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| 內容簡介： |
内容简介：
计算广告学是一门由信息科学、统计学、计算机科学以及微观经济学等学科交叉融合的新兴分支学科。本书是一本计算广告学的入门教材，实用性强，主要针对在校学生、广告行业工作人员。
作者从世界上*个互联网广告谈起，介绍了互联网广告的效果以及计费模式，并在关于广告的五花八门的定义基础上，得出计算广告的基本定义；随后，作者从计算广告的算法讲到搜索引擎，从程序化购买讲到程序化创意，从用户画像讲到精准定向，从数据采集讲到数据安全，基本覆盖了计算广告学涉及的方方面面。
智能媒体时代已经到来，技术力量正在突破广告营销的旧范式，计算广告学理念和应用的普及正在为这种范式转换打下坚实的基础。
作者简介：内容简介：
计算广告学是一门由信息科学、统计学、计算机科学以及微观经济学等学科交叉融合的新兴分支学科。本书是一本计算广告学的入门教材，实用性强，主要针对在校学生、广告行业工作人员。
作者从世界上*个互联网广告谈起，介绍了互联网广告的效果以及计费模式，并在关于广告的五花八门的定义基础上，得出计算广告的基本定义；随后，作者从计算广告的算法讲到搜索引擎，从程序化购买讲到程序化创意，从用户画像讲到精准定向，从数据采集讲到数据安全，基本覆盖了计算广告学涉及的方方面面。
智能媒体时代已经到来，技术力量正在突破广告营销的旧范式，计算广告学理念和应用的普及正在为这种范式转换打下坚实的基础。
作者简介：
钟书平，中国传媒大学广告学院广告学博士，深圳大学传播学院广告系讲师，主讲《计算广告概论》、《广告策划》、《新媒体广告前沿》等课程。拥有十年国际4A广告公司品牌策划经验，曾任法国阳狮集团媒体管理总监、精硕科技跨屏研究副总裁。
刘庆振博士，北京体育大学新闻与传播学院副教授，先后毕业于中国人民大学新闻学院和中国传媒大学广告学院。主要研究方向为计算广告学，新媒体营销与运营，文化体育融合等。
著有《首席视频官》《玩转视频号》《智能红利》《计算广告学》《计算传播学》《媒介经营与管理》等。
目录：
*章 理解广告与计算广告1
*节 初识计算广告1
第二节 大众媒体时代的广告思想简史9
第二章 从互联网广告到计算广告18
*节 互联网广告的*优势 18
第二节 从"算计"到"计算" 23
第三节 定义计算广告 30
第三章 程序化购买 36
*节 什么是程序化交易 36
第二节 程序化交易模式的演进38
第三节 程序化交易的主要参与方41
第四节 程序化广告交易模式47
第四章 程序化创意 53
*节 什么是程序化创意 53
第二节 程序化创意流程 58
第三节 程序化创意案例 62
第五章 计算广告与数据 67
*节 数据的作用与类型67
第二节 数据的来源与采集 72
第三节 数据的挖掘与处理 78
第六章 用户画像与精准定向83
*节 用户画像 83
第二节 精准定向 92
第七章 计算广告技术与算法101
*节 搜索引擎广告 10l
第二节 朋友圈信息流广告105
第三节 电商推荐系统 111
第四节 抖音广告 116
第八章 数据安全、伦理与法规121
*节 用户隐私 121
第二节 数据函像与价格歧视125
第三节 数据安全与立法 130
第九章 计算广告发展趋势 136
*节 拥抱智能媒体时代 136
第二节 计算广告的未来 140
第三节 5G之后，广告即服务 146
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| 關於作者： |
内容简介：
计算广告学是一门由信息科学、统计学、计算机科学以及微观经济学等学科交叉融合的新兴分支学科。本书是一本计算广告学的入门教材，实用性强，主要针对在校学生、广告行业工作人员。
作者从世界上*个互联网广告谈起，介绍了互联网广告的效果以及计费模式，并在关于广告的五花八门的定义基础上，得出计算广告的基本定义；随后，作者从计算广告的算法讲到搜索引擎，从程序化购买讲到程序化创意，从用户画像讲到精准定向，从数据采集讲到数据安全，基本覆盖了计算广告学涉及的方方面面。
智能媒体时代已经到来，技术力量正在突破广告营销的旧范式，计算广告学理念和应用的普及正在为这种范式转换打下坚实的基础。
作者简介：
钟书平，中国传媒大学广告学院广告学博士，深圳大学传播学院广告系讲师，主讲《计算广告概论》、《广告策划》、《新媒体广告前沿》等课程。拥有十年国际4A广告公司品牌策划经验，曾任法国阳狮集团媒体管理总监、精硕科技跨屏研究副总裁。
刘庆振博士，北京体育大学新闻与传播学院副教授，先后毕业于中国人民大学新闻学院和中国传媒大学广告学院。主要研究方向为计算广告学，新媒体营销与运营，文化体育融合等。
著有《首席视频官》《玩转视频号》《智能红利》《计算广告学》《计算传播学》《媒介经营与管理》等。
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*节 初识计算广告1
第二节 大众媒体时代的广告思想简史9
第二章 从互联网广告到计算广告18
*节 互联网广告的*优势 18
第二节 从"算计"到"计算" 23
第三节 定义计算广告 30
第三章 程序化购买36
*节 什么是程序化交易 36
第二节 程序化交易模式的演进38
第三节 程序化交易的主要参与方41
第四节 程序化广告交易模式47
第四章 程序化创意53
*节 什么是程序化创意 53
第二节 程序化创意流程 58
第三节 程序化创意案例62
第五章 计算广告与数据 67
*节 数据的作用与类型67
第二节 数据的来源与采集 72
第三节 数据的挖掘与处理 78
第六章 用户画像与精准定向83
*节 用户画像 83
第二节 精准定向 92
第七章 计算广告技术与算法101
*节 搜索引擎广告 10l
第二节 朋友圈信息流广告105
第三节 电商推荐系统 111
第四节 抖音广告 116
第八章 数据安全、伦理与法规121
*节 用户隐私 121
第二节 数据函像与价格歧视125
第三节 数据安全与立法 130
第九章 计算广告发展趋势136
*节 拥抱智能媒体时代 136
第二节 计算广告的未来 140
第三节 5G之后，广告即服务 146
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