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| 編輯推薦： |
互联网为文化产业带来哪些变化？
内容为王过时了吗？
免费商品如何盈利？
中国网络消费的简史，你知道吗？
付费的网络文化内容服务，你用过吗？
网络平台，如何盈利？
注意力经济具体如何运营？
这是一本离你很近的书，关注的是与你的生活息息相关的话题，严谨而不枯燥，读后，你会了解一些商业模式背后的逻辑，真正做到不被商家和平台割韭菜。
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| 內容簡介： |
从技术文化史和媒介发展史的角度切入，在相关理论和业界实践的支撑下，通过传统文化产业与互联网文化产业运营的对比分析，深入探讨网络技术、网络媒介为文化生产、推广和消费带来的变革，并剖析互联网 时代文化产业商业模式创新的方向和路径。
以新媒介环境下受众身份变迁为主线，深入研究生产性受众在文化生产、推广、消费变革中发挥的主导作用。此外，在传统的文化产业商业模式的基础上，作者还结合网络技术带来的文化生产、推广和消费变革，提出了文化产业发展的新模式。
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| 關於作者： |
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王爽，山东财经大学文学与新闻传播学院教师，史学博士，主要研究方向为文化生产、媒介传播，已在专业期刊发表文章10余篇，参编多部传媒经营与管理、文化产业管理专业教材，主持和参与多项国家级、省级社科项目。
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| 目錄：
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前 言 001
绪 论 001
第一章互联网 ：文化产业发展的新语境 021
第一节 互联网助推中国文化产业发展 022
第二节 互联网时代的受众 033
第二章 互联网与文化生产变革 043
第一节 传统文化生产及其历史沿革 043
第二节 互联网为文化生产带来的变革 055
第三节 网络文化内容生产模式 075
第三章 互联网与文化推广变革 096
第一节 传统文化推广的实施 097
第二节 互联网为文化推广带来的变革 102
第三节 文化内容网络推广分析 118
第四章 互联网与文化消费变革 144
第一节 传统文化消费的特征 146
第二节 互联网为文化消费带来的变革 152
第三节 文化内容商品网络消费分析 171
第五章 互联网与文化产业商业模式创新 196
第一节 内容为王是永恒的法则 197
第二节 平台商业模式 204
第三节 免费商业模式 220
结 语 230
参考文献 239
后 记 255
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| 內容試閱：
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前 言
普适计算之父马克韦泽（Mark Weiser）指出：最高深的技术是那些令人无法察觉的技术，这些技术不停地把它们自己编织进日常生活，直到你无从发现为止。a互联网就是这样的技术，它正在全方位地改变网民的生活和消费习惯，并且催生了网络经济和文化产业发展的新形态，使互联网产业与文化产业之间的边界越来越模糊。在日趋变平的世界里，互联网既从根本上变革了传播和受众的交互关系，也深刻改变着文化生产、推广和消费的方式。互联网时代传统受众的内涵进一步丰富，外延得到了拓展，主动性、即时交互性和受众舆论的蝴蝶效应得以彰显。文化内容在互联网世界有三大生存空间娱乐、资讯和社交，它们构成了互联网社会的大部，也涵盖了网民进入网络世界的全部动机。网络时代的受众在通过智能手机、智能电视、电脑（台式或便携式）、可穿戴的智能设备等终端接收、消费文化内容及其商品的同时，也不断地实践着文化内容再生产、再推广和再消费的过程。互联网使网民成为文化产业运营中的中坚力量，如何从微观、中观和宏观角度探讨、分析和揭示互联网对我国文化内容生产、推广和消费的影响是一个值得研究的重要课题。
在当前社会各界都不断强调互联网 的大背景下，文化生产、文化推广和文化消费这三者不仅代表了文化产业市场活动的过程性，而且是文化经济其他要素的基础。研究互联网为文化产业运营带来的影响，必然应当从文化生产、推广和消费入手。
文化生产是传统文化经济活动的起点，更是网络文化经济的核心生命力。文化内容生产是一种特殊的生产形态，由最初的图腾崇拜、神话传说、巫术、仪式等表现形式发展到商业大众文化生产，再到网络文化内容生产，每一次变革的动力都源自媒介技术的革新。传统大众文化产业运营是线性的过程，生产活动是一切文化经济活动的起点。网络技术、数字技术在改变文化内容呈现形式的同时，也为文化内容生产带来了全新的生态环境。在这个生态环境中，网民是文化内容生产的主导力量，网民的内容创作、分享和点击为文化内容提供者、经营者的免费或收费经营提供了根本性支持。除了文化生产组织外，全体网民的参与性生产为文化经济注入了新的生命力。即时交互性DIY（自己动手制作）文化内容生产活动既可以满足受众表达自我、实现自我的需要，还能借助网络平台与文化经济经营者即时交流。受众的微内容生产活动可以是对某一文化内容或商品的评价、反馈，也可以是原创的微内容发表。这些无疑都是对文化经济生命力的延续。
无形化的文化推广是文化内容商品实现价值和交换价值的保障。较之传统的文化营销，网络文化内容商品推广强调软营销信息、交互营销沟通和整合全媒体。互联网环境下的文化营销活动更加趋向于无形化、软化，实体的文化产品或服务往往需要借助无形的文化内容、文化情怀、文化理念、企业文化、文化体验等的传播获取受众的注意。营销者并不直接将文化内容产品或服务的价值呈现在消费者面前，商品价值需要消费者去主动发现并完成交换。同时，与传统播式、推式文化营销相比，网络文化营销的交互性是其核心的竞争力。在商品种类繁多的文化市场环境中，如何针对不同的受众推广不同的文化内容商品是文化市场营销成功的关键。在新技术的加持下，网络营销能够实现精准的信息搜集、分析和推送，并可以根据受众不同的网络生活习惯采用不同的手段实现文化内容商品推广，是最适合主观性和个性化都较强的文化内容商品推广的手段。碎片化的文化内容市场和碎片受众共同构成了文化内容商品的新活力，口碑成为衡量品质的最重要的依据。
文化消费既是文化内容商品的交换价值得以实现的过程，也是内容价值再生的开端。在传统线性文化经济活动中，消费达成意味着一个经济活动的结束。互联网将文化消费的终点身份演变为再生产、再推广和再消费的起点。网络文化经济是一种分享经济，它遵循边际成本递减、边际效益递增的经济规律。在网络空间中的文化内容消费更强调自我价值实现、精神体验和交互分享。网络文化消费的主动性、分享性等特征，使受众在调研、交流和分享文化内容商品的过程中，无意识地参与了文化内容再生产、再推广和再消费活动。这种循环性受众参与的文化内容生产、推广、消费和再生产、再推广和再消费活动，构成了网络文化经济的大生态系统。同时，网络文化经济突破了传统文化消费时空、支付手段和收入限制等弱点，颠覆了传统文化产业的经济规律，为文化消费带来了更广泛的受众、更丰富的体验。
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