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| 編輯推薦： |
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《跨境电子商务文案策划与写作》一书以培养高素质技术技能人才为目标，以适应实战型跨境电子商务文案策划与写作人才培养模式及教学做一体化的要求，并结合企业的实际岗位需求完成编写。
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| 內容簡介： |
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《跨境电子商务文案策划与写作》结合跨境电子商务文案人员的岗位需求，系统介绍了跨境电子商务环境下文案策划与写作所需的知识和技能，主要包括跨境电子商务文案导论、跨境电子商务文案写作前期准备、跨境电子商务文案撰写、跨境电子商务网站内页文案策划与写作、跨境电子商务网络推广文案策划与写作、跨境电子商务营销软文写作等内容。 《跨境电子商务文案策划与写作》内容既有理论性，又有实用性，既是一本适合本科院校学生学习的教学参考书，也是一本可供有志于或者正在从事跨境电子商务文案相关工作人员的培训学习用书。
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| 目錄：
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章 跨境电子商务文案导论 1
节 电子商务文案概述 3
一、电子商务文案的内涵 3
二、电子商务文案的作用 5
三、电子商务文案的类型 9
第二节 跨境电子商务文案概述 15
一、跨境电子商务文案的特点 16
二、现阶段跨境电子商务文案的不足 16
三、跨境电子商务文案的提升方向 17
四、跨境电子商务文案表述策略 18
五、跨境电子商务文案写作的注意事项 22
第三节 跨境电子商务文案岗位能力要求 23
一、写作能力 23
二、思维能力 25
三、其他能力 26
复习与思考 27
实训项目 27
第二章 跨境电子商务文案写作前期准备 31
节 跨境电子商务商品认知 34
一、了解商品分类 34
二、熟悉商品属性 36
三、掌握商品文化 37
第二节 跨境电子商务市场调研与分析 39
一、市场分析 39
二、目标人群分析 40
三、竞争对手分析 48
第三节 跨境电子商务商品卖点提炼 51
一、使用 FAB 法则分析商品卖点 51
二、使用九宫格思考法分析商品卖点 52
三、使用型录要点延伸法分析商品卖点 55
四、商品卖点的展现角度 55
五、关联消费者痛点 58
第四节 跨境电子商务文案创意 59
一、文案策划中的思维活动 59
二、文案创意策略与方法 68
复习与思考 75
实训项目 75
第三章 跨境电子商务文案撰写 79
节 跨境电子商务文案写作步骤 82
一、明确写作目的 82
二、拓展创意思维 84
三、明确写作主题 87
四、明确表达方式 88
五、完善内容构思 89
第二节 跨境电子商务文案标题策划与写作 90
一、跨境电子商务文案标题的作用 90
二、常见的跨境电子商务文案标题类型 92
三、常见的跨境电子商务文案标题写作技巧 93
第三节 跨境电子商务文案开头的策划与写作 96
一、跨境电子商务文案开头的作用 96
二、常见的跨境电子商务文案开头方式 96
三、常见的跨境电子商务文案开头写作技巧 98
第四节 跨境电子商务文案正文的策划与写作 102
一、常见的跨境电子商务文案正文类型 102
二、常见的跨境电子商务文案正文写作技巧 105
第五节 跨境电子商务文案结尾的策划与写作 111
一、常见的跨境电子商务文案结尾类型 111
二、常见的跨境电子商务文案结尾写作技巧 113
复习与思考 114
实训项目 115
第四章 跨境电子商务网站内页文案策划与写作 117
节 商品关键词的分析与设置 120
一、关键词的常见类型 120
二、关键词的选取与分析 127
三、关键词的优化技巧 131
第二节 商品标题的拟定 143
一、商品标题的基本属性 143
二、商品标题的作用 144
三、商品标题的模板 144
四、商品标题的组合 145
五、商品标题写作的常见问题 146
第三节 撰写商品品牌文案 149
一、电子商务品牌文化概述 149
二、品牌文案的写作流程 151
三、品牌文案的写作要素 154
四、品牌文案的写作技巧 158
第四节 商品详情页文案写作 160
一、商品详情页的作用 160
二、商品详情页的设计原则 162
三、商品详情页的构架方式 164
四、商品详情页文案的写作技巧 171
复习与思考 176
实训项目 176
第五章 跨境电子商务网络推广文案策划与写作 181
节 搜索引擎营销推广文案策划与写作 185
一、搜索引擎简介 185
二、搜索引擎推广文案写作前的准备事项 187
三、搜索引擎推广文案写作方法 188
四、搜索引擎推广文案写作技巧 192
第二节 SNS 营销推广文案策划与写作 193
一、SNS 简介 193
二、社群的类型 194
三、社群推广文案的形式 195
四、社群推广文案的组成要素 197
五、社群推广文案的注意事项 198
第三节 邮件营销推广文案策划与写作 200
一、电子邮件文案简介 200
二、电子邮件文案的写作技巧 202
第四节 新媒体营销推广文案策划与写作 206
一、微博推广文案写作 206
二、微信推广文案写作 211
复习与思考 219
实训项目 220
第六章 跨境电子商务营销软文写作 222
节 软文概述 224
一、软文的内涵 224
二、软文的作用 227
三、软文的基本类型 229
四、软文的营销策略 238
第二节 软文写作概述 240
一、软文的写作技巧 240
二、常见软文写作场景 242
三、不同类型的软文撰写技巧 248
四、软文写作的误区与禁忌 252
复习与思考 254
实训项目 254
参考文献 256
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| 內容試閱：
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跨境电子商务是一种新型贸易方式和新型业态，具有广阔的市场空间和良好的发展前景。发展跨境电子商务不仅可以带动我国对外贸易和国民经济增长，还可以促进我国经济转型升级，提升“中国制造”和“中国服务”的国际竞争力，培育我国开放型经济新优势。
《跨境电子商务文案策划与写作》教材以培养高素质技术技能人才为目标，在适应实战型跨境电子商务文案策划与写作人才培养模式及教学一体化要求的基础上，结合企业的实际岗位需求完成编写。
本教材共分六章，分别为跨境电子商务文案导论、跨境电子商务文案写作前期准备、跨境电子商务文案撰写、跨境电子商务网站内页文案策划与写作、跨境电子商务网络推广文案策划与写作、跨境电子商务营销软文写作，系统地阐述了跨境电子商务文案策划与写作的基本知识和职业岗位能力要求，以“实用、适度、够用”为原则，重点突出“应用”和“能力”，具体来说拥有以下几个特点。
1．理论和实践相结合，采用“案例 知识 实操”的模式组织内容
本教材针对跨境电子商务行业的文案岗位，循序渐进地介绍跨境电子商务文案所涉及的知识，由浅入深，层层深入。采用“案例 知识 实操”的模式组织教学，可以明显提升教学效果，有利于增强读者的学习兴趣。本书在编写过程中特别注重将电子商务文案的理论知识讲解与实际应用相结合，每一章都由经典案例引入，然后介绍文案的基础知识，后通过习题与实训进行练习，以检验知识的学习效果。
2．图文结合，内容通俗易懂
本教材在文字描述中采用图文结合的方式，利用图片对相关内容进行解释，使读者在阅读过程中能够获得良好的阅读体验。
3．案例新颖、丰富，实战性强
本教材每章的开头以案例导读的方式引导读者进行学习，并在正文的知识讲解过程中穿插对应的真实案例。这些案例都十分具有代表性且比较新颖，具有很强的可读性和参考性，可以帮助读者快速理解与掌握文案写作的方法。
4．教学资源丰富
本教材配套资源丰富，同时书中的“知识小助手”环节总结了相关的经验、技巧，能帮助读者更好地梳理知识。此外，本书通过二维码的方式提供了书中的一些拓展知识，读者扫描二维码即可阅读，从而开阔眼界。
本书引用的图片、广告、案例仅为说明（教学）之用，绝无侵权之意，特此声明。
本教材既可作为高等院校电子商务专业、跨境电子商务专业、国际贸易专业、商务英语专业及相关专业的教学用书，也可作为相关专业人员自学的参考用书。
由于编者水平有限，时间仓促，书中难免存在不足和疏漏之处，请各位专家与读者不吝赐教。
编 者
2021 年 5 月
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