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| 編輯推薦： |
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四色印刷，有作者一些独特的理念体现与实践案例
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| 內容簡介： |
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"本书内容的介绍过程和顺序按照企业设计工作流程进行编写。全书共分三部分：*部分商业美术设计基础，主要包括商业美术设计、设计素描、设计构成、装饰图案、图形创意、版式设计和字体设计；第二部分商业美术设计样式，主要包括标志设计、VI设计、广告设计、包装设计、型录设计；第三部分商业美术设计欣赏。
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| 關於作者： |
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梁哲，郑州轻工业学院艺术设计学院副教授 ，郑州轻工业学院艺术设计中心设计总监。现为ADCK中韩设计协会会员；中国当代青年书画家协会会员；中国东方书画家协会理事；中国国学研究会研究员；河南包装协会理事；河南工业设计协会视觉传达设计委员会委员。2006年3月,中国民族书画院授予中华国粹民族艺术家称号，同时被授予中华国粹图腾奖。2007年12月,被中国国学会授予著名国学学者称号。韩志孝，正高级讲师，河南省职业教育教学专家，河南省优秀教师，河南信息工程学校艺术设计系主任，主要研究方向为职业教育教学理论，艺术设计教学方法。本科毕业于郑州大学哲学系，硕士毕业于天津大学。主持参与省级以上科研项目10余项，出版教材10余部，发表学术论文10余篇。
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| 目錄：
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第一部分 商业美术设计基础
1 商业美术设计介绍 2
1.1 商业美术设计概述 3
1.2 商业美术设计的功能 6
思考与练习 8
2 设计素描 9
2.1 设计素描概述 10
2.2 设计素描与传统素描的差异 11
2.3 设计素描的分类 13
思考与练习 18
3 设计构成 19
3.1 设计构成概述 20
3.2 平面构成 22
3.3 色彩构成 31
3.4 色彩的心理感知与利用 35
3.5 常用输出色彩模式 39
思考与练习 40
4 装饰图案 41
4.1 装饰图案概述 42
4.2 装饰图案素材的收集 43
4.3 装饰图案的组织形式 47
4.4 装饰图案的艺术法则 48
思考与练习 535 图形创意 54
5.1 图形创意概述 55
5.2 图形创意的思维 56
5.3 图形创意的表现方法 61
5.4 图形创意在现代设计中的应用 63
思考与练习 66
6 版式设计 67
6.1 版式设计概述 68
6.2 版式设计的原则 69
6.3 版式设计的目的 71
6.4 版式设计的形式 73
6.5 版式设计的应用 77
思考与练习 83
7 字体设计 84
7.1 字体设计概述 85
7.2 字体设计的创意与方法 86
7.3 字体设计的商业应用 89
思考与练习 91
第二部分
商业美术设计样式
8 标志设计 94
8.1 标志概述 95
8.2 标志的类型 95
8.3 标志的视觉化表现 99
8.4 标志在商业活动中的应用 102
8.5 专题练习 1059企业视觉形象设计---Vi设计
9.1 企业形象设计概述
9.2
VI的作用及设计流程
9.3
VI的设计
9.4 专题练习
10 广告设计
10.1 广告设计概述
10.2
广告设计的分类与职能
10.3
广告设计的基本思路
10.4
广告设计的视觉表现
10.5
专题练习
11 包装设计
11.1
包装设计概述
11.2
包装设计的流程
11.3
包装设计的视觉化表现
11.4
专题练习
12型录设计
12.1型录设计概述
12.2
型录设计系统构成
12.3
型录设计的形式
12.4
专题练习
第三部分商业美术设计欣赏
13综合实例欣赏
13.1标志设计实例欣赏
13.2 VI设计实例欣赏 214
13.3 广告设计实例欣赏 232
13.4 包装设计实例欣赏 235
13.5 型录设计实例欣赏 238
13.6 展示设计实例欣赏 242
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| 內容試閱：
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在激烈的市场竞争中，无论是国际还是国内的知名企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。平面设计的范围和门类非常广泛，如各种媒体、建筑、工业、环艺、装潢、展示、服装、广告等等，总之，有多少种需要就有多少种设计，其发展前景十分广阔。由于平面设计要运用各种视觉元素来表达和传播设计者的设计理念和方案，用文字和图形把信息传达给受众，并让人们愿意和乐于接受。因此，平面设计不仅涉及到多种元素的运用，而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。
要提高设计水平，就必须重视人才的培养，重视设计教育理念的提高。为满足不同类型、不同层次学生的需求，作为一本针对性较强的实用商业美术设计类教材，本书在理论性和可操作性两方面都作了一定探索。本书旨在将平面设计理论和计算机操作相结合，以美术设计理论为主线，以设计软件操作为手段，以项目模块为活动单元，通过一系列经典案例详细介绍了目前商业市场上流行的设计样式及其相关的设计方法与表现技巧。全书共分为三部分，第一部分是商业美术设计基础，主要包括商业美术设计概述、设计素描、设计构成、装饰图案、图形创意、版式设计和字体设计，第二部分是商业美术设计样式，主要包括标志设计、VI设计、广告设计、包装设计、型录设计，第三部分综合实例欣赏。本书的讲解过程和顺序完全按照企业设计工作流程进行编著。
本教材展示了大量精美别致的图片及图案，旨在启迪读者的审美意识，开拓读者的创意空间，激发设计者无穷的想象力和创造力。本书语言简练、实例丰富、图文并茂，结构安排合理、详略得当、操作性强，是本科和职业院校设计类相关专业第一、二学期学习的最佳选择，也可供设计人员、工程人员及对计算机美工感兴趣的人士使用。
本书由梁哲、韩志孝担任主编，胡婷婷、胡丹丹和张琳担任副主编，参加本书编写的作者长期工作在设计教学的第一线，富有教学研究及设计创作的实践经验。所以我们在撰写时，本着循序渐进、由浅入深的原则，从设计基础理论到各类商业设计样式，再到综合实例欣赏，都做了比较完整的阐述，同时在各设计门类中尽量采用优秀的设计范例，力求传达最新的设计信息。当然，设计是一门日新月异的学科，现代设计的发展尤其迅速，再加上编者的水平有限，难免会有不当之处，也希望能得到读者的批评意见，以便本书今后进一步修改完善。
本书在编写过程中，参阅、吸收了国内外相关学科的诸多研究成果，并部分选用了国内外平面设计大师的设计作品和知名院校优秀的学生作品。篇幅所限，凡注明或未注明出处者，在此一并表示衷心的感谢！同时，我们要感谢中国铁道出版社的领导和编辑，他们为本书的出版给予了很大的支持和帮助。值此书稿付梓之际，我们谨向所有关心支持本书编写的朋友们致以衷心的谢忱！
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