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| 編輯推薦： |
近年来，随着短视频行业的迅速发展，市面上涌现出各类短视频平台，短视频成为现在人们每天必刷的娱乐项目。
在这种形势下，各行各业的人开始转入短视频行业，入驻短视频平台。但是，许多个人和企业只是粗略地了解短视频的制作方法，对于短视频的运营以及其他内容却很难有一个较为系统的认识。例如：如何给账号做定位？如何提高账号的权重？如何分析粉丝的专属画像？怎样撰写文案标题？如何培养主播？打造万人直播间有哪些小技巧？如何直播带货？怎样打造独有的私域流量池？引流吸粉有哪些策略？如何分析账号数据？变现的方法有哪些？以上各种问题，从事短视频行业或想要了解短视频行业的读者都可以在本书中找到答案。本书以短视频为核心，以短视频运营和商业变现为根本出发点。
全书通过以下10 章内容对短视频运营的相关知识点进行了全面的解读，具体如下。
第1 章：介绍了如何定位账号、设置账号，并且介绍了提高账号权重、获取更多流量的技巧，以及养号期间如何避免账号被降权的方法。
第2 章：主要介绍了垂直领域的细分以及用户画像，通过分析粉丝画像，找到视频内容定位，选取适宜的素材。
第3 章：介绍了撰写文案标题的相关技巧，从了解文案的基
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| 內容簡介： |
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《新媒体短视频运营从入门到精通》通过10类短视频专题内容，180多个干货技巧，系统地讲解了账号定位、粉丝画像、文案标题、主播养成、直播技巧、直播带货、私域流量、引流吸粉、数据分析、超级营销等内容，帮助读者通过一本书就能掌握短视频的多项运营技巧，轻松玩转短视频，提高短视频变现的效率和收益。 《新媒体短视频运营从入门到精通》不仅适合初入短视频行业的运营者，帮助其快速掌握短视频的运营技巧，开启短视频的运营之路；更适合拥有一定运营经验的运营者，提高其数据分析、营销变现的能力，快速提高短视频的引流和吸粉能力，从而更加快速地实现短视频变现。
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| 關於作者： |
叶飞
新媒体全能运营师，引流、营销、文案、美工各个岗位均有丰富的实战经验
熟悉抖音号、快手号、视频号、B站、微信号等平台的全能运营， 操作、运营过多个百万大号，对短视频的引流与变现，有着深刻的体验
出版图书《从零开始学新媒体运营推广》《从零开始学微信公众号运营推广》《从零开始学今日头条运营和推广》深受广大读者欢迎
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| 目錄：
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第1 章 找准账号定位：快速获取精准流量 1
1.1 做好账号定位，赢在起跑线上 2
1.1.1 短视频定位一，根据自身专长 2
1.1.2 短视频定位二，根据用户需求 4
1.1.3 短视频定位三，根据内容类型 5
1.1.4 短视频定位四，根据品牌特色 6
1.2 快速设置账号，细节不可忽略 7
1.2.1 快速注册账号，确定账号类型 8
1.2.2 账号加V，显示效果更好 9
1.2.3 利用名字优势，命名简单易记 11
1.2.4 设置账号头像，展现独特之处 12
1.2.5 添加个人简介，最好简单易懂 13
1.2.6 上传个人封面，展示吸粉特质 15
1.2.7 拟定视频标题，尽量短小精悍 16
1.2.8 其他信息填写，提高吸引力度 16
1.3 提高账号权重，获取更多流量17
1.3.1 用移动数据登录几次18
1.3.2 刷首页推荐同领域内容 18
1.3.3 让系统记住你的位置和领域 19
1.4 养号期间注意，避免账号被降权20
1.4.1 频繁更改账号信息 20
1.4.2 养号期间随意发视频20
1.4.3 频繁地重复同一行为21
第2 章 专属粉丝画像：分析用户人群23
2.1 垂直领域细分，更易脱颖而出24
2.1.1 结合主观客观，深度分析竞品 24
2.1.2 吸引目标人群，内容深度垂直 25
2.1.3 紧跟用户喜好，积极参与互动 26
2.1.4 将IP 人格化，将自己个性化27
2.1.5 打造优质视频，持续分享内容 30
2.2 了解用户画像，分析具体特征30
2.2.1 粉丝画像其一，年龄占比不同 31
2.2.2 粉丝画像其二，用户数量不同 31
2.2.3 粉丝画像其三，性别比例不同 32
2.2.4 粉丝画像其四，地域分布不同 33
2.2.5 粉丝画像其五，用户职业不同 34
2.2.6 粉丝画像其六，关注消费能力 34
2.3 视频内容定位，选取适宜素材35
2.3.1 浏览新浪微博，寻找热门话题 35
2.3.2 登录知乎网站，搜索专业知识 35
2.3.3 主流视频网站，获取视频素材 36
2.3.4 经典电影片段，吸引用户注意 37
2.3.5 习惯百度一下，搜索各类资源 38
第3 章 3 秒定律：文案标题的撰写技巧41
3.1 了解文案的基础知识42
3.1.1 文案的基本概念42
3.1.2 文案的内容构成42
3.2 把握文案创作的核心要点43
3.2.1 挖掘用户的痛点43
3.2.2 拉近与用户的距离 44
3.2.3 体现文案的价值性 45
3.3 让短视频文案更加吸睛 46
3.3.1 展示使用场景47
3.3.2 紧跟时事热点47
3.3.3 正确使用网络用语 48
3.3.4 内容短小精悍48
3.4 短视频标题要这样写49
3.4.1 标题创作的3 个要点49
3.4.2 拟写标题的3 个原则51
3.4.3 利用词根增加曝光 53
3.4.4 凸显短视频的主旨 54
3.5 12 种吸睛短视频标题类型55
3.5.1 福利发送型标题55
3.5.2 价值发送型标题56
3.5.3 励志鼓舞型标题57
3.5.4 揭露解密型标题58
3.5.5 视觉冲击型标题58
3.5.6 悬念制造型标题59
3.5.7 借势热点型标题60
3.5.8 警示受众型标题60
3.5.9 独家分享型标题61
3.5.10 紧急迫切型标题 62
3.5.11 数字具化型标题 63
3.5.12 观点表达型标题 64
第4 章 主播的修炼：从0 到1 养成之路67
4.1 主播入门，从0 到168
4.1.1 开播之前，选择专业68
4.1.2 试播阶段，边错边学70
4.1.3 运营阶段，保持势头71
4.1.4 起飞阶段，持续改进72
4.1.5 直播工具，必不可少73
4.1.6 找到适合自己的装束79
4.1.7 做好直播规划80
4.2 个人定位，关系重大82
4.2.1 明确方向，勇往直前83
4.2.2 凸显优势，与众不同88
4.2.3 方便策划，内容吸引88
4.2.4 根据需求，迎合用户88
4.2.5 根据稀缺，另辟蹊径89
4.3 专业素质，提升自己89
4.3.1 才艺满满，耳目一新89
4.3.2 言之有物，绝不空谈90
4.3.3 勤奋刻苦，持之以恒90
4.3.4 懂得倾听，做好互动90
4.3.5 回答问题，充分准备91
4.3.6 突发事件，冷静处理91
4.3.7 抓住矛盾，摩擦火花92
4.3.8 注意思考，亲切沟通92
4.3.9 选择时机，事半功倍93
4.3.10 沟通竞赛，莫分高低 93
4.3.11 公平公正，理性对待 94
第5 章 直播技巧大揭秘：打造万人直播间95
5.1 开通直播，模式设置96
5.1.1 开通快手直播权限的方法96
5.1.2 开通抖音直播权限的方法98
5.1.3 做好直播的开播模式设置99
5.2 直播技巧，提高人气 102
5.2.1 直播功能玩法与互动技巧102
5.2.2 了解平台规范，提升直播效果106
5.2.3 快速获得高人气的直播技巧107
5.2.4 轻松提升直播间收益的技巧108
5.3 直播过程，明确方向 109
5.3.1 内容多变，风格不变 109
5.3.2 语言动作，实力控场 109
5.4 锻炼口才，沟通话术111
5.4.1 欢迎话术，热情洋溢111
5.4.2 感谢话术，表达感恩112
5.4.3 提问话术，激起回应112
5.4.4 下播话术，引起期待112
5.4.5 引导话术，刺激消费113
5.5 即兴表达，注意事项113
5.5.1 表达通俗，平易近人113
5.5.2 表达质量，情感沟通114
5.5.3 态势语言，表达情绪115
5.6 构思安排，即兴主题115
5.6.1 提取关键，简明扼要116
5.6.2 话题联想，引发笑点116
5.6.3 询问自己，了解优势117
5.6.4 转换角度，积极表达117
第6 章 直播带货效果翻倍：种草是关键 119
6.1 做好种草，必备因素 120
6.1.1 充足货源，保证速度 120
6.1.2 原创视频，吸引用户 121
6.1.3 突出优势，打动用户 122
6.2 种草产品，5 大玩法124
6.2.1 开箱种草，吸引注意 124
6.2.2 测评种草，内容丰富 125
6.2.3 知识分享，干货满满 125
6.2.4 明星种草，借助名气 126
6.2.5 种草名单，展示大纲 127
6.3 直播种草，主要策略 127
6.3.1 展现细节，突出优势 127
6.3.2 一心一意，专注产品 128
6.3.3 福利吸睛，引导用户 129
6.3.4 物美价廉，口碑建立 132
6.3.5 设置悬念，吸引人气 134
6.3.6 多种对比，优劣立显 134
第7 章 私域流量：轻松打造独有的私域流量池 137
7.1 了解私域流量，做好运营准备138
7.1.1 解读私域流量，熟悉它的特点138
7.1.2 遭遇流量瓶颈，需要私域流量141
7.1.3 介绍商业价值，提供更多变现142
7.2 从视频号引流，到专属流量池146
7.2.1 引流至公众号，添加微信账号146
7.2.2 利用微信名称，评论区留联系146
7.2.3 内容吸引用户，转化成为好友146
7.2.4 设置账号信息，留下联络方式147
7.3 深度沉淀流量，维护账号粉丝149
7.3.1 开发营销功能，提高粉丝积极性 149
7.3.2 改变营销方法，提高粉丝黏性150
7.3.3 打造账号矩阵，管理维护粉丝151
7.4 变现产品特点，适合私域流量152
7.4.1 复购多的产品，留住长期客户152
7.4.2 知识付费产品，收获高知名度 152
7.4.3 有话题的产品，引起热烈反响153
7.4.4 线下引流产品，实现流量转化153
7.5 私域电商变现，轻松实现盈利153
7.5.1 自营电商变现，开通抖音小店154
7.5.2 第三方电商变现，上线商品橱窗 155
7.5.3 精选联盟变现，推广佣金收益156
7.5.4 信息流广告变现，入驻星图平台157
7.5.5 多闪App 变现，更多盈利机会159
第8 章 引流吸粉策略：流量源源不断161
8.1 爆发引流，14 大方法 162
8.1.1 硬广告引流，推广产品 162
8.1.2 抖音平台，热搜引流 162
8.1.3 原创视频，平台引流 164
8.1.4 抖音平台，评论引流 166
8.1.5 多个账号，矩阵引流 167
8.1.6 抖音私信，回复引流 169
8.1.7 跨越平台，分享引流 169
8.1.8 社交平台，线上引流 171
8.1.9 音频平台，主页引流 173
8.1.10 实体店铺，线下引流 176
8.1.11 头条引流，推广账号 177
8.1.12 百度引流，同时切入 178
8.1.13 SEO 引流，选关键词 180
8.1.14 抖音引流，推荐算法 182
8.2 IP 引流，流量暴涨184
8.2.1 挑战话题，聚集流量 184
8.2.2 互推合作，相互引流 185
8.2.3 塑造形象，IP 引流186
8.2.4 抖音平台，直播引流 188
8.3 吸粉技巧，增强黏性 190
8.3.1 打造人设，持续吸粉 190
8.3.2 大咖合拍，借势吸粉 191
8.3.3 个性语言，吸引关注 191
8.3.4 转发视频，社群吸粉 191
8.3.5 互关吸粉，黏性更强 192
8.3.6 话题内容，积极互动 192
第9 章 掌握技巧：数据分析先人一步193
9.1 抖音号，用数据驱动用户和收益增长 194
9.1.1 数据概况分析，追踪流量趋势194
9.1.2 粉丝特征分析，寻找用户兴趣点 199
9.1.3 播主视频分析，查看商品热词200
9.1.4 电商数据分析，看上榜趋势图 202
9.2 快手号，以用户为中心的大数据分析203
9.2.1 近7 日作品数据，持续打造爆款 203
9.2.2 作品数据趋势，监控内容数据变化 204
9.2.3 作品数据明细，及时调整内容策略 204
9.2.4 粉丝数据分析，粉丝管理，加强互动 205
9.2.5 作品受众数据，定位内容，精准触达 207
9.3 B 站，数据分析助力账号内容定位209
9.3.1 视频数据分析，洞察趋势，关注数据走势209
9.3.2 关注粉丝分析，记录整体账号的粉丝情况 213
9.3.3 排行榜分析，相关热点榜单，一网打尽 214
第10 章 超级营销：提升200%转化219
10.1 电商广告变现，销量等于收入220
10.1.1 商业广告变现，巧妙植入品牌220
10.1.2 开课招收学员，打造付费课程223
10.1.3 提供有偿服务，同样获得收益224
10.1.4 电商平台卖货，展示出售商品224
10.2 借助粉丝变现，内容引导用户225
10.2.1 线上引至线下，用户到店打卡225
10.2.2 利用从众心理，直播获取礼物228
10.2.3 打造微信社群，寻找更多商机228
10.2.4 导流其他平台，持续贡献价值229
10.3 利用IP 变现，体现人物价值230
10.3.1 个人多向经营，实现IP 增值 230
10.3.2 名气承接代言，赚取广告费用230
10.3.3 出版图书盈利，实现内容变现231
10.3.4 转让账号获益，适合原创账号232
10.3.5 博主带货卖货，根据账号定位233
10.3.6 DOU功能变现，给短视频加热234
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| 內容試閱：
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近年来，随着短视频行业的迅速发展，市面上涌现出各类短视频平台，短视频成为现在人们每天必刷的娱乐项目。
在这种形势下，各行各业的人开始转入短视频行业，入驻短视频平台。但是，许多个人和企业只是粗略地了解短视频的制作方法，对于短视频的运营以及其他内容却很难有一个较为系统的认识。例如：如何给账号做定位？如何提高账号的权重？如何分析粉丝的专属画像？怎样撰写文案标题？如何培养主播？打造万人直播间有哪些小技巧？如何直播带货？怎样打造独有的私域流量池？引流吸粉有哪些策略？如何分析账号数据？变现的方法有哪些？以上各种问题，从事短视频行业或想要了解短视频行业的读者都可以在本书中找到答案。本书以短视频为核心，以短视频运营和商业变现为根本出发点。
全书通过以下10 章内容对短视频运营的相关知识点进行了全面的解读，具体如下。
第1 章：介绍了如何定位账号、设置账号，并且介绍了提高账号权重、获取更多流量的技巧，以及养号期间如何避免账号被降权的方法。
第2 章：主要介绍了垂直领域的细分以及用户画像，通过分析粉丝画像，找到视频内容定位，选取适宜的素材。
第3 章：介绍了撰写文案标题的相关技巧，从了解文案的基础知识到文案标题的写法技巧，还有12 种吸睛短视频的标题套路。
第4 章：介绍了主播的修炼之路，从主播入门的准备工作，讲到主播的个人定位以及主播需要具备的11 项专业素质。
第5 章：介绍了开通直播的方法和直播过程中提高直播质量的技巧，从锻炼口才、即兴表达、构思安排3 个方面讲解直播技巧。
第6 章：介绍了直播种草的必备因素、5 大玩法、主要策略，利用大量案例为大家讲解种草的相关知识。
第7 章：介绍了私域流量以及从视频号引流的方法，包括沉淀流量、维护账号粉丝以及分析变现产品的特点等内容，帮助运营者打造私域流量池。
第8 章：介绍了短视频引流吸粉的策略，包括了14 大爆发引流方法、4 个IP 引流方法以及6 个吸粉技巧。
第9 章：介绍了抖音号、快手号、B 站的短视频数据分析方法，帮助运营者用数据驱动用户、促进收益的增长。
第10 章：介绍了短视频变现的方法，从商品广告变现、借助粉丝变现、利用IP变现3 个方面详细作出了说明。
特别说明，本书是笔者在自身运营基础上提炼出来的技巧，虽然核心内容具有广泛的适用性，但是因为每个运营者在运营过程中所面临的具体情况各不相同，部分细节可能会与书中内容有一些差异。所以，在学习本书的过程中，各位短视频运营者还需要重点掌握相关的运营技巧，并结合自身的实际情况，找到更适合自己的短视频运营方式。
由于作者水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请读者批评指正。
编 者
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