《原生广告》 - 戴尔?，洛弗尔 - 中信出版社 - 香港大書城

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『簡體書』原生广告

書城自編碼： 3527953
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：戴尔?，洛弗尔
國際書號(ISBN)： 9787521717310
出版社：中信出版社
出版日期： 2020-08-01

頁數/字數： /
書度/開本： 32开釘裝：平装

售價：HK$ 79.4

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酒香也怕巷子深。好的商品需要好的营销方式。消费者已经厌烦了干扰日常生活的传统形式的广告。原生广告是一种在不干扰消费者的情况下的一种新型广告形式，并可以使广告与消费者之间的距离缩短，能够提高营销效率。
本书通过现实生活中的例子和对世界各地的市场领导者的采访，以及包括《纽约时报》和《独立报》在内的一系列案例研究，探讨了原生广告的概念、产生背景、具体类型、实践运作，并解释了为什么它的增长是不可避免的，以及它将如何影响商业的未来。它将为后疫情时代，急需打破传统营销思路的品牌主提供了一种新的思路。

內容簡介：

原生广告让用户自然地接收信息。原生广告呈现形式多元，可能是图片、影音或文字，只要是消费者体验的一种，它都可以被称为原生广告的形式之一。原生广告是一种新的消费者体验，是一种互动的广告，但是要以消费者平常的使用习惯切入，没有隔阂地提升消费者原有的使用体验。对于任何想要充分利用数字创新的营销人员来说，本书都准备了一手建议。
原生广告有以下几个特点。
1．内容的价值性：原生广告提供给用户的是有价值、有意义的内容，不是单纯的广告信息，而是能够满足用户的生活形态、生活方式的信息。
2．内容的原生性：内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐，并不会为了抢占消费者的注意力而突兀呈现，不会破坏画面的和谐性。
3．用户的主动性：用户乐于阅读、乐于分享、乐于参与其中，原生广告不是单纯的到我为止的广告传播，而是每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的广告传播。

關於作者：

戴尔洛弗尔（Dale Lovell），ADYOULIKE的数字官，英国互联网广告局原生化和内容委员会成员。2015年，被提名为英国互动媒体协会热门100人之一。工作于数字广告领域的前沿，其职业生涯跨越了编辑、出版、营销和广告技术等多个行业。

第一部分什么是原生广告？
第一章什么是原生广告？
第二章介绍
第三章为何原生广告如此重要？
第四章原生广告简史
第五章全球原生广告市场
第二部分原生广告如何影响你的生意？
第六章不同类型的原生广告
第七章谁会从原生广告中获益？
第八章测评：原生广告有效果吗？
第三部分运营原生广告的实际操作指南
第九章开始原生广告
第十章为了原生广告的成功建立一个团队
第十一章高效原生广告商的七个习惯
第四部分大商业背景下的原生广告
第十二章数字商业
第十三章内容工作室的兴起
第十四章对于原生广告的反对意见
第五部分原生广告的未来发展
第十五章程序化原生广告
第十六章下一代原生广告
第十七章结论：战斗的召唤
参考文献

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