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| 編輯推薦： |
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红牛互动营销部前部长、REVIVE广告合伙人 周廉春，多年行业深度洞察结晶 构建品牌传播底层逻辑，剖析营销实战经典案例 塑造品牌魅力，引导用户偏爱，提升企业竞争力 北京大学、中国传媒大学教授丨刘国基 《广告主评论》总编辑丨刘再兴 IDG TN中国区首席运营总监丨王健 凤凰卫视广告业务副总裁丨王军 蘑菇街副总裁丨范懿铭 《超级话题》作者丨肖大侠 鲁花集团CMO丨初志恒 碧生源控股有限公司副总裁丨林如海 网易传媒市场部总经理丨顾维维 知名营销人丨Bonita（方宝妮） 众多行业大咖赞誉推荐
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| 內容簡介： |
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在商业环境中，品牌竞争力正成为企业在市场获得竞争优势的关键要素之一。然而，在微博、微信短视频主导的社交媒体时代，品牌推广的对象越来越难以被打动，广告越来越不受欢迎。同时，对于品牌从业者来说，很多专业理论晦涩难懂。 《品牌偏爱：抢占心智的品牌营销方法论》整体从实战角度出发，首先重新构建清晰而又生动的品牌传播底层逻辑；然后，基于精选案例，分析以社交媒体、H5、视频为主导的内容营销，总结实用的创意技巧；*后，为中小企业指出品牌塑造的参考方法，旨在帮助企业赢得用户偏爱，提升用户的品牌忠诚度，从而提高企业的竞争力。 《品牌偏爱：抢占心智的品牌营销方法论》对品牌营销有兴趣或正从事品牌营销工作的人员，本书对其都有一定的实用价值。
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| 關於作者： |
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周廉春 REVIVE广告合伙人，木瓜创意机构策略官，为VOLVO、碧然德、浪琴、腾讯、长安汽车、海信电器等国内外知名品牌服务，在品牌管理、内容营销、活动策划及社会化媒体运营领域，拥有丰富的理论知识和时间经验。 曾任红牛维他命饮料有限公司互动营销部负责人，带领团队策划实施的红牛公交迷题等项目，轰动社交圈，引发媒体争相报道。 此外，还热衷于行业理论及趋势分析，独立撰写的《利用NLP方法分析互联网内容营销与品牌个性相关性实证研究》专业论文，利用自然语言处理技术解决内容营销效果评估问题。 曾先后获得2015年虎啸奖数字营销年度新锐人物、2016年《广告主评论》杂志中国十大职业品牌经理人等奖项，是IAI国际广告奖、金远奖、金网奖等多个营销奖项的终审评委。
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| 目錄：
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第 1 章 重新认识营销和品牌
1.1 当我们谈论营销时我们在谈论什么 002
1.1.1 营销=营 销，拉近心理和物理上的距离 003
1.1.2 整合营销就是用同一个声音表达 005
1.2 给营销发展历史划完重点后的新发现 007
1.2.1 营销进化史：从人口时代到标签时代 008
1.2.2 案例：百事可乐围绕新年主题，借助情感沟通人性 016
1.3 牌品是品牌的更准确表达 022
1.3.1 了解品牌，这4个定义就够了 024
1.3.2 营销人不能不知道的品牌管理理论 026
1.3.3 品牌=品质 品格 品德 030
第 2 章 品牌的终极目标是建立偏爱
2.1 被偏爱的有恃无恐 033
2.1.1 宋词里的消费者购物决策流程 035
2.1.2 品牌个性是建立品牌偏好的决定性要素 040
2.2 品牌没有魅力，那和咸鱼有什么区别 043
2.2.1 品牌要像人一样拥有生命力 043
2.2.2 品牌魅力=定位 个性 立场 044
第3 章 品牌魅力是吸引铁粉的秘诀
3.1 定位提供产品品质层面的魅力 049
3.1.1 解构定位理论的对象、主体、空间 050
3.1.2 一句话说清楚6种定位 054
3.2 个性提供人性品格层面的魅力 058
3.2.1 决定市场排名的是品牌个性 059
3.2.2 品牌个性居然有标准菜单 060
3.3 立场提供人文品德层面的魅力 067
第4 章 塑造品牌魅力的４个黄金法则
4.1 塑造品牌魅力黄金法则之品牌定位 071
321定位法让你轻松掌握定位 073
4.2 塑造品牌魅力黄金法则之品牌个性 080
4.2.1 确定品牌个性的3个原则 080
4.2.2 塑造品牌个性的4个维度 083
4.3 塑造品牌魅力黄金法则之品牌立场 086
4.4 塑造品牌魅力黄金法则之品牌传播 089
4.4.1 强势品牌的4个标准 089
4.4.2 品牌传播的6个步骤 091
第5 章 品牌传播面临的媒介生态
5.1 有传播的地方就有江湖 095
5.1.1 广告越来越不受欢迎 098
5.1.2 内容营销：《世间始终你好》 099
第6 章 在这里读懂内容营销
6.1 众说纷纭的内容营销 101
6.1.1 软硬兼施是品牌传播大势 102
6.1.2 销经典案例：The Furrow、The Michelin Guides 104
6.2 内容营销最权威的定义 107
6.2.1 解读CMI对内容营销的定义 107
6.2.2 用内容做营销不等于内容营销 109
6.3 是时候展示真正的内容营销了 113
6.3.1 星巴克Upstanders1st & Main 113
6.3.2 红牛Gives You Wings 114
6.3.3 Nike 原创剧集Margot vs Lily系列 117
6.3.4 全食超市 119
6.3.5 红牛能量学院 123
6.3.6 网易云音乐 127
第7 章 品牌传播内容运营实务
7.1 内容营销操作指南 129
7.1.1 成功内容营销的6个步骤 131
7.1.2 内容营销的9个创意来源 135
7.2 内容营销离不开社交媒体 137
7.2.1 社交媒体依然是品牌营销最有价值的平台 138
7.2.2 有趣、有用、有料、有品是手段不是目的 139
7.3 H5 是考验品牌传播从业者的标准 140
7.3.1 那些年我们追过的H5案例 141
7.3.2 极具吸引力H5的选题及标题撰写技巧 147
第8 章 你也可以使用的创意方法
8.1 常见创意方法 152
8.1.1 借用SCAMPER法则生产创意 152
8.1.2 语文课本教我们的创意方法 153
8.1.3 内容运营的代入感和获得感 153
8.2 创意方法之无中生有及案例 155
8.2.1 案例：2018年方太油烟航空 155
8.2.2 案例：虚拟在线祝福专送事业部 157
8.2.3 案例：虚拟企业代言人或吉祥物 157
8.3 创意方法之移花接木及案例 159
8.3.1 让人拍案叫绝的移花接木创意 160
8.3.2 案例：诗歌POS机让山里的才华被看见 162
8.3.3 抖音最擅长用移花接木 163
8.4 创意方法之取石攻玉及案例 165
8.5 创意方法之缀玉联珠及案例 169
8.5.1 案例：今日头条无条件写作日活动海报 169
8.5.2 案例：全联经济美学系列 172
8.5.3 案例：领英七夕主题海报 174
8.6 创意方法之顺理成章及案例 180
8.7 创意方法之欲扬先抑及案例 183
8.8 创意原则之以小博大及案例 185
第9 章 小企业向大品牌企业学什么
9.1 红牛的品牌为什么又红又牛 198
9.2 中小企业向大品牌企业学什么 201
后记
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