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『簡體書』普通高等教育“十一五”国家级规划教材·普通高等教育精品教材·21世纪新概念教材·换代型系列·高职高专教育市场营销专业教材新系·市场营销策划（第四版）

書城自編碼： 2440013
分類：簡體書→大陸圖書→教材→高职高专教材
作者： 孙玮琳，徐育斐 主编
國際書號(ISBN)： 9787565414701
出版社： 东北财经大学出版社有限责任公司
出版日期： 2014-07-01


書度/開本： 16开

售價：HK$ 75.4

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內容簡介：
《市场营销策划第四版》本教材初版于十多年前，经多次修订锤炼，使其所从属的“21世纪新概念教材?换代型系列”成为国内知名品牌。在具体教学中经过学校大量的使用实践，根据形势发展和使用者使用后的意见建议，经过两次修订，结构体系和内容等方面都较成熟和完善，增加了“职业工作站”等实训模块。本书全面更换上一版教材中业已陈旧过时的资料，用反映当前行业发展、课程发展及国内外研究成果的最新资料取代之。本次修订的指导思想和原则是，全面贯彻落实教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》（教高[2006]16号文件）精神，按照工学结合、任务驱动、项目导向、模拟实习等人才培养模式的改革导向，强化对学生“职业学力”特别是“学习迁移能力”和“可持续发展能力”的训练。
目錄：
第1章l市场营销策划概述
　■学习目标
　1.1.1策划与市场营销策划
　1.2市场营销策划的内容
　1.3市场营销策划学科的特点和研究对象
　■本章概要　
　■基本训练
第2章 市场营销策划的准备工作
　■学习目标
　2.1市场营销策划机构的建立
　2.2市场营销策划的经费预算
　2.3市场营销策划的信息准备
　■本章概要　
　基本训练
第3章I市场营销战略策划
　■学习目标
　3.1市场营销战略策划概述
　3.2市场营销战略的策划与制定
　3.3 目标市场战略策划
　■本章概要
　■基本训练
第4章产品策划
　■学习目标　
　4.1产品策划概述
　4.2新产品策划
　4.3产品组合策划
　4.4商标与包装策划
　■本章概要
　……
第5章价格策划
第6章营销渠道策划
第7章促销策划
第8章营销策划书
第9章市场营销划方案的实施与控制
综合案例
综合实训
主要参考书目

 

 

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