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『簡體書』数字营销

書城自編碼: 3611939
分類:簡體書→大陸圖書→教材高职高专教材
作者: 陈国胜,陈凌云
國際書號(ISBN): 9787565440724
出版社: 东北财经大学出版社有限责任公司
出版日期: 2021-03-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 69.3

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內容簡介:
 本教材为国内目前出版较少的、在新营销领域的探索性尝试, 主要特色有以下4 点:
1. 内容新。本教材为校企合作开发教材,我们将典型岗位(群) 职业能力要求分解编入教材,内容能够很好地体现数字营销职业岗位(群) 的任职要求。同时,我们力求介绍部分数字营销实践中提出的*研究成果。
2. 模式新。坚持育人为本,将职业素养培育融入教材。本教材设计融教、学、做为一体,既强化学生营销专业能力的培养,又力求培养学生胜任工作的综合职业能力。
3. 体例新。首先,每章都明确提出能力目标和思政目标,落实立德树人根本任务;其次,采用引例开篇,并配有分析提示,使学生带着相关问题及思考开始每章的学习;*后,为了满足学训结合,每章章末设置有实训操作和思考与练习,其中实训操作包括实训项目、实训目标、实训步骤、实训环境、实训成果。
4. 案例新。本教材在案例选择上花费的心思较多,力求与同类教材中出现的案例不重复,同时既具有较强的时代感,又体现典型性和新颖性,适合教学。
目錄
第1 章数字营销概述/1
1.1 数字营销的内涵/2
1.1.1 数字营销的概念/2
1.1.2 数字营销的特征/3
1.2 从传统营销到数字营销/5
1.2.1 4P营销理论/5
1.2.2 4C营销理论/6
1.2.3 如今的数字营销/7
1.3 数字营销的发展/8
1.3.1 数字营销1.0:基于Web 1.0的单向营销/8
1.3.2 数字营销2.0:基于Web 2.0的互动营销/9
1.3.3 数字营销3.0:基于大数据的精准营销/9
1.3.4 数字营销4.0:基于人工智能的智慧营销/10
第2 章数字营销新理念/15
2.1 数字营销思维/16
2.1.1 未来的五新时代/16
2.1.2 重构新商业模式/18
2.1.3 营销思维的转变/19
2.2 新4C 法则/22
2.2.1 新4C法则的内涵/22
2.2.2 新4C法则实操案例/23
2.3 4D 营销模型/25
2.3.1 4D 营销模型提出的背景/25
2.3.2 4D 营销模型的内涵/26
2.3.3 4D 营销模型的应用/30
第3 章数字营销中的消费心理/37
3.1 消费行为的影响因素/39
3.1.1 政治因素/39
3.1.2 文化因素/40
3.1.3 社会因素/41
3.1.4 个人因素/43
3.2 数字营销中关键的心理过程/45
3.2.1 动机/46
3.2.2 认知/50
3.2.3 学习/52
3.2.4 情感/55
3.2.5 记忆/56
3.3 用户画像/58
3.3.1 用户画像的概念/58
3.3.2 用户画像的作用/59
3.3.3 用户画像的主要内容/59
3.3.4 用户画像的构建/60
3.4 数字化消费的决策过程/63
3.4.1 购买决策过程/64
3.4.2 数字化消费购买决策行为模式/65
第4 章数字化营销方式和策略/75
4.1 社会化媒体营销策略/77
4.1.1 社会化媒体营销概述/77
4.1.2 社会化媒体营销要点/79
4.1.3 社会化媒体营销开展过程/81
4.2 移动营销策略/85
4.2.1 移动营销概述/85
4.2.2 二维码营销/85
4.2.3 LBS营销/88
4.2.4 移动广告/90
4.3 搜索引擎营销策略/95
4.3.1 搜素引擎营销的目标/95
4.3.2 搜素引擎营销的方法/96
4.4 电子商务营销策略/98
4.4.1 电子商务的特点/99
4.4.2 电子商务的运营模式/99
第5 章大数据在数字营销中的应用/107
5.1 大数据概述/108
5.1.1 大数据时代的到来/108
5.1.2 大数据的概念/110
5.2 基于大数据的客户管理模式/111
5.2.1 客户关系管理/111
5.2.2 客户细分、收集与整理/113
5.2.3 客户分析/116
5.3 基于大数据的精准营销模式/117
5.3.1 利用大数据进行精准营销的步骤/118
5.3.2 产品定位分析文本挖掘/121
5.3.3 在社交互动中正确投放沟通产生精准/123
5.4 大数据对数字营销发展带来的大变革/124
5.4.1 跨界营销/124
5.4.2 关联营销/128
第6 章人工智能在数字营销中的运用/135
6.1 人工智能概述/136
6.1.1 人工智能的定义/136
6.1.2 人工智能的发展简史/137
6.1.3 人工智能的应用/145
6.2 商业智能分析/147
6.2.1 商业智能的概念/147
6.2.2 商业智能的主流发展与应用/148
6.2.3 商业智能双螺旋/149
6.3 人工智能营销/157
6.3.1 机器学习能力在市场调研中的使用/158
6.3.2 人工智能营销的切入点/159
6.3.3 未来能否实现全程人工智能管理/161
第7 章VR、AR、MR 在数字营销中的应用/167
7.1 VR、AR、MR 概述/168
7.1.1 VR、AR、MR 的基本概念与区别/168
7.1.2 VR、AR、MR 的发展历程/171
7.2 VR、AR、MR 与数字营销/172
7.2.1 VR、AR 与直播/172
7.2.2 VR、AR、MR 与概念电商/175
7.2.3 VR、MR 与房地产/176
7.3 VR、AR、MR 的未来展望/179
7.3.1 娱乐领域可预见的变革/179
7.3.2 脑机接口/181
第8 章人格化电商:网红与IP/187
8.1 人格化电商概述/188
8.1.1 人格化电商的内涵/188
8.1.2 人格化电商的商业逻辑/188
8.1.3 人格化电商的4大应用场景/190
8.1.4 人格化电商的商业价值/191
8.1.5 电商人格化的方法/192
8.2 网红思维/193
8.2.1 网红的内涵/193
8.2.2 网红经济的内涵/195
8.2.3 高效利用网红思维策略/197
8.3 爆款IP 打造与运营/198
8.3.1 人格化IP打造的4个关键点/198
8.3.2 爆款IP运营要点/201
8.4 网红经济的发展趋势/203
第9 章新媒体运营/209
9.1 新媒体概述/210
9.1.1 新媒体的定义/210
9.1.2 新媒体、自媒体、微媒体的辨析/212
9.2 新媒体运营思维/213
9.2.1 新媒体运营概述/213
9.2.2 新媒体运营的主要思维/214
9.2.3 新媒体运营的发展趋势/215
9.3 新媒体运营推广/216
9.3.1 用内容形成品牌效应/216
9.3.2 用户促活/217
第10 章直播营销/223
10.1 直播营销概述/224
10.1.1 直播平台的分类/225
10.1.2 直播快速发展的原因/227
10.1.3 直播营销的优势/228
10.2 直播营销模式/228
10.2.1 直播 发布会/229
10.2.2 直播 产品体验/229
10.2.3 直播 日常活动/230
10.2.4 直播 解密/230
10.2.5 直播 广告植入/230
10.2.6 直播 名人访谈/230
10.2.7 直播 产品售卖/231
10.3 直播营销操作流程/231
10.3.1 直播营销总体流程/231
10.3.2 直播营销内容打造的流程/232
10.3.3 直播营销团队打造的流程/235
10.4 主播的自我管理与修养/237
10.4.1 要做一个专业性强的主播/237
10.4.2 要做一个文明的主播/237
10.4.3 要做一个幽默的主播/238
10.4.4 要做一个爱国的主播/238
第11 章软文营销/243
11.1 软文营销概述/244
11.1.1 软文的内涵/244
11.1.2 软文营销的内涵/250
11.2 软文营销策划/252
11.2.1 软文营销策划概述/252
11.2.2 软文营销策划的步骤/253
11.3 软文写作/262
11.3.1 新闻资讯类软文写作技巧/262
11.3.2 微信、微博平台软文写作技巧/264
11.3.3 问答类平台软文写作技巧/267
11.3.4 个人社交类平台软文写作技巧/269
综合实训/273
主要参考文献/277

 

 

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