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『簡體書』一间酒店一座城市

書城自編碼: 2499704
分類:簡體書→大陸圖書→經濟區域經濟
作者: 刘超
國際書號(ISBN): 9787510311673
出版社: 中国商务出版社
出版日期: 2014-11-01


書度/開本: 16开

售價:HK$ 117.0

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內容簡介:
内容简介

一间酒店,一座城市。酒店的人文关怀,带给城市无限的美好;给游足的人们带去生命的光彩;如同人生的旅站,学会享受随意;不忘记亦无留恋。经历过沉淀终将成其光辉,静观城市的躁动,学会如何做一个城市的守望者。

酒店创意类营销策划书籍甚少,作者将其在从业24年来所策划、实施、或获奖原创案例进行整理,同时运用现代商务策划方法进行解读。读者可以通过这本书找到策划原点及理论原理,再结合作者原创的案例详解,就很容易形成自我的创意策划思维或模型。

通过创意策划,让酒店产品散发灵性,为旅居者带来欢愉,为城市喝彩,增强其城市软实力;一座有资源、有魅力的城市,也会为其酒店再产品策划方面提供更多灵感或附加值等。相互依存。尽管本书内容以酒店为策划主体,实际所折射引申出的创意原理与思维也适用于各个行业。
目錄
目 录

第一章:创新方法概述

第二章:商务策划十大通法

通法一 移植法

通法二 分解法

通法三 组合法

通法四 重点法

通法五 实证法

通法六 伏笔法

通法七 背景转换法

通法八 捆绑连接法

通法九 逆向法

通法十 回避法

第三章:创新通法记忆

前后联系记忆法

市场联想记忆法

字头寓意记忆法

第四章:创新通法运用要领

第五章:一城一宿

红地毯铺向寻常百姓家

——“开国第一宴”酒店营销策划案

心灵攻势,直击受众内心

——“孩子们,我们去豪生”酒店营销策划案

“迂直之变”

——大连高新园区客源开发案

“新闻特区”酒店营销策划案

为黄金做“嫁衣”

——某银行黄金展策划案

“引爆”酒店营销大能量(上)

——“鹤望平安”策划案

“引爆”酒店营销大能量(中)

——“我爱大连的的100个理由”策划案

“引爆”酒店营销大能量(下)

——“蓝眼睛在中国”策划案

“越冬之旅”酒店营销策划案

“疯狂”的苹果

——“豪生冬季苹果之旅”酒店营销策划案

大连本地某白酒包装策划案

酒店创新利润增长点

——常客吸引计划

第六章:名宿荟萃

不拘一格——凯宾斯基

定义奢华——四季酒店

酒店是关于“人”的生意——万豪

那一抹浓郁的东方温情——香格里拉酒店

汽车旅馆的变革者和酒店标准化的先驱——假日

“全世界的屋顶”——里兹·卡尔顿酒店

“勤奋、自信、微笑”——希尔顿酒店集团

让顾客“经营”酒店——喜来登

第七章:妙法初探

采撷繁星

异彩流光

参考文献

 

 

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