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| 編輯推薦： |
适读人群 ：本书可供国际贸易专业学生、传统外贸企业人员、个人创业者，以及想转型做跨境电商的读者阅读参考。
1. 跨境电商平台竞争越来越激烈，很多卖家已转向独立站运营。
2. 独立站不受平台的限制，有更大的自主性。
3. Shopify操作简单，易上手，用户量大。
4.作者有多年独立站运营经验，打造过多个爆款，文章累计阅读量超百万次。
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| 內容簡介： |
本书详细地介绍了Shopify独立站的相关知识和运营技巧，内容紧密围绕Shopify独立站卖家的运营工作，系统地讲解了Shopify独立站的账户注册、后台设置、独立站完善、必备工具、选品、引流、采购和发货、订单处理、独立站优化等内容，并用大量示例图片详细地解读了运营过程中的各种实操流程。
本书旨在帮助新卖家快速学习Shopify独立站的知识并熟练掌握独立站的运营技巧，针对性强、方法实用，具有易学、易懂、易落地执行的特点，是Shopify独立站卖家不可或缺的运营指导书。本书可供国际贸易专业学生、传统外贸企业人员、个人创业者，以及想转型做跨境电商的读者阅读参考。
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| 關於作者： |
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外贸麦克，资深跨境电商卖家，在4年多的Shopify独立站运营中，打造出了多个爆款，在自己成功的同时还经常撰写Shopify独立站方面的文章，以帮助那些没有经验的新卖家，文章累计阅读量破百万。
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| 目錄：
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第1章带你了解Shopify
1.1 什么是Shopify
1.2 Shopify的主要特点
1.3 适合用Shopify搭建独立站的人
第2章注册Shopify独立站账户
2.1 注册前的准备
2.2 注册流程详解
2.3 Shopify独立站套餐的选择
2.3.1 Basic Shopify套餐
2.3.2 Shopify套餐
2.3.3 Advanced Shopify套餐
2.4 Shopify独立站套餐的付款
2.5 Shopify的客服
第3章Shopify后台的设置
3.1 Shopify后台的基本介绍
3.2 基础设置
3.2.1 一般设置
3.2.2 结账设置
3.2.3 发货和配送设置
3.2.4 税费设置
3.2.5 地点设置
3.2.6 通知设置
3.2.7 礼品卡设置
3.2.8 文件设置
3.2.9 销售渠道设置
3.2.10 套餐和权限设置
3.2.11 商店语言设置
3.2.12 账单设置
3.2.13 规则设置
3.3 产品上架
3.3.1 手动上架产品
3.3.2 用插件Oberlo上架产品
3.4 折扣设置
3.4.1 折扣码
3.4.2 自动折扣
3.5 应用设置
3.6 在线商店
3.6.1 模板
3.6.2 博客文章
3.6.3 页面
3.6.4 网站地图
3.6.5 域名
3.6.6 偏好设置
第4章Shopify独立站的完善
4.1 设计独立站的Logo
4.1.1 Logo的设计原则
4.1.2 设计Logo的工具
4.2 Shopify独立站的客服邮箱
4.3 自行下单测试
4.4 安装Google网站站长
4.5 独立站的定位
4.5.1 杂货铺
4.5.2 垂直品类独立站
4.5.3 单品站
第5章Shopify独立站的必备工具
5.1 必备的收款工具——PayPal
5.1.1 PayPal的企业账户
5.1.2 注册PayPal的企业账户
5.2 信用卡收款工具之Stripe
5.3 信用卡收款工具之2Checkout
5.4 Shopify Payments
5.5 Payoneer
第6章Shopify独立站的选品
6.1 选品的六大原则
6.1.1 运输原则
6.1.2 定价原则
6.1.3 产品原则
6.1.4 规避原则
6.1.5 超市原则
6.1.6 成本价原则
6.2 选品的五大方法
6.2.1 通过Facebook选品
6.2.2 通过Instagram选品
6.2.3 通过亚马逊选品
6.2.4 通过速卖通选品
6.2.5 通过Oberlo选品
6.3 五大现象级爆款盘点
第7章Shopify独立站的引流
7.1 Facebook广告引流
7.1.1 “养号”建议
7.1.2 创建Facebook公共主页
7.1.3 设置Facebook的商务管理平台及开通广告账户
7.1.4 安装Facebook像素
7.1.5 Facebook广告的层级划分
7.1.6 创建Facebook广告
7.2 Google引流
7.2.1 Google免费引流
7.2.2 Google付费引流
7.3 “网红”引流
7.4 邮件营销引流
7.5 TikTok引流
7.5.1 TikTok免费引流
7.5.2 TikTok付费引流
第8章采购和发货
8.1 采购
8.1.1 线上采购
8.1.2 线下采购
8.1.3 第三方采购
8.2 发货
8.2.1 自发货
8.2.2 代发货
第9章订单处理
9.1 购买订单
9.2 弃购订单
9.2.1 弃购挽回
9.2.2 邮件营销
9.3 如何退款
第10章Shopify独立站的优化
10.1 首页优化
10.1.1 首页布局
10.1.2 首页访问体验
10.2 落地页优化
10.2.1 落地页的打开速度
10.2.2 图片优化
10.2.3 文字优化
10.2.4 评价优化
10.3 结账体验优化
10.3.1 流程优化
10.3.2 页面优化
10.3.3 运费优化
10.3.4 付款优化
第11章独立站的成功案例
11.1 估值近千亿元的跨境电商独立站大卖家——SHEIN
11.2 浅析这家流水超过千万美元的独立站大卖家——Gymshark
11.3 工业品如何玩转Shopify独立站——YesWelder
11.4 看年轻人靠Shopify单品站引爆西班牙市场
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| 內容試閱：
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据中商产业研究院发布的《2020年中国跨境电商行业市场前景及投资研究报告》显示，2020年中国跨境电商的交易规模达到了2800亿元。随着国家和地方政策的支持与推进，跨境电商的交易规模会越来越大。据艾瑞网预测， 2022年中国跨境出口B2C电商的市场规模可达7479亿元。
跨境电商发展到今天，跨境电商平台不再一家独大，以Shopify独立站为代表的独立站卖家越来越多。2019年，全球电商的成交总额（Gross Merchandise Volume，GMV）大概为3.5万亿美元。同年，Shopify独立站的成交总额大约为610亿美元，约占全球电商成交总额的1.7%。以跨境电商最重要的一个市场——美国为例，在2020年“黑五”“网一”期间，据Shopify官方统计数据显示，Shopify独立站的成交总额为51亿美元。
越来越多的平台卖家和跨境电商新卖家都加入独立站卖家的行列。这些数据都说明，随着社会发展，不管在哪个国家和地区，跨境电商行业自身都在不停地变化去满足人们的消费需求，求新、求快、求异、求性价比等。人们有着各种各样的消费诉求，能满足人们这些消费诉求的电商模式就是合理的。
Shopify独立站越来越得到追捧，在很大程度上是因为不少卖家发现与平台相比，独立站的优势越来越突出。在我看来，跨境电商平台已经逐渐成为一片“红海”了，反观独立站这片“蓝海”，可以算是跨境电商的第二次掘金机会。
据我所知，很多卖家在运营Shopify独立站时，往往缺乏相关的运营知识，在日常的运营中，也经常因为不熟悉一些设置而造成不必要的损失。还有卖家因为违反规则而导致账户被封。所以，对于想要稳定地运营Shopify独立站的卖家来说，学习相关的运营知识和技能，应该是运营Shopify独立站首先要做的事情。
作为一名资深的Shopify独立站个人卖家，我除了运营独立站，也常常利用业余时间分享Shopify独立站的相关知识，在知乎、雨果网、微信公众号等平台开设了自己的专栏，发表的Shopify独立站运营文章累计阅读量超过100万次。
这些文章帮助许多新卖家走上了Shopify独立站运营的正轨，也让我收获了不一样的成就感。因为这些文章的知识点比较碎片化，没有形成一个系统的Shopify独立站知识体系，所以我将这几年运营Shopify独立站积累的经验进行了系统的整理，形成了本书。
跨境电商的发展势头越来越猛，Shopify独立站成为一支新秀。我相信，只要用心运营并善于钻研，就会收获属于自己的成功。
谨以此书献给我的家人，特别是我的妻子，她在我创作本书的过程中给了我巨大的支持和鼓励
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