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微信视频号运营从入门到精通四大核心主题，助你从新手成长为高手零门槛带你快速玩赚微信视频号全书11章内容，全面讲解运营技巧
初识视频号：通过几个问题了解视频号
账号定位：为视频号运营找到明确方向
账号运营：打造专属于你的微信视频号
内容选择：让你的视频号内容赢在起点
视频创作：轻松提升视频号的内容质量
内容发布：快速完成视频和图片的上传
爆款标题：提高视频号内容的吸睛能力
文案打造：让视频号内容的吸引力倍增
搜索优化：让账号和内容的排名更靠前
引流增粉：从零开始养成百万粉丝大号
变现转化：多种方式助你轻松年入百万
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| 內容簡介： |
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如何抓住微信视频号的红利与风口？如何进行账号的良好运营？ 如何短时间尽快打造出火爆的视频？如何写出锦上添花的文案？ 如何引流涨粉实现从0到10万再到100万的突破，从而赚钱盈利？ 本书从账号定位、内容选择、视频创作、内容发布、爆款标题制作、文案内容写作、搜索优化、引流方式、变现技巧等方面，帮助广大运营者快速、全面了解微信视频号的运营、引流和变现！ 本书不仅适合视频号运营新手，助其掌握视频号相关知识点，快速开启视频号运营之路；更适合有一定经验的视频号运营者，助其提高视频号发布内容质量，快速增强视频号引流和吸粉能力，为视频号的带货和变现创造更好条件。
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| 關於作者： |
易苗苗
洋葱大学合作短视频讲师
科技部火炬中心创业导师
MCN抖音机构幕后操盘手、投资人
专业畅销书《玩赚抖音短视频》内容主笔者之一
指导过三只松鼠百草味韩都衣舍等多个视频号的运营
擅长视频的精准定位，通晓推荐算法，帮助企业进行直播带货等推广宣传
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| 目錄：
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CONTENTS
账号运营篇
第1章 初识视频号：通过几个问题了解视频号
1.1 简单介绍：认识视频号 003
1.1.1 基本定义：人人可以创作的平台 003
1.1.2 功能特点：深入了解帮助运营 004
1.1.3 账号类型：快速厘清运营思路 008
1.2 推出契机：顺应5G时代发展 011
1.2.1 推出原因：抓住短视频红利 011
1.2.2 战略定位：补全微信生态内容 012
1.2.3 发展前景：打入短视频领域 014
1.3 对标其他平台：一览视频号优缺点 014
1.3.1 对标抖音：视频号胜算有几何？ 015
1.3.2 对标Instagram：视频号同样具有强社交性？ 018
1.4 实现突围：决战短视频战场 020
1.4.1 用户需求：背靠微信的庞大用户群 021
1.4.2 市场发展：处于早期大众阶段 021
1.4.3 未来设想：增强视频号市场竞争力 022
第2章 账号定位：为视频号运营找到明确方向
2.1 5个维度：确定视频号运营方向 025
IV
2.1.1 行业维度：确定账号分享内容的行业及领域 025
2.1.2 内容维度：确定账号分享内容的类型及方向 026
2.1.3 用户维度：确定账号目标用户的属性及画像 028
2.1.4 产品维度：确定账号变现产品的种类及范围 029
2.1.5 人设维度：确定账号设定人物的形象及特征 031
2.2 4种定位方法：助你运营一臂之力 032
2.2.1 自身专长：满足运营者自我展示需求 032
2.2.2 用户需求：符合用户心理期待 034
2.2.3 内容稀缺度：吸引用户持续关注 035
2.2.4 品牌特色：获得用户价值认同 037
第3章 账号运营：打造专属于你的微信视频号
3.1 入驻须知：拥有属于你的视频号 040
3.1.1 视频号入口：拥有大量曝光机会 040
3.1.2 视频号开通：创建专属视频号 041
3.1.3 视频号认证：获得更多平台推荐 045
3.2 信息设置：做好视频号门面功夫 048
3.2.1 封面图片：增加账号主页美感 048
3.2.2 头像设置：根据自己喜好而定 049
3.3.3 消息通知：加强与粉丝的沟通 050
3.3 基本功能：深入了解助力运营 050
3.3.1 关注的视频号：留存喜爱的用户便于下次找到 051
3.3.2 互动过的动态：记录给别人的点赞与评论 051
3.3.3 隐私设置：拉黑讨厌的用户 052
3.3.4 我的名片：生成专属二维码 053
爆款打造篇
第4章 内容选择：让你的视频号内容赢在起点
4.1 5个基本方法：持续生产优质内容 057
V
4.1.1 原创法：紧跟账号定位，把握原创方向 057
4.1.2 搬运法：改编他人视频，强化账号风格 058
4.1.3 嵌套法：借助已有模板，制作爆款视频 059
4.1.4 模仿法：模仿热点内容，获得更多曝光 060
4.1.5 扩展法：扩展他人内容，产出新的原创 061
4.2 8种热门内容：时刻保持敏锐嗅觉 062
4.2.1 才艺展示：赏心悦目，易上热门 062
4.2.2 技能传授：新奇实用，常上热门 064
4.2.3 美景美食：沁人心脾，稳上热门 065
4.2.4 幽默搞笑：笑点十足，定上热门 067
4.2.5 知识输出：有趣专业，会上热门 068
4.2.6 帅哥美女：迎合审美，必上热门 068
4.2.7 游戏娱乐：兴趣爱好，可上热门 070
4.2.8 信息普及：具有价值，也上热门 070
4.3 5个内容选择技巧：快速提高内容推荐概率 071
4.3.1 传达正能量：触及用户内心，收获点赞 072
4.3.2 发现美好生活：记录日常点滴，赢得关注 073
4.3.3 融入个人创意：打造有趣视频，勾起兴趣 074
4.3.4 紧跟热点话题：丰富内容形式，吸引眼球 075
4.3.5 设计反转剧情：出乎用户意料，博得喜爱 076
第5章 视频创作：轻松提升视频号的内容质量
5.1 前期创作：确保内容精彩 079
5.1.1 视频原创：5大玩法玩转视频创作 079
5.1.2 爆款视频：5大原则拍出满意效果 081
5.1.3 拍摄方法：8大技巧增加创造性 084
5.2 后期处理：提升视频质量 087
5.2.1 视频剪辑：如何利用剪映进行剪辑处理 087
5.2.2 后期特效：如何利用剪映制作炫酷特效 090
5.2.3 背景音乐：如何利用剪映导入音乐素材 102
5.2.4 视频字幕：如何利用剪映添加文字字幕 111
第6章 内容发布：快速完成视频和图片的上传
6.1 内容发布：尺寸合适更优质 114
6.1.1 图片：9张以内 114
6.1.2 视频：1分钟以内 115
6.2 发布步骤：简单4步勿弄混 117
6.2.1 准备素材：首先明确内容形式 117
6.2.2 上传素材：善于利用剪辑软件 119
6.2.3 后期处理：简单介绍自带功能 121
6.2.4 内容发布：认真填写发布信息 123
6.3 注意事项：关键4点要记牢 124
6.3.1 须遵守平台规则：规避封号风险 124
6.3.2 多发布本地化内容：便于后期变现 125
6.3.3 可选择适合发布时间：增加曝光机会 126
6.3.4 勿轻易删除发布内容：以免影响数据波动 127
文案写作篇
第7章 爆款标题：提高视频号内容的吸睛能力
7.1 标题撰写：3个重点关注的方面 131
7.1.1 用吸睛词汇：提高点击率 131
7.1.2 要突出重点：提高完播率 132
7.1.3 忌做标题党：增加用户信任度 132
7.2 标题类型：12种吸睛标题的套路 133
7.2.1 福利型：直接抛出诱饵 133
7.2.2 价值型：传授实用技巧 135
7.2.3 励志型：鼓舞受众情绪 137
7.2.4 冲击型：造成感官刺激 138
7.2.5 揭露型：激发受众兴趣 139
7.2.6 悬念型：用疑问作噱头 140
7.2.7 借势型：借助热门内容 142
7.2.8 警告型：给出强烈暗示 143
7.2.9 急迫型：营造紧张气氛 144
7.2.10 观点型：表达自身想法 145
7.2.11 独家型：分享独有资源 147
7.2.12 数字型：具体量化信息 148
7.3 撰写误区：6大撰写标题的误区 150
7.3.1 表述含糊：降低用户对内容的期待 150
7.3.2 无关词汇：不适于账号的长期运营 150
7.3.3 负面表达：导致用户出现趋利避害心理 151
7.3.4 虚假自夸：对用户造成欺骗和误导 152
7.3.5 比喻不当：导致标题失去存在意义 152
7.3.6 强加于人：使得用户产生抵触心理 152
第8章 文案打造：让视频号内容的吸引力倍增
8.1 玩转文字：6个方法让表达更合用户口味 155
8.1.1 语义通俗易懂：减少用户时间成本 155
8.1.2 删除多余内容：不易引起用户反感 156
8.1.3 少用专业术语：提供良好阅读体验 157
8.1.4 内容重点突出：留住用户看完视频 157
8.1.5 思路清晰顺畅：便于用户理解用意 158
8.1.6 适当控制长度：避免用户失去耐心 160
8.2 写作思路：5个方面揭秘文案感染力来源 160
8.2.1 规范宣传：避免平台限流 161
8.2.2 打造热点：吸引更多用户 162
8.2.3 立足定位：做到精准表达 163
8.2.4 表达个性：赢得更多关注 164
8.2.5 具有创意：激发用户兴趣 165
8.3 评论区文案：3个角度分析评论写作技巧 166
8.3.1 自我评论：补充视频内容 166
8.3.2 回复评论：引导用户情绪 167
8.3.3 注意事项：提高文案价值 167
8.4 文案营销：6个禁区切记不要触碰 168
8.4.1 中心不明：降低内容可看性 169
8.4.2 全而不精：失去文案的价值 170
8.4.3 高量低质：达不到理想效果 170
8.4.4 错误频出：影响用户的观感 171
8.4.5 脱离市场：最终结果是失败 172
8.4.6 半途而废：失去潜在的流量 173
第9章 搜索优化：让账号和内容的排名更靠前
9.1 搜索优化：3个方法提高视频号排名 176
9.1.1 取名优化：解决重点问题 176
9.1.2 品牌运营：引导主动分享 178
9.1.3 粉丝黏性：增加存留实力 179
9.2 流量占领：6个步骤研究搜索关键词 180
9.2.1 释义：如何理解关键词 180
9.2.2 评估：关键词存在的价值 184
9.2.3 有效：关键词流量转化 185
9.2.4 具化：关键词细化服务 186
9.2.5 匹配：增加搜索成功概率 188
9.2.6 创新：主动思索新的关键词 191
9.3 设置技巧：5个角度提升内容曝光率 192
9.3.1 用户：从用户角度思考 192
9.3.2 对手：向对手学习经验 194
9.3.3 故事：以故事形式引入 194
9.3.4 娱乐：用八卦作关键词 195
9.3.5 情感：心得体会中插入 195
9.4 优化策略：4个方向发挥关键词作用 196
9.4.1 技巧：8个技巧优化关键词 196
9.4.2 预测：两个妙招预测关键词 196
9.4.3 热点：以热点带动搜索量 198
9.4.4 话题：用话题提升搜索机会 198
引流变现篇
第10章 引流增粉：从零开始养成百万粉丝大号
10.1 视频号：从6个角度聊内部引流 203
10.1.1 搜索入口：找准关键词增加流量 203
10.1.2 视频内容：优质作品吸引流量 204
10.1.3 标题文案：妙笔生花赢取流量 205
10.1.4 评论文案：幽默风趣留住流量 205
10.1.5 热门话题：讨论度高自来流量 208
10.1.6 添加定位：同城推荐获得流量 208
10.2 社交平台：3种方式进行微信引流 209
10.2.1 微信聊天：好友引流忠诚度高 209
10.2.2 朋友圈：用户黏性强便于引流 211
10.2.3 公众号：用户基数大适于引流 212
10.3 其他平台：多种方法挖掘潜在粉丝 213
10.3.1 百度：善用PC端吸引用户 213
10.3.2 微博：利用热搜借势引流 216
10.3.3 今日头条：转发内容传播信息 217
10.3.4 视频平台：发布视频展示账号 221
10.3.5 音频平台：发布音频助力传播 224
10.4 线下平台：3种方式进行线下推广 230
10.4.1 线下扫码：直接增加粉丝数量 230
10.4.2 线下拍摄：增加店铺宣传渠道 231
10.4.3 线下转发：提供福利获得效果 231
第11章 变现转化：多种方式助你轻松年入百万
11.1 销售变现：通过交易赚取收益 233
11.1.1 自营店铺：展示产品，轻松挣钱 233
11.1.2 微商卖货：转化为好友，提高销量 234
11.1.3 售卖课程：招收学员，获得学费 235
11.1.4 赚取佣金：分销变现，收入稳定 236
11.1.5 服务获客：提供服务，曲线获益 237
11.1.6 项目招商：吸引用户，达成合作 238
11.1.7 出版图书：知识变现，收益可观 238
11.1.8 账号出售：最后一招，谨慎使用 240
11.2 流量变现：借粉丝力量开辟生财之道 241
11.2.1 广告代言：增加粉丝数，赚取代言费 242
11.2.2 录制节目：提高知名度，扩大影响力 243
11.2.3 线下导流：引导用户，到店打卡 243
11.2.4 平台导粉：引流至目标平台，集中发挥力量 245
11.3 其他变现：提高视频号钱景 246
11.3.1 社群运营：构建微信群，寻找商机 246
11.3.2 IP增值：成为品牌，多向发展 247
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| 內容試閱：
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PREFACE
相对于图文信息，大多数人更喜欢看视频信息。因此，近年来抖音、快手等短视频平台发展迅速，而曾一度居于新媒体平台霸主地位的微信公众号，无论是总体阅读量，还是用户留存率，都在慢慢降低。
微信视频号的推出，弥补了微信在视频内容传播方面的不足。作为微信甚至是腾讯的重点项目，视频号必然会得到公司的大力支持。再加上微信本身就拥有巨大的流量，微信视频号很可能会成为继公众号、小程序之后，微信又一具有代表性的功能。
这样的项目（或者说功能），自然会为大家提供许多机遇。如果能够及早入场，就有可能抢先获得一波红利。再加上抖音、快手等短视频平台渐趋饱和，许多短视频运营者，特别是在抖音、快手等平台没有获得预期发展效果的短视频运营者，在微信视频号发展起来之后，势必会将其作为一个突破点，纷纷将短视频运营重点放到微信视频号上。
但是，微信视频号刚推出不久，许多人对它的了解还比较有限，对如何利用微信视频实现突破和盈利，如何具体运营，如何进行文案写作都不是很清楚，因此，本书通过4篇共11章内容，为读者全面解读视频号。
账号运营篇：通过对视频号定义、视频号定位和视频号申请与运营的介绍，帮助大家深入了解视频号。
爆款打造篇：通过对视频号的内容选择、视频制作、标题撰写和内容发布进行讲解，帮助视频号运营者创作出爆款内容，吸引用户关注，提升IP价值。
文案写作篇：通过对视频号的内容文案和评论回复文案写作技巧的介绍，帮助大家快速入门，创作出高质量的短视频文案，最终达到引流目的。
引流变现篇：从引流和变现两个方面进行讲解，介绍了多种适用于视频号的引流方法和实用变现方式，帮助大家轻松赚钱。
需要特别说明的是，本书是笔者在运营视频号过程中，以及对抖音、快手等短视频平台经验总结的基础上提炼出来的，其核心内容虽然具有广泛的适用性，但视频号尚在发展初级阶段，笔者是基于现阶段的视频号运营内容展开讲解的。随着未来的发展，视频号可能会有不断的更新，请运营者根据自己的实际情况结合视频号更新内容进一步探索和学习。
编者
2020年8月
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