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| 內容簡介： |
本书深入剖析了贵州榕江县“村超”现象的兴起、发展及其背后的文化战略、对地方经济的深远影响，详细阐述了“村超”如何以体育赛事为载体，成功打造了一个具有广泛影响力的乡村体育品牌，带动乡村经济、社会、文化的全面振兴，展现了乡村振兴与文化自信建设的生动实践。來源：香港大書城megBookStore,http://www.megbook.com.hk
本书特色在于结合理论与实践、实际案例与数据分析，揭示了“村超”出圈的内在逻辑与成功要素。本书读者对象广泛，包括地方政府官员、乡村振兴研究者、体育文化产业从业者等，为其理解和借鉴“村超”模式提供了宝贵经验，也为探索新时代乡村振兴提供了极具参考价值的生动样本。
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| 關於作者： |
李晓玲，创生文化副总编辑，财擅长主题作品创作与经典巨著编纂等，多部大型口述史及志书编纂组成员，曾参与《蓉光 :成都农商银行口述历史访谈》图书内容工作。
夏浩译，毕业于华东政法大学，汉语言文学与法学专业双学位，文化史、企业史研究者，曾为“精读华为”系列丛书，以及《在这里读懂习酒》等商业财经作品项目组成员。
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| 目錄：
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第一章 贵州“村超”热 001
第一节 “村超”是如何诞生的 004
一、历史渊源 004
二、发展历程 007
三、足球生态 011
第二节 “村超”到底有多热 013
一、赛事参与热 013
二、赛场氛围热 015
三、媒体报道热 016
第三节 “村超”带来了什么 019
一、超幸福：激发群众热情，提升生活品质 019
二、超经济：拉动地方经济，提高居民收入 021
三、超形象：促进文化交流，展现中国乡村魅力 022
第二章 贵州“村超”何以出圈 025
第一节 “快乐足球”底色，铸就“村超”强大感染力 028
一、赛事的草根性质与全民参与 028
二、强大的后勤保障和少量资本介入 031
三、国际化交流，传播“快乐足球”理念 033
第二节 创新“足球+ 民俗文化活动”，增强“村超”吸引力 035
一、足球与民俗文化的深度融合 035
二、文化衍生品，丰富“村超”品牌内涵 039
第三节 新媒体+ 名人效应，扩大“村超”宣传影响力 042
一、借助新媒体技术，带动“村超”热度 042
二、培育新媒体人才，打造“长红村超” 045
三、发挥名人效应，提高“村超”影响力 047
第三章 贵州“村超”驱动下的地方经济效应 051
第一节 榕江县在“村超”兴起前后的经济变迁 053
一、地区生产总值构成的变化 054
二、地区GDP 增长动力的转型 055
第二节 “村超”为榕江县带来的经济效益 056
一、直接经济效益 057
二、间接经济效益 062
第三节 “村超”驱动下的乡村振兴与县域经济发展新路径 067
一、尊重人民主体性，激活乡村内生动力 068
二、政府引导与支持，奠定可持续发展基石 069
三、深化区域协作，共促县域经济协同发展 071
第四章 “村超”的流量变现机制 073
第一节 “村超”引发的流量效应 075
一、人流：赛事吸引，促进县域消费 076
二、物流：农产品上行，拓宽销售渠道 077
三、数据流：网络流量攀升，提升品牌知名度 078
第二节 “村超”流量的变现之道 079
一、“村超”流量背后的经济转化逻辑 080
二、“村超”流量变现的运行机制 082
第三节 “村超”流量如何变持久“留量” 087
一、专注“村超”本身是关键所在 087
二、放大“流量”红利还得做足场外功夫 089
三、打造持久的消费动能才是王道 091
第五章 “村超”商业模式探索与复制性分析 093
第一节 “村超”商业模式 095
一、“村超＋”模式 096
二、“超经济”模式 098
第二节 打造“去商业化”的“烟火气”消费场景 102
第三节 “村超”商业模式能否被复制 105
一、资源是前提—— 开发、利用独有资源 106
二、戳中消费痛点——牢牢把握消费者心理和需求 110
三、融合发展的大局观——切忌“单兵作战” 113
第六章 “村超”品牌建设之路 117
第一节 “村超”品牌管理 121
一、商标品牌的培育与保护 121
二、品牌宣传与推介 125
三、品牌服务指导 127
第二节 如何让“村超”IP 长久发展，让“村超”品牌长青 129
一、品牌文化价值的深入挖掘 130
二、打造根植于人民群众的品牌 131
三、各方联动凝聚合力 135
第七章 “村超＋产业”模式可行性初探 141
第一节 “村超”火爆下的产业融合与升级 144
一、产业融合 144
二、产业升级 148
第二节 从“村超”看中国市县产业发展 154
一、产城融合的生动实践 154
二、数字化带来的全新可能 158
第八章 “村超”开启市县投资新赛道 163
第一节 “村超”火爆前后榕江投资情况分析 166
一、“村超”火爆前榕江的投资环境 166
二、“村超”火爆后引发的投资热 169
三、对比分析：“村超”效应下的投资变化 175
第二节 “村超”投资逻辑与投资环境分析 176
一、“村超”引发的投资乘数效应 177
二、“村超”投资环境试析 178
第三节 “村超”未来投资趋势与挑战 180
一、“村超”未来投资的趋势 180
二、“村超”未来投资的潜在挑战 187
第四节 高质量发展背景下市县投资健康发展的路径探索 190
一、打造一流的营商环境 191
二、找准投资方向与赛道 192
三、政府支持 194
后记 197
“村超”从本土到全球 199
参考文献 203
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| 內容試閱：
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乡村振兴与文化自信已成为国家发展的重要战略，这不仅关乎国家的整体布局，更紧密联系着民族复兴的伟大目标。贵州榕江县的“村超”现象提供了一个生动的研究案例。它不仅展现了乡村经济的活力，还揭示了本土文化在全球化背景下传承与创新的新路径。乡村振兴是实现国家共同富裕目标的关键环节。在这一进程中，“村超”以体育赛事为载体，带动了乡村经济、社会、文化的全面振兴。它不仅体现了乡村人民对美好生活的向往，还促进了农业产业的优化升级，以及城乡之间的融合发展。通过“村超”，我们看到了充满生机与活力的乡村新面貌。
在农业领域，榕江县立足生态、山地优势，借助“村超”热度，积极调整农业结构，锁定“精品果蔬·两茶一药”主导产业。通过优化布局建基地、强化管理促效益、招商引资延链条、培育主体促带动等措施，推动农业产业“接二连三”发展。
在工业领域，榕江县同样展现出蓬勃的活力。木材加工、家居制造等新型建材产业成为园区重点发展对象。通过招商引资、引进国内外先进的木材加工技术和设备，提高产品的质量和竞争力。同时，加快重点工业项目建设，随着工业项目的落地生根，更为这片土地注入了新的活力。
“村超”的成功举办得益于榕江县在“数字新媒体”和“本地群众文化”方面的发展活力，还得益于它得天独厚的地理位置。榕江县位于三省交汇之地，气候温和宜人，加之这里山清水秀，自然风光旖旎，为游客提供了绝佳的休闲度假场所。因此，榕江县不仅具备举办大型赛事所需的硬件设施和场地条件，更在地理位置上拥有吸引游客前来观赛、旅游的先天优势。
强大的本土特色足球文化与独特的地理区位优势相结合，共同构成了“村超”诞生的“地利”要素。这些因素相互交织、相互促进，为“村超”的火爆提供了坚实的支撑和广阔的发展空间。更重要的是，“村超”之外，榕江县还有丰富的旅游资源承接、转化客流，足以让“村超”成长为独树一帜的品牌。
此外，榕江县政府对于“村超”活动的策划也独具慧眼。“村超”举办的时间通常在夏季，此时欧洲杯、美洲杯已然结束，其他一些关注度较高的国内国际赛事都还未开始，加之临近暑假，足球爱好者和旅游爱好者都有较为充裕的时间，因此“村超”赛事举办的决定是在经过了深入调查和分析的基础上作出的。
榕江县政府也对“村超”给予了高度重视和大力支持，从赛事发起、赛程安排到节目表演等各个环节都提供了必要的指导和保障。榕江县以和美城乡“四大行动”为抓手，将城镇精致管理、农村环境整治等与经济发展、民族文化、体育文化等融合起来，为“村超”的成功举办创造了良好的环境。
而“村超”的成功还在于它完美地展示了文化自信。一方面，“村超”充分展示了贵州乡村的传统文化元素。赛事中融入了当地的民族风情、民俗表演和传统文化，让观众在欣赏足球比赛的同时，也能感受到贵州乡村的独特魅力。这种对传统文化的尊重和传承，不仅增强了赛事的文化底蕴，也让观众在享受体育带来的快乐的同时，领略到了民族文化的博大精深。
另一方面，“村超”又彰显了现代体育精神。村民们用他们的热情和毅力，诠释了足球运动的拼搏精神和团队精神。他们不畏强手，敢于挑战，用自己的实际行动展现了体育的力量和魅力。这种现代体育精神的融入，让“村超”不仅仅是一场体育赛事，更成为一次精神文化的盛宴。
站在新的历史起点上，我们应该深入认识“村超”所承载的时代价值与战略意义。它不仅是乡村振兴与文化自信的象征，更是中国式现代化进程中一股不可或缺的力量。通过“村超”，我们看到了一个充满活力、勇于探索、开放包容的乡村形象，以及中国乡村文化的独特魅力。
新时代的征程中，榕江县及其“村超”是中国农村正展现出欣欣向荣发展这一态势的生动缩影，值得中国广大县市深入研究和学习借鉴。
首先，榕江县的发展实践证明了农村发展必须立足自身优势，走特色发展之路。无论是农业产业的调整优化，还是工业项目的落地生根，榕江县都紧紧抓住了自身的资源禀赋和产业基础，形成了具有鲜明特色的产业发展格局。这一经验对于其他农村地区具有重要的借鉴意义。
其次，榕江县的发展实践强调了创新驱动的重要性。2023 年9 月，习近平总书记在黑龙江考察调研期间，首次提到“新质生产力”的概念，它是由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生的当代先进生产力。
“村超”无疑是新时代农村发展的一种新质生产力。它不仅仅是体育赛事的角逐，更是农村创新精神和实践能力的集中展示。通过“村超”这一平台，农村地区的各种资源得到有效整合，农民的主动性、创造性和团队协作能力得到极大激发，形成了一种全新的、具有强大驱动力的生产力形态。这种新质生产力，不仅推动了农村文化体育事业的繁荣发展，更促进了农村产业的创新升级和经济社会的全面进步。它以其独特的运行方式和显著的成效，成为推进中国式现代化进程中不可或缺的力量。
展望未来，中国农村的发展前景广阔而美好。随着乡村振兴战略的深入实施和新型城镇化的加快推进，中国农村将迎来更加广阔的发展空间和机遇。榕江县也将在“村超”的持续影响下，继续发挥自身的优势和特色，为中国农村的发展注入更多活力。
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