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| 內容簡介： |
《妙趣横生经济学》來源：香港大書城megBookStore,http://www.megbook.com.hk
这不是又一本枯燥的经济学教科书，而是一本写给每一个被“经济新闻焦虑”折磨过的普通人的诚意之作。
作者用幽默的故事、诙谐的语言，把美联
储、货币、股市、房价、通胀、衰退这些吓人的词翻译成“你我都能秒懂”的语言。
作者提出“氛围经济”概念：数据上经济明明在增长，可为什么大家还是倍感寒冷？因为决定经济的不只是GDP，还有我们的情绪、信心和集体感受。
从一杯咖啡背后的货币流动，到为什么鸡蛋一涨价就人心惶惶；从美元霸权，到年轻人为何躺平、迷因股、狗狗币……这本书把过去五年最混乱的经济现象，一口气讲得清清楚楚。
翻开这本书，你会发现：
经济不是高高在上的机器，而是80亿人每天的选择、情绪和故事。
而你，就是经济本身。
一部“既不鸡汤，又不躺平，还能让你看到希望”的经济学著作。
《妙趣横生博弈论》
耶鲁大学教授奈尔伯夫和普林斯顿大学教授迪克西特的这本著作，用许多活生生的例子，向没有经济学基础的读者展示了博弈论策略思维的道理。人生是一个永不停息的决策过程。从事什么样的工作，怎样打理一宗生意，该和谁结婚，怎样将孩子抚养成人，要不要竞争总裁的位置，都是这类决策的例子。你不是在一个真空的世界里做决定。相反，你身边全是和你一样的决策制定者。虽然冲突的成分很多，但是合作的因素也不少。本书将帮助你学会策略性地思考，在人生博弈中扩大赢面。
《妙趣横生行为经济》在20世纪后半叶至今，有三位经济学家因为行为经济学的研究而获得了诺贝尔经济学奖。此后，行为经济学开始逐渐在商业界获得巨大的影响力，很多世界著名公司都在争夺行为经济学人才，成立行为经济学团队，以亚马逊、谷歌、网飞为代表的巨头企业更是将行为经济的方法应用在了自己网页、分销渠道、会员制上。而为了响应商业界的巨大需求，哈佛大学、MIT、UCLA、加州理工、芝加哥大学、康奈尔大学这些世界名校都开设了行为经济学的硕士与博士点。
可以预见的未来，行为经济研究会深深嵌入到实际的商业活动与经济金融活动中，成为21世纪职场人士的必备知识。
但行为经济学是一个非常年轻的学科，又是经济学与心理学的交叉学科，研究者大多数是以具体的经济、社会现象出发，构建起一套行为经济知识点的网络。这对于职场人士与商务领域的工作者来说，并不是非常友好，市面上大多行为经济学的书要不专业难懂，要不有趣而散乱。本书作者作为资深行为经济学专家，以及15年的资深行为经济学顾问，尝试对行为经济的体系、方法论进行了系统梳理，让读者可以一目了然得一窥行为经济大厦，并串联起各个知识点，并可以结合实操。
总的而言，作者归纳到，行为经济学是研究“非理性的决策行为”，而传统的经济学是研究“理性经济人的决策行为”。而对于认识人类的非理性决策，有三大维度，就是认知偏见、环境影响和情感左右。行为经济的所有知识点与实验基本上都是围绕这三个维度展开的，作者以这三个维度切入，全方位地介绍了行为经济学的知识与实践，有助于读者明白行为经济学的语言与方法，并理解其实际应用。
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| 關於作者： |
《妙趣横生经济学》：凯拉·斯坎隆，TikTok知名经济学科普作家，拥有16.8万粉丝。因通俗易懂的语言和图文并茂的知识讲解而受到大量关注于喜爱。
她于2019年毕业于西肯塔基大学，在大学四年里，获得了数据分析、经济学和金融市场三个学位。大学毕业后，她加入了位于洛杉矶的投资公司Capital Group工作，负责宏观经济分析与投资策略模型的相关工作。在2021年以后，随着疫情带来的互联网自媒体的发展，她发现自己最感兴趣的还是在网络上分享经济学科普知识与财经时评分析，所以最终选择创业做自媒体。
由于其在经济学科普方面迅速获得的人气和知名度，她的事迹被包括《纽约时报》《彭博社》《华盛顿邮报》等大量主流媒体报道，她更是在2023年夏天成为了《快公司》杂志的封面报道人物。
她也成为了《纽约时报》《纽约杂志》的撰稿人，并且每周定期向《彭博社观点》提供视频稿件，解读时事新闻，她为彭博社提供的视频稿件近期的播放量都在10万以上。
《妙趣横生博弈论》：阿维纳什·K·迪克西特（Avinash K.Dixit）麻省理工学院博士，现任普林斯顿大学以约翰·J·F·谢拉德命名的经济学“大学教授”。他教授有关博弈论的课程，同时研究国际贸易政策的策略行为，曾在（英国）瓦威克大学、伯克利加州大学和牛津大学任教。
巴里·J·奈尔伯夫（Barry J.Nalebuff）牛津大学博士，现任耶鲁组织与管理学院经济学及管理学教授。他教授有关策略、政治和决策的课程，经常为《华盛顿邮报》和《纽约时报》等拥有众多读者的报纸撰写关于策略问题的文章。他还运用策略思维这一工具，为化学银行、麦肯锡公司以及索亚-米勒集团提供咨询。
《妙趣横生行为经济》：相良奈美香
行为经济学博士。行为经济学顾问。
2002年在俄勒冈大学获得心理学学士，2005年和2009年分别获得俄勒冈大学心理学“行为经济学方向”硕士，以及俄勒冈大学商学院“行为经济学专业”博士。
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| 目錄：
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《妙趣横生经济学》
序
前言
第一部分 氛围经济
第1章 经济王国2
经济王国中的城堡3
氛围才是经济5
第2章 氛围经济是什么8
心情和市场9
生活的经济周期9
触发感受11
氛围学和情绪经济12
不确定性的蛋糕15
经济的心情戒指17
第二部分 货币是如何运转的
第3章 古怪的货币世界22
货币的世界22
财商：是什么成就了货币，货币本身吗23
货币从古至今的演化24
美国货币的故事：从革命到认可25
第4章 现代货币的机制30
银行业务的蓝本32
部分准备金制度33
放贷的艺术34
解读银行的资产负债表35
隐形的约束36
银行如何对冲风险37
银行为何会倒闭38
美元的统治地位41
重新思考美元44
最后的一些想法48
第三部分 如何衡量货币
第5章 供给和需求50
供给和需求的简介50
香蕉味面包上的经济学52
供应链54
半导体56
二手车57
鸡蛋通胀：当鸡蛋供应出现短缺59
从定价机制到政策61
打造更优的供应链62
第6章 国内生产总值和经济64
国内生产总值的计算64
消费65
投资66
政府采购66
净出口66
姜饼人的经济67
债务驱动型增长68
国内生产总值真正意味着什么70
不惜一切代价地增长72
展望未来73
第7章 大宗商品75
全球化和大宗商品76
外部因素和大宗商品78
原油79
汽油价格80
金属82
可再生能源的兴起83
人工智能和大宗商品85
第8章 通胀86
通胀的类型87
比萨上的通胀95
通胀预期96
通胀的原因97
其他类型的物价问题108
第9章 劳动力市场112
什么是劳动力市场112
关键的劳动力市场指标114
工资119
最低工资123
我们是如何看待不同工作的129
工人的影响力131
如何改善劳动力市场133
我的理解136
第10章 住房市场139
美国梦139
房地产周期就是商业周期140
如何购买住房141
那么，我们为什么没有充足的住房呢143
其他国家的住房状况145
解决问题147
第11章 股票市场151
市场是什么151
市场中的风险类型152
股票市场与经济153
交易所交易基金158
股票市场现如今被7家公司主导161
有效（和无效）市场163
2021年发生了什么165
为什么股市成了一种迷因166
第12章 债券市场168
什么是债券169
短期、中期和长期国债173
国债市场174
债券市场能反映氛围176
第13章 加密货币181
加密货币的故事182
非同质化代币185
狗狗币的生死186
FTX交易所187
加密货币到底哪里出了问题191
第14章 衰退193
经济衰退和低迷193
“衰退”一词的语义分析194
经济衰退是什么样子199
历史上的经济衰退200
氛围衰退204
经济衰退的好处206
第四部分 货币如何流动
第15章 财政政策212
什么是财政政策212
政府支出用到了什么地方214
税收215
债券218
债务上限218
英国展现出的财政政策艺术222
欧元区的教训223
政府还能维持下去吗224
财政政策很好用，这是事实225
第16章 货币政策228
美联储是做什么的229
美联储的工具是如何发挥作用的231
中央银行关乎信仰235
第17章 美联储244
是谁创立的美联储245
美联储是如何运作的246
美联储的叙事249
美联储高山251
第五部分 理论、问题和机遇
第18章 老问题与新理论264
古典经济学265
凯恩斯主义经济学267
货币主义268
新增长理论269
其他理论270
第19章 问题275
如何放弃275
美国梦的现状276
经济和心理健康278
工作实质的转变279
人口结构的变迁281
当体系崩塌时281
你的关注成了别人眼中的钞票284
社交媒体让情况雪上加霜285
媒体素养危机288
媒体、怀旧和消费主义290
当下一切照旧292
“游戏驿站”事件到底意味着什么293
经济不平等与合作294
第20章 机遇298
医疗保健298
移民300
住房303
教育307
清洁能源308
富足心态309
致谢314
《妙趣横生博弈论》
中文版序
导读 艺术的修炼
译者序 博弈的艺术
前言
导言 人们在社会中应如何行动
第一篇
第 1 章 十个策略故事 / 6
第 2 章 逆推可解的博弈 / 38
第 3 章 囚徒困境及其克服 / 70
第 4 章 美丽的均衡 / 107
第二篇
第 5 章 选择与机会 / 144
第 6 章 策略行动 / 176
第 7 章 让策略可信 / 202
第三篇
第 8 章 理解和操纵信息 / 234
第 9 章 合作与协调 / 269
第 10 章 拍卖、投标与竞争 / 300
第 11 章 讨价还价 / 335
第 12 章 投票 / 360
第 13 章 激励 / 387
第 14 章 案例分析 / 410
健身之旅题解 / 446
深入阅读 / 456
参考文献 / 460
《妙趣横生行为经济》
│目录│
序 言 全球商业精英都在学习的“行为经济学”
序 章 这不是一本“行为经济学的入门书”1
行为经济学诞生的初衷是什么6
经济学和心理学的奇妙结合7
传统经济学无法解释“人类行为”11
行为经济学的一大成果“多储蓄，为明天”计划13
美国总统奥巴马连任与行为经济学17
为什么网飞会自动播放下一集19
隐藏在星巴克积分“星星”背后的目标梯度效应22
传统的行为经济学缺乏系统性25
罗列理论而不对其进行分类，难以掌握学科精髓25
行为经济学仍是一门至今尚未系统化的新学问28
首本系统整理介绍行为经济学的入门图书30
行为经济学，阐明人类“非理性决策机制”的学问30
实际上，我们的生活就是一系列“非理性决策”33
决定“非理性决策”的三要素35
首次将主要理论进行梳理、系统化43
第1章 认知习惯：大脑的“认知习惯”会影响人们的决策47
认知习惯究竟来源于什么51
大脑的两种思维模式：双重过程理论（系统1 vs系统2）52
人们在何时会倾向于使用“系统1”54
阻碍“系统1”的“不流畅效应”57
“系统1”会创造更多的认知习惯59
“10美元的剧场票”与“心理账户”59
何为“自制偏差”63
从“沉没成本”角度来看，密歇根州和威斯康星州应该
选哪个65
注意力经济时代，你需要了解的“机会成本”67
“热手效应”：为什么我们会期待他“超过迈克尔·乔丹”69
为什么麦当劳的问卷调查是一场巨大的失败72
要了解人类，比起研究更应观察78
“登门槛效应”：把海报贴满大街小巷80
谷歌招聘与“确认性偏差”83
这款面霜很有效？可能是“真相错觉效应”在作祟86
五感也是“认知习惯”90
万众瞩目的“具身认知”究竟是什么90
“概念隐喻”：如何展示高端腕表？垂直还是倾斜91
从“认知流畅性”角度来看，苹果的标识应该放在顶部94
“时间”也是一种“认知习惯”97
“双曲贴现模型”：未来的你不是你自己97
这个数字究竟是接近零还是远离零100
包含酒店的夏威夷之旅与“解释水平理论”102
用“计划谬误”搞定240个小时的项目104
无论快乐还是厌恶，最终都会“享乐适应”105
多伦多大学与“持续时间启发式”原则107
第2章 环境：人们所处的“环境”会影响决策113
人类受“环境”支配118
天气决定大学择校119
“系列位置效应”：为什么55%的人都选了第一种红酒121
5美元的电池与“在场效应”124
20美元的星巴克礼品卡有时也会引发“过度合理化效应”126
信息过多会影响人们的判断129
微软“平均24分钟”结论129
行为经济学：信息绝不能过多131
一家出版社如何让读者避免“信息过载”134
选项太多，无法取舍136
4000种卫生纸与“选择过载”136
亚马逊和TikTok的“选择架构”139
如何让人们在两个月后依然对一款红酒赞不绝口141
最好的选择方法是十选一143
“助推理论”：即便如此，“今日推荐”也依然有效145
跟乔布斯学习“随意选择”的秘诀146
人们的决定会因表述内容和形式的不同而变化150
娜奥米·曼德尔的调查与“启动效应”150
如果播放法式音乐，那么83%的顾客都会购买法国
葡萄酒152
“七成瘦肉”和“三成肥肉”，你会选哪个154
什么是“前景理论”156
哥伦比亚大学和加州大学洛杉矶分校关于“框架效应”
的研究159
联合评估与单独评估：如何选择二手辞典161
凭借“诱饵效应”大卖的275美元家庭烘焙机165
为何99%的奥地利人都同意捐赠器官167
iPhone 7看起来便宜的奥秘：“锚定效应”172
法院判决结果是由骰子上的数字决定的吗174
亚马逊：综合运用各类“环境”理论而立于不败之地177
如何运用“充足理由律”让有求于人的理由合理化179
如何运用“自主性偏差”让孩子洗碗182
只须改变“时间”，人们的决定就会发生变化186
在早上或午饭后更易被假释186
“冷热移情差距”：为什么有很多美国人会在早上买晚餐189
第3章 感情：当下的“感情”会影响人们的决策193
“感情”究竟是什么198
相比于喜怒哀乐，“轻微的情绪”更能影响人们的决策199
探究人们的“情绪”202
安东尼奥·达马西奥与“情感标记”207
互联网上的感情也具有“传染性”208
“积极情绪”如何影响人们的判断211
“拓展–构建理论”：积极情绪能提高业绩211
“心理所有权”可能会让拥有平板电脑的你过度购买214
“消极情绪”如何影响人们的判断218
“消极情绪”是敌是友219
如何让短短2分钟的演讲精妙绝伦222
凭借“立马放弃”逃离“消极情绪”224
stickK网站：一种让你心甘情愿捐钱给自己不喜欢的
组织团体的服务226
感情会影响我们的消费方式228
你正在被亚马逊的“无现金效应”麻痹229
为什么标价“20.00”会比标价“＄20.00”卖得更好231
“目标梯度效应”：激发你积点欲望的“积点卡”232
用钱买到幸福的五种方法234
“控制感”也会影响人们的判断237
人类生来就充满控制欲237
南加州大学血液采集与控制实验238
“边缘效应”发力，带有边框的药品包装更受欢迎241
“不确定性”也会影响人们的判断243
“不确定性原理”：“未知”会带来最沉重的压力243
美国乐透彩票“超级百万”与不确定性245
终 章 我们身边的行为经济学251
“了解自我和他人”与行为经济学254
“了解自我和他人”蕴含着巨大的力量254
类型1：“促进定向”还是“预防定向”256
类型2：“利益最大化”还是“知足者常乐”258
类型3：“乐观向前”还是“厌恶后悔”259
“可持续性”与行为经济学261
如何用“助推理论”来提高酒店毛巾的重复利用率261
德国能源公司与“默认效应”264
如何用行为经济学省下相当于44万场世界杯球赛的电量265
“DEI”战略与行为经济学267
实行“DEI”战略从了解认知习惯开始267
“正因为是我的儿子，所以我不能给他动手术”271
电影的主人公为什么会发生变化273
后 记278
参考文献281
作者简介294
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