新書推薦：
《
女校（人气作家孩子帮·鹅随“北番高中”系列代表作！）
》
售價：HK$
60.5
《
万历十八年之风起辽东
》
售價：HK$
85.8
《
实战ANSYS Icepak电子热设计
》
售價：HK$
97.9
《
水库式经营
》
售價：HK$
61.6
《
哲学家的最后一课
》
售價：HK$
57.8
《
进入全球公共视域的清帝国：欧洲文献里的中国邸报
》
售價：HK$
139.2
《
微积分学教程（第二卷）（第8版）
》
售價：HK$
116.8
《
16至20世纪知识史中的流亡者与客居者
》
售價：HK$
103.8
|
| 內容簡介： |
|
本书为天津社科基金项目结项课题。本书是一部从互联网角度研究外宣工作及其效果的书籍，包括天津外宣工作调研报告、天津外宣与互联网上的天津和天津外宣与国家形象三部分内容。书中关于天津蓟县大火和天津港重大火灾事故框架效应分析，是根据新浪微博上的原创数据完成的，具有很高的学术价值和现实意义该书还包括2018年天津媒体微信公众号矩阵分析，《津政直通车》栏目2018年1月4月报道内容分析，2018年天津夏季达沃斯和外眼看天津中天津媒体的报道内容分析等，是运用大数据抓取与分析技术完成的，在学术研究方法上具有突破意义。
|
| 關於作者： |
殷莉，女，教授、博士、硕士研究生导师。1966年3月出生，现为天津师范大学新闻传播学院教师。
1988年本科毕业于中国人民大学新闻系新闻学专业，1999年获得中国社会科学院研究生院文学硕士学位，2006年中国人民大学新闻学院博士研究生毕业，获博士学位，2007年进复旦大学新闻传播博士后流动站，2011年出站。
1999年以来出版专著6部，发表论文60余篇，主持教育部规划项目、省部级社科项目和中国博士后科学基金资助项目4项，参与多项。研究聚焦于中国近现代出版法制、媒介素养、区域形象的塑造与传播。
|
| 目錄：
|
第一章 绪论
一、关于天津对外传播的文献综述
二、关于国家对外传播的文献综述
第二章 天津外宣工作调研报告
一、机构篇
二、受众篇
三、内容篇
四、平台篇
第三章 天津外宣与互联网上的天津
一、常规报道与突发事件报道
二、针对天津外宣目标受众的网络问卷调查
三、天津外宣的网络传播之路
第四章 天津外宣与国家形象
一、国外媒体的中国报道
二、新华社推特账号China Xinhua News2017年有关一带一路的报道
参考文献
后记
前言十年前，殷莉出版过一本对天津的城市形象进行研究的著作，现在她带着一个课题组完成了《天津对外宣传创新研究》，把自己这方面的研究大大推进了一步。
殷莉教授为自己所在的城市的事务和问题进行研究，提升天津的影响力，是值得称道的。其实，通过一个区域也能看到全国，研究如何提升区域形象和如何提升国家形象是紧密相连的。
通过这项研究我们可以看到天津外宣工作上的规模和可喜成绩。天津日报传媒集团、今晚传媒集团和天津广播电视台国际频道等媒体机构都担负着外宣任务。比如今晚传媒集团已在29个国家和地区创办了50块海外版，成为向海外读者报道中国和天津、传播中华文化的一条重要渠道。这50块海外版中有23块是外文版，包含7种语言，因而，今晚传媒集团也成为我国拥有海外版最多的地方媒体。因承接国家外宣任务，今晚传媒集团多次得到中宣部国际联络局的肯定，2011年荣膺国家新闻出版总署授予的全国走出去先进单位称号。天津广播电视台国际频道做到既走出去，又请进来，比如邀请CNN、BBC等世界主流媒体报道团队报道天津，产生了海外媒体聚焦天津的宣传效应。十年前，殷莉出版过一本对天津的城市形象进行研究的著作，现在她带着一个课题组完成了《天津对外宣传创新研究》，把自己这方面的研究大大推进了一步。
殷莉教授为自己所在的城市的事务和问题进行研究，提升天津的影响力，是值得称道的。其实，通过一个区域也能看到全国，研究如何提升区域形象和如何提升国家形象是紧密相连的。
通过这项研究我们可以看到天津外宣工作上的规模和可喜成绩。天津日报传媒集团、今晚传媒集团和天津广播电视台国际频道等媒体机构都担负着外宣任务。比如今晚传媒集团已在29个国家和地区创办了50块海外版，成为向海外读者报道中国和天津、传播中华文化的一条重要渠道。这50块海外版中有23块是外文版，包含7种语言，因而，今晚传媒集团也成为我国拥有海外版最多的地方媒体。因承接国家外宣任务，今晚传媒集团多次得到中宣部国际联络局的肯定，2011年荣膺国家新闻出版总署授予的全国走出去先进单位称号。天津广播电视台国际频道做到既走出去，又请进来，比如邀请CNN、BBC等世界主流媒体报道团队报道天津，产生了海外媒体聚焦天津的宣传效应。
殷莉的这项研究根据对融媒体时代天津媒体外宣工作的调研结果，将课题内容分为天津外宣与互联网上的天津和天津外宣与国家形象两部分，在不同的时段对天津和全国一些大的媒体做了量化研究，对世界知名的媒体也进行了量化研究。这样做是颇费精力和时间的，正因为如此，得出的结论是可信的，实事求是的，并无溢美之嫌。例如该研究证明，关于今日天津，受访者获知内容与央媒内容高度重合，从天津媒体上获知比率不及5%，年轻人也是如此。在突发事件中，天津媒体稿件被转发概率很低，央媒在突发事件报道和引导舆论方面发挥主力军作用。可见，天津对外宣工作的改进还有很大的余地。
课题组采用了实地调研、问卷调查和大数据内容分析等三种实证研究方法，完成研究报告。对于蓟县莱德商厦火灾、天津港火灾爆炸事故做了详细的比较研究。对于前者，天津媒体迟迟不肯报道，对死亡人数遮遮掩掩，在网络舆情掀起多次高潮，形成步步紧逼之势下，媒体十分被动，城市形象也受到损害。而媒体对天津港火灾的报道十分及时，死亡人数根据递增情况及时予以报道，网上舆情仅在事发后第二天达到高潮，之后一直显得平稳，并渐渐回落。这说明，前一种做法只能使媒体被动，使城市形象变差，后一种做法则让媒体主动，并有助于改善城市形象。
殷莉的研究报告中有个标题是洋眼看天津，我对这个标题很感兴趣。我认为，对外宣传无论用走出去，还是用请进来，既然对外宣传中的稿件都是给国外的受众看的，那就要重视研究国外受众的眼光。国外受众认为，宣传就是说一面话，如同广告，只说好，不说坏，因此，他们讨厌宣传（Propoganda）。他们要看客观公正的报道，他们认为，报道就是说两面话，有好的就说好，有不好的就说不好，当然不是好和不好都说得一样多，但至少要提到不好的那一面。对于请进来的记者，既要向他们详细介绍我们的成就，也不回避我们的问题，不要花很多精力去防止人家看到我们的阴暗面。否则，只是用很高的成本换来很差的对外宣传效果。
改革开放以后，胡乔木指示新华社的一个刊物《对外宣传》改名为《对外报道》。进入新世纪，我们在很多场合，都把宣传中国的成就，说成讲好中国故事，这说明我们已经意识到我们应该尽量少讲宣传，尽量在报道中消除或减少宣传味。
|
| 內容試閱：
|
十年前，殷莉出版过一本对天津的城市形象进行研究的著作，现在她带着一个课题组完成了《天津对外宣传创新研究》，把自己这方面的研究大大推进了一步。
殷莉教授为自己所在的城市的事务和问题进行研究，提升天津的影响力，是值得称道的。其实，通过一个区域也能看到全国，研究如何提升区域形象和如何提升国家形象是紧密相连的。
通过这项研究我们可以看到天津外宣工作上的规模和可喜成绩。天津日报传媒集团、今晚传媒集团和天津广播电视台国际频道等媒体机构都担负着外宣任务。比如今晚传媒集团已在29个国家和地区创办了50块海外版，成为向海外读者报道中国和天津、传播中华文化的一条重要渠道。这50块海外版中有23块是外文版，包含7种语言，因而，今晚传媒集团也成为我国拥有海外版最多的地方媒体。因承接国家外宣任务，今晚传媒集团多次得到中宣部国际联络局的肯定，2011年荣膺国家新闻出版总署授予的全国走出去先进单位称号。天津广播电视台国际频道做到既走出去，又请进来，比如邀请CNN、BBC等世界主流媒体报道团队报道天津，产生了海外媒体聚焦天津的宣传效应。
殷莉的这项研究根据对融媒体时代天津媒体外宣工作的调研结果，将课题内容分为天津外宣与互联网上的天津和天津外宣与国家形象两部分，在不同的时段对天津和全国一些大的媒体做了量化研究，对世界知名的媒体也进行了量化研究。这样做是颇费精力和时间的，正因为如此，得出的结论是可信的，实事求是的，并无溢美之嫌。例如该研究证明，关于今日天津，受访者获知内容与央媒内容高度重合，从天津媒体上获知比率不及5%，年轻人也是如此。在突发事件中，天津媒体稿件被转发概率很低，央媒在突发事件报道和引导舆论方面发挥主力军作用。可见，天津对外宣工作的改进还有很大的余地。
课题组采用了实地调研、问卷调查和大数据内容分析等三种实证研究方法，完成研究报告。对于蓟县莱德商厦火灾、天津港火灾爆炸事故做了详细的比较研究。对于前者，天津媒体迟迟不肯报道，对死亡人数遮遮掩掩，在网络舆情掀起多次高潮，形成步步紧逼之势下，媒体十分被动，城市形象也受到损害。而媒体对天津港火灾的报道十分及时，死亡人数根据递增情况及时予以报道，网上舆情仅在事发后第二天达到高潮，之后一直显得平稳，并渐渐回落。这说明，前一种做法只能使媒体被动，使城市形象变差，后一种做法则让媒体主动，并有助于改善城市形象。
殷莉的研究报告中有个标题是洋眼看天津，我对这个标题很感兴趣。我认为，对外宣传无论用走出去，还是用请进来，既然对外宣传中的稿件都是给国外的受众看的，那就要重视研究国外受众的眼光。国外受众认为，宣传就是说一面话，如同广告，只说好，不说坏，因此，他们讨厌宣传（Propoganda）。他们要看客观公正的报道，他们认为，报道就是说两面话，有好的就说好，有不好的就说不好，当然不是好和不好都说得一样多，但至少要提到不好的那一面。对于请进来的记者，既要向他们详细介绍我们的成就，也不回避我们的问题，不要花很多精力去防止人家看到我们的阴暗面。否则，只是用很高的成本换来很差的对外宣传效果。
改革开放以后，胡乔木指示新华社的一个刊物《对外宣传》改名为《对外报道》。进入新世纪，我们在很多场合，都把宣传中国的成就，说成讲好中国故事，这说明我们已经意识到我们应该尽量少讲宣传，尽量在报道中消除或减少宣传味。
|
|
購物車/收銀台(0) | 在線留言板
| 付款方式
| 運費計算
| 聯絡我們
| 幫助中心 |
加入書簽
HOME
新書上架
