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『簡體書』中国美术院校新设计系列教材——广告设计(升级版)

書城自編碼: 3161660
分類:簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 崔生国
國際書號(ISBN): 9787558606106
出版社: 上海人民美术出版社
出版日期: 2018-05-01


書度/開本: 16开

售價:HK$ 78.1

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編輯推薦:
1)一线名师结合多年教学经验和广告设计的从业经验,精心设计教学进程,合理安排理论与实践的课程比例,力求用*简洁有效的表述,帮助学习者在*短时间内掌握广告设计的创意方法。
2)本书附赠教学课件,补充书中案例,延伸课外知识,方便老师教学与学生学习。
3)全书作为升级版,对旧版的内容进行了优化,新增大量图片案例,实现了教学内容的与时俱进,案例更多地选用经典作品与当代名作,增加了可读性和可赏性。
內容簡介:
《中国美术院校新设计系列教材广告设计(升级版)》系统讲解广告设计的基本概念和原理,广告设计三要素文案、图形和色彩,广告策略和设计程序,广告媒体和创意表现等内容。全书结合大量的优秀广告范例,深入浅出地传授广告设计的创意设计方法,可以给学习者*直接、*实在的学习指导。通过《中国美术院校新设计系列教材广告设计(升级版)》,学生可以全面了解广告设计的基本概念和原理,了解现代广告的发展趋势,掌握广告创意思维的方法和技巧,以及各类广告形式的特点和工艺流程,从而提高平面广告创意设计的能力。因此,《中国美术院校新设计系列教材广告设计(升级版)》既可作为全国高等院校广告设计专业的教材,也可作为广告设计从业人员的参考用书。
關於作者:
崔生国,博士,上海师范大学美术学院设计系教授、硕导,中央美术学院访问学者。作品多次参加海内外设计展览,并获有全国书籍装帧艺术展银奖、华东大奖银奖、亚洲平面设计三年展、香港国际海报三年展、德黑兰国家海报双年展等奖项。编有《文字意态》《图形意语》等18本著作,在《文艺研究》《装》等核心期刊发表多篇论文。曾获第十三届上海市哲学社会科学优秀成果二等奖、中国设计事业先锋人物奖、上海师范大学教学成果一等奖,并主持过多项教育部人文社科项目和上海市教委科学创新项目。
目錄
前言 _3
教学进程安排 _6
一 广告方法训练 _6
二 招贴广告设计 _8
三 报纸杂志广告设计 _20
四 学习建议 _24
第一章 广告设计概论 _25
一 广告定义 _26
二 广告历史 _28
三 广告意义 _32
四 广告类别 _34
五 广告标准 _38
第二章 广告设计要素 _41
一 广告文字 _42
二 广告图形 _48
三 广告色彩 _72
四 广告版面 _74
第三章 广告创意设计 _81
一 广告情感创意 _82
二 广告文案创意 _84
三 广告图形创意 _88
四 图形表现手法 _104
五 系列广告设计 _110
第四章 广告媒体形式 _115
一 报纸广告 _116
二 杂志广告 _120
三 招贴设计 _124
四 户外广告 _134
五 其他广告 _140
第五章 广告设计流程 _141
一 市场调查研究 _142
二 设计目标定位 _142
三 创作意念构思 _144
四 深入发展完善 _148
五 制作修改发布 _148
参考文献 _151
內容試閱
广告一直是我钟情的项目,它极富挑战,创作时完全可以饱含激情地发挥创意,有其他设计项目不可比拟的想象空间。很多优秀的平面设计师也都热衷于广告的创作设计,以满足设计渴望。广告同时恰好是设计业里最大的行业,每年都有大量的设计人才投入到广告行业的大潮中,梦想着成就自己的理想。广告设计课也自然为设计专业的学生所喜爱,通过广告设计的学习,学生可培养一种在限制下进行无限创意的能力,以及从多种角度看问题、发现问题、解决问题的设计能力。设计是一个大学科,广告设计只是其中一项,各种设计存在的方式、目的虽各不相同,但设计方法和思维处理却是可以融会贯通的。设计教学上的学科界限模糊化虽已成为事实,但专业学科的系统化和深入也同时存在,这两者并不矛盾,一方面要求我们全面学习了解各个专业,另一方面要求我们有深入系统的研究,横向纵向双方面共同发展我们的设计能力。此书是本人从事设计教育和广告设计多年的积累和总结,力求用最简洁有效的表述,帮助学习者在最短时间内掌握广告设计的创意方法。我们不主张理论教条,但不代表设计是没有规律和理论的,我们应灵活地使用这些方法规律,使它们融入我们的心灵,最终可以随心所欲地为我们的设计服务。
崔生国2017年10月

 

 

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