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『簡體書』智慧的品牌：数字营销传播金奖案例2017（岭南广告学派丛书）

書城自編碼： 3302046
分類：簡體書→大陸圖書→經濟→各部門經濟
作者： 谷虹
國際書號(ISBN)： 9787566814333
出版社： 暨南大学出版社
出版日期： 2019-01-01


書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 81.0

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內容簡介：
本书精选100个国际、国内广告营销类*重要奖项的数字营销传播金奖案例，集中反映当前世界品牌智能发展的*水准。各案例分标签、案例卡片、背景与挑战、目标与洞察、策略与创意、执行与表现、效果与评价及分析与反思这八大板块，介绍品牌、产品、服务在该类别市场中当时所处的位置、遭遇的困境及面临的挑战，阐述广告主希望该营销传播、广告运动达到的目标，分析促使整个营销传播、广告运动获得成功的核心策略与创意，展现各种渠道、载体上呈现的广告创意作品以及各种创新的传播形式，使用定性、定量和行为指标进行评价，提出创新之处及有待完善之处。全书在呈现案例的同时，探讨个案之于全体的创新点和局限，为读者提供更多的可供深入学习和思考的线索。
關於作者：
谷虹，暨南大学新闻与传播学院院长助理、网络与新媒体专业主任、暨南大学新媒体与传播生态研究中心副主任，副教授、硕士研究生导师。主要研究领域为数字营销、网络与新媒体、媒体融合，是国内相关领域成果卓著的青年学者，已在国内核心期刊发表学术论文六十余篇，出版《信息平台论：三网融合背景下信息平台的构建、运营、竞争与规制研究》等。

 

 

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