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| 編輯推薦： |
本书作者以敏锐的行业洞察力，解读文娱行业新风口，将理论与前瞻性案例相结合，对泛文娱行业的现状、人工智能在文娱行业的新应用和未来发展趋势进行全面、深入、系统的解读与预测。本书选取的案例都极具代表性，涵盖文娱行业的诸多领域，如影视、游戏、文学等，涉及众多科技巨头，如、百度、腾讯、今日头条等。作者在分析案例时，并非只是简单描述，而是通过可靠的数据、精美的图表进行深入分析，抛砖引玉。
知名专家联袂力荐
文旅部科教司原司长孙若风、环球数码总经理王宏鹏、北京大学艺术学院李道新、腾讯文旅孙晖、阿里巴巴古鉴等多位知名专家力荐。
兼顾理论与实践
认识、实践、运营全覆盖，行业发展、创意来源、转型路径、变现之道和未来趋势，数智化转型战略地图。
泛文娱行业实战宝典
由浅入深、深入浅出，总结智能文娱创意来源与变现之道
超级IP开发、平台型公司打造、整合营销之道、轻量化发展理念、智能文娱主题空间设计……
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| 內容簡介： |
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本书将理论介绍与经典案例相结合，对文娱行业的现状、人工智能在文娱行业的应用和智能文娱的未来发展进行全面、深入、系统的解读与预测。本书选取的案例都极具代表性，涵盖文娱行业的诸多领域，如影视、游戏、文学等，涉及众多科技巨头，如阿里巴巴、百度、腾讯、今日头条等。笔者在介绍案例时，并非只是简单描述，而是通过深入分析来抛砖引玉，向读者揭示文娱行业的发展方向，帮助文娱行业的从业者学习、了解人工智能带来的改变。
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| 關於作者： |
刘婷婷
清华大学经济管理学院高盛“巾帼圆梦”奖学金得主、Jing Dong城市合伙人、桃河集团创始人、文化产业投资人、智能文娱内容及商业化研究专家，在智能城市、智慧文旅行业具有深度实践和成功案例，打造了多个业内领先的智能产品。
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| 目錄：
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认识篇
智能文娱：人工智能时代新一波红利 / 3
从泛娱乐到智能文娱 / 3
科技到底为文娱带来了什么 / 7
智能文娱的超级商业生态 / 12
智能文娱会带来哪些改变 / 17
科技、文娱跨界融合催生智能文娱新经济 / 17
新经济、新格局、新挑战、新机遇 / 21
创意时代到来 / 28
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实践篇
智能文娱核心技术 / 33
创新编程 / 33
智能美陈 / 37
沉浸式视听体验 / 42
交互式创意空间 / 46
AR/VR/MR/XR技术综述 / 48
智能传感技术 / 55
智能文娱项目的各类设计 / 59
超级IP的开发：影视、游戏、展览、乐园联动 / 60
智能文娱主题空间设计 / 65
线下用户体验流程设计 / 68
线上、线下联动的智能文娱体验 / 73
轻量化发展的智能文娱设计理念 / 77
消费级应用新理念 / 81
智能文娱的创意来源 / 83
创意来自文学、艺术和科学等多方面 / 84
原创内容与非原创内容 / 87
专业生产内容 / 91
用户生产内容 / 96
机器生产内容 / 99
构建下一代智能文娱 / 103
智能文娱时代的“ABC” / 104
基于区块链与物联网的超级智能文娱 / 108
泛娱乐化的人工智能 / 112
运营篇
智能文娱的运营思维 / 123
超级制片人思维 / 123
用户思维 / 128
设计思维 / 131
品牌思维 / 135
服务思维 / 139
差异化思维 / 142
整合营销思维 / 146
竞争思维 / 150
智能文娱的变现之道 / 155
打造平台型公司 / 155
内容消费及增值服务 / 160
场景娱乐的两大模式 / 164
整合营销之道 / 164
零售型模式的生意经 / 167
数据的价值 / 170
智能文娱与校外教育 / 174
智能文娱的人才梯队建设 / 179
超级制片人 / 179
超级策展人 / 183
超级游戏架构师 / 186
超级艺术家及超级工程师 / 191
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| 內容試閱：
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几百年前，《桃园三结义》在戏台上被演绎，成为人们茶余饭后的谈资；六百多年前，罗贯中写下《三国演义》，说书先生在街头巷尾、酒馆茶肆里广为传扬；二十多年前，《三国演义》被搬上电视荧幕，成为经典；今天，刘备、关羽、张飞出现在手机游戏里，被设定了武力值、智力值，任我们快乐地“玩耍”。
随着时代的变革和科技的进步，同样的故事在不同的时代有了不同的诠释。那么，未来这些故事又会以什么样的形式展现在我们面前呢？科技的进步推动着时代的巨轮急速前行，各种各样的新鲜事物如雨后春笋般涌现出来。
智能手机、智能家电、智能物流、智能医疗、智能城市……当我们睁大眼睛，如孩童一般看待这个世界时，便会惊奇地发现它变得太快了。如今，人工智能时代已经到来，各行各业仿佛在一夕之间便被赋予了新的生命。
那么，当人工智能与文娱行业相遇时，又能擦出什么样的火花呢？时代的巨幕在徐徐拉开，一个新的“独角兽”已经初露峥嵘。让我们跟上时代的脚步，站在时代的前沿，去看看智能文娱展现出来的壮美蓝图和光辉前景吧！
在本书中，笔者将根据自身多年的从业经验，由浅入深地详细介绍智能文娱，让读者充分了解人工智能可以为文娱行业带来什么、如何改变文娱行业的格局、其会为人们带来哪些新的机遇和挑战，以及由智能文娱衍生出来的新理念和新思维。
本书具有四大特色：，内容全面。笔者在文娱行业浸染多年，有丰富的经验，能通过自身的感悟，从各个方面、各个角度为读者详细阐述人工智能为文娱行业带来的变化。第二，案例新颖。本书选取的案例既有代表性，又有前瞻性，生动而鲜明，能让读者耳目一新。第三，可操作性强。笔者在写作的过程中，本着由浅入深、深入浅出的原则，循序渐进地展开讲解，以期让读者能有所体悟，找到自己的发展方向和目标。第四，数据分析和图表多。笔者在本书中列举了可靠的数据，添加了精美的图表，以增强说服力和权威性。
本书分为认识篇、实践篇、运营篇。
在认识篇中，笔者主要介绍了智能文娱的由来与发展近况、人工智能为文娱行业带来的各种新变化，以及智能文娱未来的发展前景。
在实践篇中，笔者主要介绍了智能文娱的各种核心科技、智能文娱项目的设计方案和流程，以及智能文娱的创意来源。
在运营篇中，笔者主要介绍了智能文娱的新思维、营销策略，以及人才梯队建设。
笔者希望通过对智能文娱方方面面的阐述，为文娱行业的从业者和创业者、文娱企业的管理者揭示新的发展方向和发展趋势，以抛砖引玉，帮助大家及时调转方向，调整策略，攫取科技的红利，成为时代的“弄潮儿”。
线下用户体验流程设计
著名的财经作家吴晓波说：“线下一定会到来。因为每个人都需要谈恋爱，都需要放松自己的情绪，都希望有一场邂逅，都愿意在线下欢笑一次，流一次眼泪。”在智能文娱时代，用户体验的重要性将会逐渐超过产品质量和价格的重要性，成为决定品牌差异的关键要素。
如今，很多曾在线上“叱咤风云”的品牌都将发展的方向转移到了线下。例如，线上短视频品牌一条、日食记、日日煮等都启动了线下开店计划；全民K歌开设了LiveHouse自助店；Keep也开设了自己的线下店。
显然，这些品牌开设线下店的目的是打开新的流量入口，与用户进行近距离接触。因此，设计好线下的用户体验流程就可以限度地提升品牌的知名度和影响力。那么，应该如何设计线下的用户体验流程呢？
突出自身的优势和特点，彰显品牌符号
当用户走进体验店时，会对装修风格和布局进行评价，这个评价就是他对品牌的印象。印象是极为重要的，一旦形成，就会在用户心中逐渐固化，很难轻易改变。所以，品牌在对体验店进行装修与布局时，一定要把好的一面、的优势和特点直观地展现给用户，给用户耳目一新的感觉。
例如，全民K歌的自助店就用酷炫的灯光设计，为用户营造了一个多姿多彩的童话王国，使用户一置身其中，就有一展歌喉的冲动。
依托IP实景，给用户带来沉浸式娱乐体验
利用智能科技在线下打造出IP实景，使IP中的人物充分落地，与用户近距离接触，让用户在获得沉浸式娱乐快感的同时，加深对IP的好感，使IP进一步深入人心。对于IP来说，这也正是开展线下体验的价值。
例如，触电团队将IP《鬼吹灯》搬到线下，建立了《鬼吹灯》实景体验馆。该团队将北京西单大悦城的9楼改造成了一个1500平方米的墓室，完全重现了《鬼吹灯》中的场景，成功获得了年轻人的关注和喜爱。
瞄准受众，用情感引领消费
文娱产品不是普通的产品，往往承载着一种情感，宣扬了一个主题，这正是它吸引用户的地方。在打造线下体验的同时，一定要把产品中蕴藏的情怀充分展现出来，使用户有所感触。例如，一些涉及青春缅怀、家庭寄托、家国情怀之类的主题往往会引发广泛而强烈的情感共鸣，更有助于产品的销售和品牌的传播。
护肤品牌御泥坊就在线下为用户搭建了一个颇有情怀的场景，进行了场景化营销。该品牌在广州开了一家快闪店，把这家快闪店打造成了一个微型的广州，还原了广州的城市风貌。这家快闪店不仅采用了广州的流行元素，还展现了广州的风土人情，如特色建筑粤式骑楼、老西关文化代表鸡公榄等。御泥坊的团队还邀请了一些老艺人在现场吹唢呐，设置了“讲故仔”文化体验区，令进店的用户倍感亲切。
御泥坊虽然不是一个主营文娱业务的品牌，但通过对快闪店的打造，为自己的产品赋予了文化特质，用情怀感染用户，取得了成功。
创新玩法，玩转互动
线下体验的作用是使产品能够近距离地触达用户，弥补线上传播的不足。因此，一定要充分发挥线下体验的优势，使品牌能够与用户深入互动，并通过各种新颖的玩法吸引用户，引爆消费市场，为品牌带来尽可能多的流量。
例如，爱奇艺曾经在北京、上海、广州、成都、深圳五大城市接连推出了34场线下活动，吸引了近10万人参加，其中包括粉丝见面会、嘉年华、演唱会等。在举办线下活动时，爱奇艺还根据不同城市的特点设计了二次元、潮酷、脑洞等主题，并配以密室、迷宫、嗨歌舞台等多重场景，让用户体验到了互动的乐趣。
综上所述，我们在设计线下体验流程时，要将以上四点充分体现出来，使IP落地，贴近人们的现实生活，打开新的流量入口，加速IP的传播，为打造出爆款IP奠定基础。在玩转线下沉浸式娱乐，致力于IP落地的品牌中，万娱引力打造了一个品牌——“触电”系列。
万娱引力在线下营造了IP场景，使参与者可以在现实中与IP角色进行互动，融入到故事中，并能在关键节点推动剧情的走向，进而获得沉浸式体验。此举极大地提升了IP的影响力，将IP的线下互动作用限度地发挥了出来。
此外，万娱引力还打造了《触电·仙剑奇侠传》系列。该团队在北京朝阳大悦城打造了大型沉浸式娱乐项目“触电·仙剑奇侠传之初入江湖”，选取了李逍遥和赵灵儿初入江湖时的故事作为主线，吸引了不少人前来参与。
之后，万娱引力又与位于浙江嘉善的旅游地产项目“新西塘·越里”签订了合作协议，为其打造了占地超过3000平方米的“触电·仙剑奇侠传之锁妖塔”项目。在设置场景的过程中，万娱引力采用了先进的Projection 3D Mapping技术，使场景更为立体，与四周山清水秀的自然景观融为一体，给参观者带来极强的代入感。
万娱引力将北京地铁4号线的车厢打造成仙剑车厢。在仙剑车厢中，乘客能看到诸如仙剑客栈、仙灵岛、水月宫等场景。这个别具一格的车厢一经推出，便立即成为“网红”，上了微博热搜，引发众多粉丝的热议。很多粉丝都在网上晒出了自己的“打卡图”，一些仙剑迷还特地组织了“仙剑地铁观光团”，组团体验仙剑车厢。
万娱引力的其他爆款项目还包括“触电·整容液”“触电·暗黑黎明2”“触电·东部世界”等。在这些爆款项目中，每个粉丝都能在线下亲自体验以往只能在影视剧或者游戏中看到的场景，并与IP人物互动，触发各支线剧情，改变故事的发展脉络，使自己充分沉浸到故事中，获得更多的参与感和自由度，体会到前所未有的乐趣。而品牌的IP也在打造线下体验的过程中逐渐深入人心，成为爆款。
线下体验作为品牌与粉丝“亲密接触”的窗口，将成为文娱行业必不可少的流量入口，帮助IP快速传播。因此，设计一套完善而有创意的线下体验流程将是每一个品牌的重要工作。
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