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『簡體書』品牌不等式

書城自編碼： 4199647
分類：簡體書→大陸圖書→經濟→中國經濟
作者：马琳
國際書號(ISBN)： 9787521876406
出版社：经济科学出版社
出版日期： 2025-12-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

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內容簡介：

一本拆解15个“看似正确、实则致命”的品牌误区认知清单，帮助企业从流量迷信中抽身，回归品牌构建的本质逻辑：“认知沉淀 + 用户信任 + 时间复利”的图书。
自序：我见过太多的品牌，在风口消散
第一篇：认知误区（品牌的本质被误解）
第1章品牌 ≠ 传播：热度不是资产
第2章品牌 ≠ slogan：定位不是一句话
第3章品牌 ≠ LOGO：设计只是门面
第4章品牌 ≠ 社交话题：刷屏未必有效
第5章品牌 ≠ 产品：产品不会自己说话
第二篇：操作误区（方法论被用错）
第6章品牌 ≠ 用户画像：人群不是人心
第7章品牌 ≠ 忠诚度：忠诚是结果，不是目标
第8章品牌 ≠ 联名：搭车很快，掉队更快
第9章品牌 ≠ 私域：触达不等于触动
第10章品牌 ≠ 品效合一：短期利益消耗战略定力
第三篇：战略误区（愿景与现实脱节）
第11章品牌 ≠ 创始人：个人IP是把双刃剑
第12章品牌 ≠ 性价比：价值竞争是王道
第13章品牌 ≠ 企业文化：愿景不是PPT
第14章品牌 ≠ 年轻化：放弃迎合才能共情
第15章品牌 ≠ 风口：挣快钱无法得到长期价值
结语：品牌 = 什么？一场长期主义的选择

關於作者：

马琳，资深品牌专家与传播顾问。长期供职于中央人民广播电台、新华社、中国新闻社等中央媒体，曾任中新经纬副总裁、中国经济传媒协会新媒体分会创始秘书长；2021年创办微屏传播顾问机构，为多家世界500强提供品牌咨询和公关战略服务；2024年出任加拿大FX168财经集团主编，聚焦品牌出海与国际传播，在AI驱动下推动“认知沉淀型品牌战略”走向全球实践。

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