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『簡體書』重塑品牌六法则

書城自編碼： 3625916
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： [英]拉里·莱特 [Larry Light]，琼·基顿 [J
國際書號(ISBN)： 9787571007379
出版社： 湖南科技出版社
出版日期： 2021-05-01

頁數/字數： /
書度/開本： 大32开 釘裝： 精装

售價：HK$ 72.5

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編輯推薦：
★你是否承担着“重塑品牌，实现持续盈利性增长”的使命？或是使一个强大的品牌保持品牌相关度和品牌价值？*品牌营销人员拉里·莱特和琼·基顿致力于重塑伟大的品牌，使品牌重获新生并保持增长。这次，他们带着全面更新的畅销书《重塑品牌六法则》（第2版）“重出江湖”，以深刻的见解和高超的技术助你走上成功之路。
★全面更新，紧跟社会、市场的变动趋势，让你了解使品牌陷入困境的12种趋势，避免踩雷；掌握12条真理，让品牌延续辉煌。
★ 借助上一次领导麦当劳实现营销转型的经验，莱特和基顿提供了新的在线案例研究：这个*品牌是如何滑向深渊，它又如何东山再起。无论你是正在经营一个伟大的品牌，还是正在打造一个蓄势待发的品牌，了解这些教训都是必不可少的。
內容簡介：
拉里?莱特和琼?基顿从卓越的品牌体验中精心挑选出*的案例研究，为我们分享了从市场细分到产品研发再到高管领导中每一方面的“有所为”和“有所不为”。通过阅读本书，你将了解如何围绕共同的品牌目标和品牌承诺重新定义组织焦点——如何基于对客户的深入了解恢复品牌相关度——并且知道如何重塑品牌总体体验，充分利用创新、革新、营销和价值的作用。
通过麦当劳和其他著名的例子，莱特和基顿揭示了大品牌常犯的错误，并帮助你克服或规避这些破坏品牌价值的坏习惯。在这一过程中，他们展示了如何定义、衡量品牌所取得的进步，重建内部和外部的品牌信任，制订“制胜计划”并付诸实施！无论你是正在经营一个伟大的品牌，还是正在打造一个蓄势待发的品牌，了解这些教训都是必不可少的。
關於作者：
拉里·莱特（Larry Light）是Arcature LLC的董事长，这是一家全球领先的品牌顾问公司，为企业提供创建、建设和管理全球以及本地品牌的建议。作为全球企业层的广告公司执行官、顾问、客户、专家、作家和演讲者，他拥有无人能及的经验，尤其擅长将创意转化为行动。莱特曾是BBDO的执行副总裁，负责市场调查和媒体；同时他也是该公司的董事会和执行委员会成员。莱特还曾任达彼思全球国际部的主席兼首席执行官，并担任达彼思董事。作为客户，他亲自参与了麦当劳2002年的品牌转型，担任该公司的全球首席营销官。近，莱特担任洲际酒店集团的临时首席品牌官，指导其进行全球营销重组。
琼·基顿（John Kiddon）是Arcature LLC的总裁兼首席运营官。在麦当劳品牌转型时期，她担任关键的咨询顾问。基顿是从纽约的BBDO开始自己的营销职业生涯的，后来曾升任位于洛杉矶的BBDO西部分公司市场调查总监。积累了数年独立咨询的经验以后，基顿于1991年加入了Arcature LLC。

 

 

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