《消費者行為概論（4版）》 - 林建煌 - 華泰文化 - 香港大書城

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『繁體書』消費者行為概論（4版）

書城自編碼： 2713802
分類：繁體書 →台灣書
作者：林建煌
國際書號(ISBN)： 9789574330737
出版社：華泰文化
出版日期： 2015-12-29
版次： 4版
頁數/字數： 467頁

售價：HK$ 236.0

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內容簡介：

為什麼可以用手機來測精子，而成選種利器？
為什麼農夫雨鞋可以成為時尚女鞋？
全聯社如何搞怪來搶年輕人市場？
《消費者行為概論》以深入淺出的方式來介紹「消費者行為」的相關理論，並大幅引用國內消費市場中最新、最具話題性，以及最有啟發性的實務例證，來佐證理論的內涵，藉由以「學術理論為經，實務應用為緯」，來引導讀者進入豐富且多元面向的消費者行為領域。讀完此書，您「真的」會體認消費者不再那麼難懂，也不再那麼難以掌握！

關於作者：

林建煌
現職：國立中央大學企業管理學系特聘教授
學歷：
■政治大學企業管理博士
■美國加州柏克萊大學訪問學者
■美國維吉尼亞大學訪問學者
■美國舊金山州立大學訪問學者
經歷：
■中央大學企管系主任兼企研所所長
■中國復旦大學管理學院客座教授
■中國西南交通大管理學院顧問教授
■教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員
■全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員
■蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理
■優美鋼製家具股公司企劃部企劃課長
■台灣英文雜誌社行銷企劃
專長領域：行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理

第一篇消費者行為基礎
第1章導論
第二篇消費者的資訊處理與決策
第2章消費者知覺
第3章消費者學習
第4章消費者態度
第5章消費者決策過程
第三篇消費者行為的微觀面
第6章消費者動機
第7章消費者人格特質、生活型態、價值與人口統計變數
第四篇消費者行為的宏觀面
第8章文化
第9章參考群體
第10章家庭
第11章社會階級
第12章創新擴散與情境因素

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