术委员会等机构给予更多的指导与支持。全面梳理医学科普工作的历史与现状、发展与趋势，让医学科普成为更多专业人员服务社会、提升能力等的有效手段，更显其紧迫性与必要性。
鉴于此，上海市医学会科普专科分会与上海市科普作家协会、上海市健康促进中心、复旦大学医学科普研究所等积极组织科普名家高手，策划推出了这本《医学科普基础与实践》。全面梳理科普的历史与现状、医学科普作用与趋势，并从现今社会流行的科普形式入手，提炼出科普创作的“硬核”知识与技能，或是专家多年科普实践的肺腑之言，抑或是其不断探索的经验总结。本书可以作为从事科普专业或把科普作为兴趣爱好的启蒙读本，也可以作为医疗机构推动科普的参考书。本书还邀请到上海市护理学会、上海市药学会、上海市预防医学会的专家等参与撰稿，相关专业人员也可以参考使用。
一本并非高精尖的图书，参与编写者人数达到50余位，遍及医学界、出版界、媒体界、医药护理预防领域、健康教育与促进领域、新闻宣传与管理领域等。基于写作者在医学科普相应领域的思考、实践与对现今社会科普需求的关注、重视，在呈现上，尽可能避免专业图书的板着面孔说教的“严谨”，体现了专业知识的提炼与实操性表达，如易学、易记的“三个关键”“四个要点”“五个不要”等。由于是多位专家共同撰稿，有几位不得不舍弃鲜明的个性化，改写成大致统一的风格。鉴于时间的关系，本书尚在专业、编写等方面存在一定不足，请读者不吝赐教。
科普的理论研究是学术范畴，但从其社会意义来说，科普的能力更是医药卫生工作者看重与亟需的，从传统的科普图书、科普文章、科普文艺创作、科普海报，到科普演讲、广播电视节目，再到新媒体写作与运营、视频与直播、展示与发布等，本书都有专家的“干货分享”。为了回答医学科普对人自身成长有什么作用，未来又能怎样，等等，我们特意邀请名家大咖进行案例分享，看看杨秉辉教授的科普心路历程、胡锦华教授的感悟体会、华克勤教授的收获成长、董健教授的不断进取，我们就能豁然开朗。科普或许就在于我们的初心、使命，或许就是我们的社会责任；有它，你会实现更多的自我价值，有它，我们国家会变得更好！
所以，感谢你对科普的热爱与追求，感谢与科普同行！
复旦大学医学科普研究所
上海市健康促进中心
上海市科普作家协会
上海市医学会科普专科分会
2021年6月
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