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『簡體書』短视频运营实战手册(快手+抖音)

書城自編碼: 3609810
分類:簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 代君
國際書號(ISBN): 9787113276478
出版社: 中国铁道出版社
出版日期: 2021-03-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 113.9

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了解快手 抖音两大视频巨头的运营208招教你快速打造短视频大号盈利快手+抖音变现技巧基本覆盖14大专题内容详解运营的技巧
內容簡介:
本书针对快手和抖音两大视频软件进行解读,帮助广大短视频运营者打通快手、抖音运营。 书中快手篇从快手的入门知识、内容选取、视频生产、引流推广、粉丝运营、营销技巧和高效获利7个方面进行讲解,帮助运营者快速精通快手运营的技巧。 书中抖音篇从抖音的建号养号、企业账号、实用功能、视频运营、直播运营、引流增粉和获利转化7个方面进行讲解,对抖音运营的技巧进行详尽解读,让各位读者一学就会。 本书既适合初入短视频行业的运营者快速精通快手、抖音运营,也适合拥有一定运营经验的运营者快速提高运营技巧,让短视频盈利变得更加高效。
關於作者:
代君,新媒体、短视频运营操盘手 广州汇学电商短视频特约金牌讲师 精通抖音、快手等平台的运算法则 对B站、视频号等平台也有着多年运营心得 从短视频到中视频,再到长视频,实战经验丰富
目錄
第1章 新手入门:吃透快手运营的基础知识 1
001 清楚快手的前世今生 2
002 根据自身特长做定位 3
003 参照用户需求做定位 4
004 从内容稀缺性做定位 5
005 根据品牌特色做定位 7
006 设置快手账号的头像 8
007 设置吸睛的快手昵称 10
008 将用户ID升级为快手号 11
009 做好个人资料的展示 13
010 选用合适的封面图片 13
011 发现里找热点内容 14
012 关注你喜欢的账号 15
013 从同城中获得关注 16
014 保持良好的快手记录 16
015 选择合适的发布时间 17
第2章 内容选取:让你的快手运营赢在起点 19
016 重点做好原创视频内容 20
017 根据目标用户准备内容 21
018 通过生活场景连接用户 22
019 通过视频搬运打造内容 23
020 借助扩展法产出新热点 24
021 善用模仿法紧跟热点内容 25
022 通过吐槽来表达你的态度 26
023 借助个人的独特创意取胜 27
024 幽默搞笑让用户会心一笑 29
025 凭借视频内容传递正能量 30
026 反转剧情增强视频可看性 31
027 发现并记录生活中的美好 32
028 制作系列内容获取持续关注 33
第3章 视频生产:制作高质量的快手短视频 35
029 利用快手拍照积累视频素材 36
030 通过快手拍11秒和57秒视频 37
031 用快手K歌拍摄模式一展歌喉 37
032 在快手中将照片制作成小视频 40
033 通过相关App拍摄和发布长视频 41
034 借助快手美颜功能提高颜值 43
035 借助快手魔法功能设置贴纸 44
036 借助快手变速功能拍慢动作 45
037 借助快手定时停控制拍摄长度 46
038 借助快手倒计时功能做好缓冲 46
039 用快闪视频模板制作特色视频 47
040 为快手短视频配备合适的背景音乐 48
041 为快手短视频添加个性化字幕效果 49
042 借助快手剪切功能剪辑短视频 51
第4章 引流推广:创建快手账号私域流量池 53
043 通过原创短视频引流 54
044 通过短视频封面引流 55
045 通过作品推广引流 56
046 通过快手话题标签引流 57
047 通过快手直播功能引流 60
048 通过矩阵号打造吸粉 61
049 通过账号互推进行引流 62
050 通过内容造势进行引流 63
051 通过拍同框进行引流 64
052 通过拍同款进行引流 66
053 掌握快手视频引流技巧 67
054 将粉丝变为你的推广员 68
055 通过福利发放引起围观 69
第5章 粉丝运营:与快手用户形成紧密联系 71
056 做好精准的粉丝画像 72
057 通过热门视频评论吸粉 75
058 通过账号人设打造吸粉 76
059 通过参加快手活动吸粉 77
060 通过与大咖合拍吸粉 79
061 通过个性化语言吸粉 80
062 通过给他人转发视频吸粉 81
063 通过互关增强粉丝黏性 83
064 通过社群增强粉丝黏性 84
065 通过回复私信增强粉丝黏性 85
066 通过回复评论增强粉丝黏性 87
067 通过提高参与度增强粉丝黏性 89
第6章 营销技巧:增加快手用户的消费欲望 91
068 营销之前需进行充分了解 92
069 账号和产品都要推销到位 92
070 营销痕迹越弱效果会越好 93
071 营销中应适当展示产品优势 94
072 巧妙地产品植入更容易让人动心 95
073 活动营销:快速吸引目光 96
074 饥饿营销:制造紧缺气氛 97
075 事件营销:合理利用热点 98
076 口碑营销:提高用户好评 99
077 借力营销:寻求合作共赢 101
078 内容营销:增强视频吸引力 102
079 用户营销:满足用户的需求 103
080 品牌营销:提高名气和销量 104
081 跨界营销:增加产品覆盖面 105
082 反向营销:反弹琵琶有奇效 106
第7章 高效获利:成为快手账号运营的大赢家 107
083 针对获利做好分析 108
084 给出一个购买理由 109
085 通过广告植入获利 110
086 通过视频内容获利 111
087 通过快手小店获利 112
088 通过知识付费获利 113
089 通过精准流量获利 114
090 通过直播礼物获利 115
091 通过直播卖货获利 116
092 通过实体店铺获利 117
093 通过品牌效应获利 118
094 复盘以提高获利成效 119
095 在获利之路上需要坚持 120
第8章 建号养号:快速打造高权重的抖音号 121
096 行业定位 122
097 内容定位 123
098 产品定位 123
099 用户定位 124
100 人设定位 126
101 账号注册 127
102 账号取名 129
103 头像设置 130
104 简介填写 132
105 头图设置 132
106 其他信息填写 135
107 提高账号权重的动作 136
108 避免账号降权的行为 137
第9章 企业账号:蓝V 认证为抖音运营增益 139
109 为什么要做蓝V企业号 140
110 蓝V企业号的现状及发展趋势 142
111 蓝V企业号让营销更加落地 144
112 认证蓝V企业号需准备的资料 145
113 认证蓝V企业号的具体步骤 147
114 如何设置蓝V企业号的昵称 149
115 认证后的5种独特外显特权 150
116 认证后的5种营销转化特权 151
117 认证后的5种客户管理特权 152
118 认证后的5种数据沉淀特权 152
119 5种蓝V企业号的常见玩法 153
120 企业号的运营应配备专业团队 156
121 把控住企业号视频发布的节奏 157
122 企业号的内容策划更应注意细节 158
123 企业号运营中品牌人设的塑造 159
第10章 抖音蓝V:解锁更多企业营销玩法 161
124 猜你想搜功能 162
125 热点榜功能 163
126 明星榜功能 163
127 品牌热DOU榜功能 164
128 好物榜功能 165
129 视频置顶功能 166
130 长视频功能 167
131 商品分享功能 169
132 商品橱窗功能 171
133 抖音小店功能 172
134 抖音小程序功能 174
135 DOU+上热门功能 177
136 POI地址认领功能 179
第11章 抖音视频:用标题和内容获得持续关注 181
137 视频必须是原创的 182
138 视频必须是完整的 182
139 视频中不能有水印 183
140 视频要足够吸引人 184
141 视频标题要这样写 184
142 视频标题的误区 188
143 福利型视频标题 191
144 价值型视频标题 192
145 励志型视频标题 193
146 冲击型视频标题 194
147 揭露型视频标题 195
148 悬念型视频标题 196
149 借势型视频标题 197
150 警告型视频标题 199
151 观点型视频标题 200
152 独家型视频标题 202
153 数字型视频标题 203
154 急迫型视频标题 204
155 帅哥美女类视频 205
156 呆萌可爱类视频 206
157 才艺展示类视频 207
158 技能妙招类视频 208
159 美食美景类视频 209
160 信息普及类视频 210
161 幽默搞笑类视频 211
162 知识输出类视频 211
第12章 抖音直播:近距离实现产品营销推广 213
163 抖音直播的开通方式 214
164 抖音直播的主要入口 214
165 开抖音直播的具体步骤 217
166 直播中常见问题的解决 219
167 建立专业的抖音直播间 220
168 设置一个吸睛的直播封面 221
169 选择适合直播的主题内容 221
170 提高主播自身的基本素养 221
171 积极回答观众的问题 227
172 掌握抖音直播的说话技巧 229
173 打造个人的直播特色 231
174 熟悉直播卖货的原则 232
175 了解直播卖货的技巧 233
176 避免陷入直播的雷区 234
第13章 引流增粉:积累粉丝打造百万级大号 237
177 广告引流 238
178 SEO引流 240
179 视频引流 242
180 直播引流 244
181 评论引流 244
182 矩阵引流 246
183 私信引流 246
184 互推引流 247
185 转发引流 248
186 电子邮件引流 251
187 微信平台引流 252
188 从QQ平台引流 254
189 从微博平台引流 255
190 从百度平台引流 256
191 从今日头条平台引流 259
192 从视频平台引流 260
193 从音频平台引流 261
194 从线下平台引流 263
第14章 获利转化:深度挖掘抖音粉丝的购买力 265
195 自营店铺获利 266
196 赚取佣金获利 267
197 微商卖货获利 268
198 销售课程获利 269
199 有偿服务获利 270
200 账号出售获利 271
201 出版图书获利 272
202 广告代言获利 273
203 直播礼物获利 274
204 直播销售获利 276
205 平台导流获利 278
206 社群运营获利 279
207 IP增值获利 280
208 引流线下获利 281
內容試閱
近年来,短视频行业飞速发展,各种短视频平台不断涌现。而刷短视频似乎也成为许多人茶余饭后的一种重要消遣方式,原本喜欢追逐打闹的孩子们开始刷起了短视频,原本喜欢追剧、玩游戏的年轻人开始刷起了短视频,原本喜欢看并分享养生类文章的中老年人也刷起了短视频。
虽然市面上的短视频平台很多,但是如果要说其中较具影响力的短视频平台,那无疑是快手和抖音。可以说,喜欢刷短视频的人,十有八九都刷过快手或抖音短视频。也正因如此,快手和抖音发展迅猛,逐渐成为短视频领域中的佼佼者。
在这种形势下,许多人都看到了快手和抖音中的发展机遇。于是,许多自媒体运营者纷纷入驻快手、抖音平台;实体店运营者也纷纷通过快手、抖音平台为店铺引流;许多明星开始通过快手、抖音吸粉,增强自身的影响力;甚至连一些毫无短视频运营经验的普通人也开始入驻快手和抖音,开始他们的获利之旅。
诚然,快手和抖音平台都拥有庞大的流量,其中也包含各种机遇。如果你拥有一定的运营技巧,那么就有可能从默默无闻的人,一夜之间变成拥有强大带货能力的网络达人。
但是我们也应该明白,随着越来越多人不断涌入快手和抖音平台,用户每天可以看到的短视频内容越来越丰富,而通过短视频在快手和抖音上走红的难度也变得越来越大。在这种情况下,如果你还不懂得如何进行快手和抖音运营,那么你可能难以抓住快手和抖音平台中的各种机遇。
虽然快手和抖音平台蕴含了许多发展机遇,但是绝大部分人在运营过程中没有进行必要的学习,而是仅仅依靠自己慢慢摸索。这部分人很难系统地掌握快手、抖音的运营技巧,甚至连快手、抖音的相关信息页都不能及时获取,也就更不用说把握住快手、抖音的运营机遇了。
另外,还有一部分运营者,专注于单一平台的运营,只做快手运营和抖音运营。这样固然更能集中精力,但也容易因此失去一些机遇。毕竟运营者同时运营的平台越多,营销推广信息传播的范围就会越广,接收到营销推广信息的用户也会越多,营销获利的效果自然也会越好。
其实,在做快手和抖音的过程中,如果进行了必要的学习,那么就能快速入门,甚至精通运营。只是许多运营者有学习运营的心,却难以找到合适的参考资料。因为现在市面上的快手、抖音类图书虽多,但其中很多都只停留在理论的层面,即便看后也不知道如何具体进行操作,并且这些书通常都只是在讲快手或抖音运营,不能将两者进行完美结合,这对同时运营快手和抖音的运营者来说显然不太适用。
针对上述情况,作者结合个人运营经验编写了本书。与市面上大部分快手、抖音类图书不同的是,本书立足于实践,书中的内容都会结合具体案例进行解读,大家一看就懂,一学就会。
本书将快手和抖音的干货知识进行提炼,通过对本书的学习,运营者可以在较短的时间内快速掌握快手和抖音的运营技巧,打通快手和抖音运营,让获利更容易。
需要特别说明的是,本书是作者在运营的基础上提炼出来的,虽然核心内容具有广泛的适用性。但是因为每个运营者在运营过程中面临的具体情况不同,快手、抖音的更新升级比较快,部分细节可能也会与书中的内容存在一定的差异。所以在学习本书的过程中,各位运营者还需重点掌握相关的运营技巧,并结合自身的实际情况,找到更适合自己的运营方式。

 

 

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