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| 編輯推薦： |
短视频运营者在做短视频账号的过程中，只要经过必要的学习，就能快速入门，甚至可以精通运营。不过许多运营者虽然有学习短视频策划和运营的信心，却难以找到合适的参考资料。因为现在市面上的短视频类图书虽多，但其中很多都只停留在理论的层面，看后也不知道如何具体操作。
针对这种现状，作者结合个人运营经验推出本书。与市面上大部分短视频类图书不同的是，本书立足于实践，书中的内容都结合具体案例进行讲解，让大家一看就懂，一学就会。而且本书还将抖音、快手、B 站和视频号的干货知识进行了提炼，让1本书的内容包含了4 本书的精华。也就是说，通过本书的学习，运营者可以在较短时间内，快速掌握大部分短视频平台的干货知识，获得更好的变现效果。
《短视频策划运营从入门到精通（108招）》专为短视频行业的运营新手和致力于利用短视频进行营销及变现的老手量身定制，提供了系统而全面的短视频运营技巧。
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| 內容簡介： |
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《短视频策划运营从入门到精通（108招）》包括12个专题内容，108个干货技巧，从账号策划、视频策划、标题策划、文案策划、账号运营、数据运营、引流运营、变现运营、短视频平台剖析等方面对短视频策划运营进行全面介绍，帮助大家从短视频运营新手成为高手，轻松完成从0到1万元、10万元、100万元的利润突破。 《短视频策划运营从入门到精通（108招）》具体内容包括：8种账号设置技巧，快速入门经营；12种视频生产方法，打造热门短视频；14种短视频标题撰写，吸引用户眼球；11种文案编写方式，为短视频持续吸睛；9种账号运营技巧，打造个人品牌；11种数据分析，调整运营方向；11种引流方式，增加短视频浏览量；6种变现渠道，增加经济收益；抖音平台6个方面内容剖析、快手平台6个方面内容剖析、B站平台7个方面内容剖析、视频号平台7个方面内容剖析，帮助读者有针对性地学习和成长。 《短视频策划运营从入门到精通（108招）》不仅适合普通短视频运营者、自媒体创业者学习，还能用作培训机构辅导书。此外，书中的策划与运营技巧，还能对希望打造个人IP、塑造品牌形象的企业有所裨益。
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| 關於作者： |
高军
高级政工师
先后从事过高中教师、新闻记者等工作，对电视、视频有着多年的一线实战经验，现为新闻媒体单位领导
在各级新闻媒体发表作品100余篇，指导拍摄、编辑的视频超过1000条，多篇作品获省级奖励，多次参与重大纪念活动、重大典型宣传策划组织工作，曾获湖南省委宣传部“三创四争”先进个人
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| 目錄：
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第1 章 账号策划：进行精准的目标营销 1
001 自身情况定位 2
002 用户需求定位 4
003 稀缺内容定位 7
004 品牌特色定位 8
005 定位实操技巧 10
006 设置账号头像 11
007 设置吸睛名称 12
008 账号简介设计 13
第2 章 视频策划：找准热门赢在起跑线 15
009 视频生产技巧 16
010 视频脚本分析 19
011 脚本准备工作 20
012 视频构架敲定 20
013 故事情节构建 22
014 抓住用户爱美心理 24
015 感用户同理心 29
016 挖掘用户猎奇心理 31
017 满足用户学习需求 33
018 念用户怀旧心 34
019 满足用户关注心理 35
020 满足用户消遣心理 36
第3 章 标题策划：抓用户痛点吸引眼球 39
021 学会控制字数 40
022 用语尽量简短 41
023 陈述形象通俗 42
024 采用问句形式 43
025 展示#大亮点 43
026 体现出实用性 44
027 提供益处奖赏 46
028 考虑搜索习惯 48
029 切入方式直接 50
030 创意信息统一 51
031 标题元素具体 53
032 内文产品联结 54
033 筛选特定用户 55
034 标题注意误区 57
第4 章 文案策划：提高短视频持续吸睛 59
035 结合文字视频 60
036 文案种类分析 61
037 文案价值体现 61
038 创作基本素质 62
039 核心挖掘痛点 64
040 优化文案吸睛 65
041 把握文字表达 67
042 精准定位营销 70
043 文案花样展示 71
044 评论文案技巧 73
045 文案注意误区 74
第5 章 账号运营：调整方向和抓住机遇 79
046 个人品牌现状 80
047 账号差异运营 83
048 人设价值观塑造 84
049 粉丝分类了解 86
050 粉丝情况分析 87
051 粉丝运营技巧 88
052 认识机构好处 91
053 抓住机构机遇 92
054 机构签约细节 94
第6 章 数据运营：掌握账号的发展情况 97
055 分析热门视频 98
056 短视频#量 98
057 短视频播放量 99
058 关注播放进度 101
059 关注播放时长 101
060 短视频点赞量 102
061 短视频互动量 103
062 收藏和转发量 103
063 关注评论词云 105
064 播放完成进度 106
065 用户画像数据 106
第7 章 引流运营：轻松获取更多观看量 111
066 首页#引流 112
067 话题活动引流 113
068 评论活跃引流 114
069 合作互动引流 115
070 官方认证引流 116
071 直播形式引流 117
072 微博ping台引流 121
073 微信ping台引流 121
074 QQ ping台引流 124
075 资讯ping台引流 126
076 音乐ping台引流 129
第8 章 变现运营：从中收获商业收入 131
077 通过销售变现 132
078 通过流量变现 137
079 通过产品变现 140
080 通过内容变现 143
081 通过广告变现 148
082 通过实体变现 153
第9 章 抖音ping台：轻松实现年入百万 157
083 抖音的概念及趋势 158
084 了解抖音用户 160
085 遵守抖音规则 161
086 抖音引流技巧 164
087 抖音基础变现 166
088 抖音延伸变现 171
第10 章 快手ping台：新手也能够成为网红 177
089 快手ping台分析 178
090 快手用户了解 180
091 快手营销手段 181
092 快手内部引流 185
093 快手直播变现 190
094 快手变现细节 194
第11 章 B 站ping台：极#具发展前景的流量池 197
095 B 站现象趋势 198
096 B 站社区文化 201
097 UP 主管理机制 204
098 B 站专栏内容 207
099 B 站的运营技巧 209
100 B 站#引流 212
101 B 站内部变现 215
第12 章 视频号：异军突起吸引用户关注 219
102 视频号的诞生 220
103 视频号的功能 221
104 视频号的定位 224
105 视频号的运营 225
106 ping台横向对比 227
107 视频号的优势 229
108 玩转视频号 230
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| 內容試閱：
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随着短视频行业的飞速发展，各种短视频平台不断涌现。视频已经成为人们生活中一种常用的娱乐消遣方式，甚至成为很多人生活中必不可少的一部分。大量用户以短视频拍摄和运营为职业，从中赢得更多的发展机会。一个成功的短视频，能够让拍摄者、运营者以及演员在短时间内吸引大量观众注意。
如今，微信推出了视频号，B 站的变现模式被业内人士看好，短视频的流量红利更加诱人，很多短视频账号运营者跃跃欲试，想要在抖音、快手、B 站和视频号等主流短视频平台中分一杯羹。
笔者从事电视、媒体和短视频行业多年，深谙视频运营、引流、变现之道，现特将自己多年运营的经验整理成册，希望能对各个短视频运营者和中小企业在运营中起到微薄的帮助作用。本书以短视频策划和运营为核心，以商业变现为根本出发点，内容安排由浅入深，理论结合案例，更加通俗易懂。
短视频运营者在做短视频账号的过程中，只要经过必要的学习，就能快速入门，甚至可以精通运营。不过许多运营者虽然有学习短视频策划和运营的信心，却难以找到合适的参考资料。因为现在市面上的短视频类图书虽多，但其中很多都只停留在理论的层面，看后也不知道如何具体操作。
针对这种现状，笔者结合个人运营经验推出本书。与市面上大部分短视频类图书不同的是，本书立足于实践，书中的内容都结合具体案例进行讲解，让大家一看就懂，一学就会。而且本书还将抖音、快手、B 站和视频号的干货知识进行了提炼，让1本书的内容包含了4 本书的精华。也就是说，通过本书的学习，运营者可以在较短时间内，快速掌握大部分短视频平台的干货知识，获得更好的变现效果。
本书专为短视频行业的运营新手和致力于利用短视频进行营销及变现的老手量身定制，提供了系统而全面的短视频运营技巧。
本书由高军编著，具体参与编写的人员还有张亮、谭俊杰等人，在此表示感谢。
由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。
编 者
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