新書推薦：
《
抗焦虑饮食（赠实践手册）
》
售價：HK$
106.8
《
生活不是掷骰子：理性决策的贝叶斯思维
》
售價：HK$
82.8
《
万有引力书系·基辅罗斯：东斯拉夫文明的起源
》
售價：HK$
141.6
《
康熙的红票：全球化中的清朝
》
售價：HK$
93.6
《
PyTorch语音识别实战
》
售價：HK$
82.8
《
多卖三倍
》
售價：HK$
54.0
《
哲学思维：清晰思考的12条关键原则
》
售價：HK$
82.8
《
海盗之书
》
售價：HK$
81.6
|
| 編輯推薦： |
|
本书以改革开放以来当代广告在中国的历史发展为线（19792017），依据当代广告的发展实践，以当代广告作品、知名广告人的创作思路、企业和广告公司的广告实践、对当代广告发展具有重要影响的广告事件等大量广告审美实践为研究文本，从审美文化的角度，力图全方位地剖析中国当代广告在社会转型的巨变时期所遭遇的文化冲击与文化融合，揭示中国当代广告审美文化与主流意识形态、传统文化、现代性、实用理性、后现代等文化的审美冲突与交融，在此基础上，探究了当代广告发展面临的审美文化困境，探讨了建立中国当代广告审美文化独特品格的文化策略和可能路径。
|
| 內容簡介： |
本书以改革开放以来当代广告在中国发展的审美实践为研究线索，选取当代广告作品、广告人的创作思路、企业的广告实践等为研究文本，从审美文化的角度全方位地揭示了中国当代广告在社会转型的巨变时期所呈现的审美风貌，剖析了当代中国广告审美与主流意识形态、传统文化、现代性、后现代等诸多文化形态的审美冲突与文化交融，探究了中国当代广告发展面临的审美困境，分析了建立当代中国广告审美文化独特品格的文化策略和可能路径。
。
|
| 關於作者： |
|
屈雅利，博士，陕西师范大学新闻与传播学院副教授。主讲广告学、广告文案写作、公共关系学等课程，主要研究方向为广告文化传播。在《当代传播》《陕西师范大学学报》等刊物发表论文20余篇，主持省级社科基金项目2项，参与国家社科基金项目、教育部社科基金项目多项，合著有《媒介素养教程》《新闻写作》《艺术概论》等教材。
|
| 目錄：
|
摘要I
绪论.........1
1.中国当代广告：当代审美文化的现实文本2
1.1中国当代广告的时段界定2
1.2审美文化因素在当代广告中的渗入和增强3
1.3中国当代广告发展面临的审美文化困境5
1.4当代广告审美文化研究的理论价值和现实意义6
2.中国当代广告审美文化的研究现状7
2.1西方学者研究广告审美文化的理论视角7
2.2中国学者研究当代广告审美文化的现状与不足10
2.3中国语境中当代广告审美文化研究的特殊性12
3.研究思路和研究方法14
3.1研究思路14
3.2研究方法16
4.研究的创新之处与不足16
4.1研究的主要创新之处17
4.2研究的不足之处和未来研究空间17
第一章当代广告对政治意识形态的审美顺应和审美消解19
1.1商业广告与政治意识形态的审美冲突20
1.1.1从广告，滚蛋到为广告正名20
1.1.2国家层面对广告认识的不断改进22
1.2当代广告表达对主流价值的审美顺应23
1.2.1广告语言审美表达的集体认同倾向23
1.2.2广告内容审美对个人物质生活追求的肯定29
1.2.3广告审美表达独立话语体系的形成30
1.2.4广告文化审美社会影响力的扩大32
1.3广告消费文化对政治意识的审美消解33
1.3.1当代广告中的红色隐喻34
1.3.2广告消费文化对政治意识的审美消解41
1.3.2.1红色符号的商品化消费审美41
1.3.2.2革命历史伤痕的消费性审美化解43
第二章当代广告对传统文化的审美吸收和审美改造49
2.1传统文化成为当代广告的审美情感源49
2.1.1当代广告的情感性审美49
2.1.2传统文化作为广告情感源的审美演变52
2.1.2.1历史典故的情感新启蒙54
2.1.2.2乡土情怀的怀旧想象55
2.1.2.3乡土元素的情感转向60
2.1.2.4当代商业广告中的家庭情结62
2.2传统文化对当代广告的审美提升66
2.2.1传统文化塑造了当代广告的伦理精神66
2.2.2传统文化塑造了当代广告的美学气质69
2.3当代广告对传统文化的物质化审美改造72
2.3.1当代广告对传统文化精神价值的物质化消解73
2.3.2当代广告对传统文化理想主义精神追求的漠视74
第三章当代广告对现代化生活的审美想象77
3.1塑造现代化商品神话,激发形象性审美感知78
3.1.1商品科学形象的广告审美渲染78
3.1.2商品专业化品质的广告审美呈现80
3.1.3适应消费者心灵欲求的商品审美改造82
3.2编织理性化消费之网，凸现个人审美认知85
3.3构建现代化生活方式，引导消费审美潮流89
3.3.1现代快乐生活的审美呈现90
3.3.2炮制消费概念，创造消费审美时尚94
3.3.3鼓吹明星偶像，引领身体消费的审美热潮96
3.4当代广告对消费主体的审美认同101
3.4.1当代广告对成功人士生活的审美想象101
3.4.2当代广告对都市女性消费角色的审美塑造104
第四章当代广告对平民化消费的审美包装107
4.1实用理性的审美价值取向108
4.1.1低价的审美顺应109
4.1.2短时功利的审美选择110
4.2平民化的美学包装111
4.3人道情怀的广告审美视角114
4.4俗广告塑造的平民审美化生活116
第五章当代广告中的后现代美学风格121
5.1后现代广告对中国当代商业广告的审美影响122
5.1.1西方后现代广告的反叛色彩122
5.1.2台湾后现代广告的美学风格124
5.2当代中国后现代广告的审美表现127
5.2.1温和的解构128
5.2.2个人感性化青年形象的登场129
第六章当代广告审美文化的困境与出路133
6.1中国当代广告面临的审美文化困境133
6.1.1当代广告审美实现呈现的悖论133
6.1.2当代广告遭遇的文化冲突135
6.2他山之石： 泰国、日本广告审美文化的启示136
6.2.1泰国广告的审美文化特色137
6.2.2日本广告的美学特质141
6.2.2.1通过设计还原商品的本质141
6.2.2.2倡导控制欲望的素朴生活方式142
6.3中国当代广告审美文化品格的建立142
6.3.1还原商品之真，淡化商品的符号价值145
6.3.2归导欲望，彰显人性之善147
6.3.3营造中国当代广告的审美辨识度150
结论157
参考文献161
|
|
購物車/收銀台(
0
) | 在線留言板
| 付款方式
| 運費計算
| 聯絡我們
| 幫助中心 |
加入書簽
HOME
新書上架
