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編輯推薦：
本书的特色和创新之处在于对水产品市场营销基本原理进行了全面、透彻和系统的阐述，尤其是在市场经济环境下，如何运用经济学相关理论对水产品市场进行实证分析，并据此提出有针对性的营销策略，包括应用弹性理论和消费者决策行为分析如何指导水产品企业制定有效的价格策略等，对大学生系统学习和掌握水产品市场营销理论与实践具有较强的指导作用，对提高大学生的学术水平和增强创新创业能力具有重要的辅助作用。本书既适合作为应用型本科大学农林或水产相关专业的教材，又适合作为企业、科研院所、水产品营销人员及创业人士掌握和理解水产品市场营销专业知识的读物。
內容簡介：
水产品市场营销(The Marketing of Aquatic Products)是现代市场营销学的一个分支学科，主要研究水产品市场营销活动及其规律，包括对水产品的市场特征、营销环境、需求与供给、消费者决策行为、市场细分等营销策略方面的理论研究，也包括对水产品市场营销实践活动各个环节表现出的具有某些规律性的总结。本书的结构包括水产品市场营销原理和水产品市场营销策略两篇核心内容。水产品市场营销原理篇包括对水产品的市场营销环境分析、水产品市场供求分析、消费者决策行为以及市场细分等方面的理论研究；水产品市场营销策略篇分别从水产品市场营销的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面帮助读者掌握水产品市场营销实践。
關於作者：
于洋，博士，副教授，硕士生导师。讲授《水产品营销学》，研究领域农林经济管理、渔业经济和旅游经济。全国休闲渔业专家库成员。主持教育部社科基金项目1项、辽宁省社科基金项目2项。发表SSCI、CSSCI论文10余篇。
目錄
篇水产品市场营销原理
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