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『簡體書』让营销变简单（北美广告业终身成就奖获得者奥莱利的15堂营销战略课）

書城自編碼： 3613191
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： 特里·奥莱利[Terry，O’Reilly] 著
國際書號(ISBN)： 9787572600692
出版社： 湖南文艺出版社
出版日期： 2021-03-01

頁數/字數： /
書度/開本： 32开 釘裝： 平装

售價：HK$ 79.2

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編輯推薦：
《让营销更简单》是北美广告教父奥莱利写给广告从业者和广告主的一本战略营销秘籍。
1.加拿大广告设计俱乐部、加拿大电视局和美国市场营销协会都授予了作者特里奥莱利终身成就奖。
2.40余年广告从业经验、超过10000条精选广告案例榨出来的市场营销圣经，教你把事业做大的战略思维。
3.全书用15个章节帮你看清真正资深的广告人，是如何用精准创意挖掘人性深处的潜在需求。
4.恒美、奥美、竞立、灵智等知名广告公司高管推荐，《环球邮报》《出版人周刊》等书评推荐。
5.本书被誉为市场营销圣经，不论是广告从业者还是广告主，甚至是学广告的学生，都应该读的一本书。
6.营销做得好，一是要会基本动作，二是要会高级战略，本书通过案例和作者的客观点评教读者像读商业MBA课程一样学习商业营销。
內容簡介：
《让营销更简单》是北美广告教父奥莱利写给广告从业者和广告主的一本战略营销秘籍。
从洞察生意内核，到制定长期战略，再到助推消费，作者用一系列案例和点评帮读者拆解真正的营销之道。本书通过15个章节来阐述广告从业人员要了解的广告基本内核和营销原则，这些秘密可以帮助广告人轻松制作出了不起的营销方案，也能帮你把事业做大做强。
關於作者：
[加]特里奥莱利（Terry O''Reilly）
他曾获得数百项国际广告大奖，是多伦多和纽约海盗广播电视公司Pirate Radio and Television的联合创始人。曾主持过包括百事可乐、固特异轮胎、大众汽车、尼桑汽车和哈得孙湾公司等多个知名品牌的营销活动。
他的《广告》《说服时代》《影响之下》等知名市场营销广播节目自2005年以来一直在加拿大广播公司、美国天狼星卫星广播公司播出。纽约广播节两度将其节目评为年度最佳节目。苹果商店将他的节目评为2011年最佳新播客和2015年最佳播客之一。
加拿大广告设计俱乐部、加拿大电视局、美国市场营销协会都授予了特里终身成就奖。麦克马斯特大学在2012年授予他法律专业荣誉博士学位。圣玛丽大学在2015年授予他民法专业荣誉博士学位。
目錄：
目录
第一章 米其林卖的不是轮胎，是安全
第二章 卖点越多，越没吸引力
第三章 好战略并不是永远争第一
第四章 用情感来表达信息
第五章 客户会为故事买单
第六章 找到新机会
第七章 好创意不能烂在会议室
第八章 理解人性胜过一切
第九章 学会蹭热度
第十章 逐一解决决策障碍
第十一章 贴心到超出客户期望
第十二章 多做一点
第十三章 最难模仿的是品牌文化
第十四章 不要放过任何有价值的曝光机会
第十五章 我的营销之道
內容試閱：
五年来，我大部分工作时间都被用来帮助企业家发展他们的生意。
一些企业处在起步阶段，另一些经营了几十年。
一些企业提供的是产品，另一些提供的是服务。
一些企业使用复杂的算法为其他企业提供数字解决方案，另一些发明了新的浴室垫子或铲子等辅助工具。
一些企业是由个人在家中经营，另一些雇了几十人，拥有自己的生产设施。
但其有一个共同点：都需要客户才能生存。他们必须说服人或其他公司放弃辛苦赚来的钱，去换取他们的产品。
这并不容易做到。
他们与其他企业竞争、与惯性竞争，他们与社会的注意力缺乏症竞争。见鬼，不管他们有没有意识到，他们都在与网飞（Netflix）公司竞争。
他们需要吸引潜在客户的注意，并使潜在客户相信他们公司的解决方案是正确的、恰当的。
他们需要在低成本和高效率的基础上完成这两项非常困难的任务。
他们需要读这本书。

 

 

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