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『簡體書』服装商品企划教程（第二版）

書城自編碼： 4198365
分類：簡體書→大陸圖書→經濟→各部門經濟
作者：赵洪珊主编，戴淑娇副主编
國際書號(ISBN)： 9787566924490
出版社：东华大学出版社
出版日期： 2025-06-01

頁數/字數： /
釘裝：平装

售價：HK$ 62.7

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內容簡介：

以服装商品企划流程为主线，涵盖从市场研究到服装商品传播策划各个方面，是全面介绍服装商品企划全貌的综合教材。全书共八章内容，分别为服装商品企划概论、服装市场研究、服装品牌策划、服装设计企划、服装商品组合企划、服装商品生产计划、服装销售企划、服装商品传播策划。全书围绕服装商品企划特点来构建，以国内外服装企业企划实践为素材，融合服装商品企划、通用管理学与营销学的基础理论，论述了服装商品企划的特有规律；分析总结国内外服装企划的实务案例，维持了理论与实务的平衡；全面系统地阐释了服装商品企划的理论方法和模式，具有较强的理论性和可操作性。

關於作者：

赵洪珊教授
北京服装学院教务处处长。
中国纺织服装教育学会理事、北京服装纺织行业协会常务理事、雄安雄源集团商学院院长，
原北京服装学院商学院院长、创新创业学院院长。研究方向为时尚产业经济、时尚品牌管理、
时尚商业模式创新。多次获得省部级科研及教学成果奖，包括北京市高等教育优秀教学成果
二等奖、中国纺织工业联合会“纺织之光”高教教学成果奖特等奖、二等奖、中国纺织工业
联合会经济研究成果二等奖
戴淑娇副教授
绍兴文理学院教师。
毕业于东华大学，服装设计与工程专业营销管理方向。绍兴市杜特纺织品有限公司产品开发
及营销顾问。曾为国家留学基金委公派赴美国南方理工州立大学进行教学与学术交流。曾就
职于上海东巨服装咨询有限公司、上海沙驰服饰有限公司，有丰富的服装营销与管理实践经
验。主持多项企业横向合作项目，提供市场调研、产品开发、营销企划和培训服务。

第1章服装商品企划概论001
1.1 服装商品002
1.2 服装商品企划概念009
1.3 服装商品企划的组织管理016
第2章服装市场研究022
2.1 服装市场结构分析022
2.2 服装市场调研流程028
2.3 服装目标市场选择及定位033
第3章服装品牌策划043
3.1 服装品牌定位规划044
3.2 服装品牌名称确定053
3.3 服装品牌标识确定065
3.4 服装品牌个性与形象选择080
第4章服装商品设计企划094
4.1 服装商品主题企划095
4.2 服装商品款式企划100
4.3 服装商品色彩企划109
第5章服装商品组合企划124
5.1 服装商品组合概念124
5.2 服装商品组合要素130
5.3 服装商品组合流程145
5.4 服装商品组合实施151
第6章服装商品生产计划161
6.1 服装物料需求计划162
6.2 原材料采购管理173
6.3 服装生产管理179
6.4 服装外包管理与跟单业务188
第7章服装销售企划201
7.1 服装销售渠道设计202
7.2 服装投放计划215
7.3 服装销售促进计划218
7.4 服装店铺设计227
第8章服装商品传播策划247
8.1 服装广告策划248
8.2 服装公关活动策划260
8.3 服装表演组织273
8.4 服装企业参展策划280
参考文献291
后记295

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