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| 編輯推薦： |
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强化案例教学。本书所用案例都是一些社会关注的热点话题，短小精悍，可以激发学生的学习兴趣。
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| 內容簡介： |
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本书共有10个章节。*章 营销策划概论、第二章 营销调研策划、第三章 营销战略策划、第四章 产品策划、第五章 价格策划、第六章 分销渠道策划、第七章 促销策划、第八章 营销策划书的撰写、第九章网络营销策划、第十章 服务营销策划。本书主要包括章节结构图、学习目标、导入案例、本章小结、复习思考题、案例分析、实训活动。本书在内容上注重精选、结合实际、突出应用，在编排上循序渐进、由浅入深，在阐述上力求简明扼要、图文并茂、通俗易懂，便于教学和自学。
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| 關於作者： |
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胡青华，1982-，硕士研究生，讲师，自2012年毕业以来，一直担任大学教师，以强烈的事业心和高度的责任感对待教师这个职业，以高尚的师德从事教育教学工作。以培养高素质技能型人才为已任，认真做好各项教学和管理工作。不断改革传统的教学方法，提高教学质量和业务水平。2017年被学校评为十佳青年教师。积极开展教学研究，主持重庆市教育科学十三五规划重点课题1项，主持重庆市永川区科学技术协会调研课题1项，主持校级教改项目1项，主研重庆市教委教改项目1项，主研重庆市永川区科学技术协会调研课题1项，主研校级教改项目1项，主持转型试点课程项目1项。努力发表教研教改论文，在国内相关的学术期刊上发表文章7篇。
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| 目錄：
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第一章营销策划概论
第一节市场营销学概述
第二节市场营销策划的含义与特征
第三节市场营销策划的基本原理与基本步骤
第四节市场营销策划与创造性思维
本章小结
复习思考题
第二章营销调研策划
第一节营销调研策划概述
第二节营销调研策划的流程
第三节营销调研策划的方法
第四节营销调研策划的工具
第五节市场调研报告
本章小结
复习思考题
第三章营销战略策划
第一节营销战略策划概述
第二节目标市场战略策划
第三节市场竞争战略策划
本章小结
复习思考题
第四章产品策划
第一节产品与产品组合策划
第二节产品生命周期策划
第三节新产品开发与上市策划
第四节产品品牌与包装策划
本章小结
复习思考题
第五章价格策划
第一节价格策划概述
第二节价格方法策划
第三节价格修订策划
第四节价格调整策划
本章小结
复习思考题
第六章分销渠道策划
第一节分销渠道策划概述
第二节分销渠道设计策划
第三节分销渠道管理策划
本章小结
复习思考题
第七章促销策划
第一节促销策划概述
第二节广告策划
第三节人员推销策划
第四节营业推广策划
第五节公共关系策划
本章小结
复习思考题
第八章营销策划书的撰写
第一节营销策划书概述
第二节营销策划书的结构和内容
第三节营销策划书撰写技巧
第四节营销策划书的模式与范例
本章小结
复习思考题
第九章网络营销策划
第一节网络营销概述
第二节网络营销策划及流程
第三节网络营销策划实务
本章小结
复习思考题
第十章服务营销策划
第一节服务与服务营销
第二节服务营销策划的流程
第三节服务营销组合策划
第四节服务营销策划的策略与方法
本章小结
复习思考题
参考文献
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| 內容試閱：
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随着我国国际化进程的加快，现代市场环境日趋复杂多变，市场竞争愈发激烈和残酷。企业要想在市场竞争中脱颖而出，就必须拥有一批精通市场营销策划的专业人才。市场营销策划是为了改变企业现状，完成营销目标，立足于企业现有的营销状况，借助科学方法与创新思维，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导。因此，现代企业之间的市场竞争更多地体现为人才思辨能力和策划能力的竞争。本书尝试以案例原理实务三位一体为原则，立足案例，基于寓原理于实务的思路，既向学生提供必要的营销策划基础知识，又着重介绍营销策划的技巧、方法及应用。由于营销策划是一门实践性很强的应用性课程，考虑到营销策划实践者、准备从事营销策划工作的从业人员及自主创业者提升自我能力的需求，因此本书的编写以营销策划的基本程序为逻辑起点，以营销任务策划为主线，按照由理论到技能，由技能到实践的逻辑顺序进行构思，力求使教材具有科学性、实用性与前瞻性。具体而言，本书有以下几个特点。1体例新颖。依照案例原理实务三位一体的原则，全面展现营销策划的内涵，注重学习目标、教学内容、章后习题、案例分析、实训活动之间的内在统一。2强化案例教学。本书所用案例都是社会关注的热点话题，短小精悍，始终贯穿于教学活动中，可以激发学生的学习兴趣，培养学生积极主动思考的能力。3.强调实践和可操作性。本书多数案例来自营销策划工作的实践，具有一定的普遍性和典型性。理论讲解配以案例，让读者掌握把理论运用于实践的技巧。总之，本书将理论和实践相结合，符合学校转型发展的要求，也是转型试点课程建设的成果，更能经得起经管专业中的营销仿真模拟实验室的检验，可以在实验实训中提高学生理论联系实际的能力。本书在编写过程中得到了重庆大学城市科技学院、清华大学出版社等有关领导和专家的关心和支持，也借鉴和参考了国内外同行中很多学者的观点与最新研究成果，在此一并表示诚挚的感谢!此外，由于水平有限，加之时间仓促，书中难免出现纰漏和错误，恳请各位读者批评指正。
编者
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