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『簡體書』供应链视角下公益营销决策研究

書城自編碼： 4215346
分類：簡體書→大陸圖書→經濟→經濟學理論
作者：吴传良
國際書號(ISBN)： 9787522345130
出版社：中国财政经济出版社
出版日期： 2026-03-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 67.2

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內容簡介：

公益营销作为企业履行社会责任的重要途径之一，近年来受到越来越多的企业追捧。本书从供应链视角出发，重点研究供应链内上下游企业和供应链间企业的公益营销决策问题。首先，本书通过对公益营销研究背景的梳理，发现在供应链视角下存在一系列的研究契机，例如，供应链内上下游企业实施公益营销存在一定的差异，电商平台自有品牌的引入可能会影响制造商品牌在线上实施公益营销，企业的异质性和消费者的异质性也都会影响供应链之间的企业进行公益营销决策；其次，针对发现的问题，本书通过详细的分析并构建了相应的博弈模型，分别研究了供应链不同主体实施公益营销决策、考虑制造商和电商平台自有品牌竞争的供应链公益营销决策以及考虑双重异质性的供应链公益营销决策三个主题；最后，根据三个主题的研究结论，分别从企业、政府、非营利性组织等多角度给出了相应的管理启示，以指导公益营销实践，最终目标则是实现企业经济利益最大化和提升社会福利。

關於作者：

副教授，硕士生导师，淮南师范学院电子商务系主任，数字产业研究所所长。先后于安徽工业大学获得工学和经济学双学士学位以及工程硕士学位，上海财经大学获得管理学博士学位。近年来，以第一作者在管理学权威期刊中国管理科学、管理工程学报、运筹与管理以及统计与决策等CSSCI期刊发表和录用论文多篇。主持安徽省哲学社会科学规划项目、安徽省高校中青年教师培养行动重点项目、安徽省人文社会科学重点项目、中央高校研究生创新基金等多项科研项目。获安徽省教学成果二等奖，校级优秀教师等荣誉称号。指导学生获互联网+全国铜奖、互联网+安徽省金奖、全国大学生物流设计大赛全国二等奖、全国电子商务三创赛全国二等奖等。

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