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| 編輯推薦： |
1.数据权威详实。收录宁波全市广电产业创收、影视票房、用户规模等核心数据，附多维度图表与统计表格，为分析决策提供扎实依据。
2.内容全面系统。涵盖新闻宣传、融媒技术、产业运营、影视剧创作、公共服务等全领域，兼顾宏观总览与微观案例。
3.案例典型鲜活。精选 AIGC 融媒应用、XR 演播室运营、微短剧创作等行业创新案例，提炼可借鉴的实践经验。
4.实践指导性强。针对行业痛点、发展趋势提出建设性思路，为从业者优化工作、管理者制定政策提供直接参考。
5.地域特色鲜明。聚焦宁波本土广电发展特质，展现城市文化产业与传媒融合的独特路径，兼具行业价值与地域文化记录意义。
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| 內容簡介： |
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本书是2024年度宁波广播影视行业发展的年度报告，由宁波市广播电视学会和宁波市广播电视发展研究中心共同编撰，宁波市广播电视行政管理部门及全市广播影视机构提供资料支持。全书由“总报告”“发展报告”“基本情况”“专题研究报告”“个案分析报告”和“附录”六大部分构成。全书以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，致力于从媒介技术革命、媒介融合发展以及影视产业繁荣发展的大背景，报告和研究宁波广播电视传媒改革发展的最新状况，追踪地方广播影视产业发展的最新成果，助力宁波广播影视业的快速发展和文化强市建设。
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| 關於作者： |
宁波市广播电视学会，宁波市广播电视学会成立于1989年12月19日。2013年4月更名为宁波市广播电影电视学会，2020年8月又更名为宁波市广播电视学会。
学会理事会内设秘书处、监事会；下设广播专业委员会、电视专业委员会、广播电视技术专业委员会、广播电视管理专业委员会、播音主持专业委员会、新媒体研究委员会、老广电工作者咨询委员会共7个专业委员会。
学会成立以来，牢牢把握办会宗旨，积极开展业务调研与学术交流活动，不断强化理论支持与学术支撑作用；认真做好广播电视政府奖评选工作，充分发挥评奖导向和示范作用；组织落实广播电视业务专业培训，不断加强广播电视从业人员业务水平；探索搭建政府、学会和高校合作平台，不断提高学会影响力。
宁波市广播电视发展研究中心，2013年，宁波市文化广电新闻出版局（现为宁波市文化广电旅游局）与浙大宁波理工学院合作共建宁波市广播电视发展研究中心。研究中心是政府和高校战略合作的新型研究机构。成立以来，研究中心致力于宁波广播电视行业的行政管理与发展战略研究，为实现区域视听传媒产业加快发展、推进文化大市建设提供智力支撑。
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| 目錄：
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总报告
第一章 2024年宁波广播电影电视发展状况
第一节 广播电视新闻宣传
第二节 广电融媒体技术和公共服务
第三节 广播电视产业
第四节 影视剧产业
第五节 融合传播和视听新媒体
第二章 2024年宁波广播电影电视基本情况
第一节 广播影视管理机构
第二节 广播电视播出机构及网络机构
第三节 频率频道
第四节 节目播出
第五节 获奖与表彰
第六节 广播电视行业从业人员
第七节 电影经营单位
第八节 广播电视节目制作经营机构
第九节 社团组织
第十节 书刊简目
第三章 专题研究报告
第一节 城市广电发展新质生产力持续转型新路径探析
第二节 基于产能视角的生成式人工智能与媒体融合发展新趋势
第三节 近年来国产视听节目精品创作的美学新变
第四节 广电主流媒体融合转型实践——以“宁波发布”视频号深耕内容创新为例
第四章 个案分析报告
第一节 平民唱主角的新颖发布会“今天我发布”的实践与思考
第二节 从AI主持人到主持人IP矩阵——宁波广播电视集团探索融媒体主持人新样态
第三节 XR演播室多元化运营取得新突破
第四节 沉浸式互动体验直播：县级媒体“破圈”传播新途径
第五节 小制作影片闪耀大舞台
第六节 生成式人工智能对新闻生产的变革及其影响探析
第七节 “跟着微短剧去旅行”实践路径初探——以余姚市为例
附录一 2024年宁波广播电影电视发展大事记
附录二 2024年宁波广播电影电视事业产业发展亮点一览表
附录三 2024年宁波广播电视发展主要指标一览表
附录四 2024年宁波广播电视产业实际创收构成情况
附录五 2024年宁波广播电视广告收入分布情况
附录六 2024年度浙江省广播电视奖获奖作品一览表
附录七 2024年度宁波市广播电视奖获奖作品一览表
附录八 《宁波广播电影电视发展报告（2025）》图表索引
附录九 《宁波广播电影电视发展报告（2025）》撰稿人名单
附录十 《宁波广播电影电视发展报告（2025）》提供材料单位及特约编辑
后 记
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| 內容試閱：
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《宁波广播电影电视发展报告（2025）》（广电蓝皮书）是2024年度宁波广播电影电视行业发展的年度报告，由宁波市广播电视学会和宁波市广播电视发展研究中心共同编撰，宁波市广播电视行政管理部门及全市广播影视机构提供资料支持。
全书由“总报告”“2024年宁波广播电影电视发展状况”“2024年宁波广播电影电视基本情况”“专题研究报告”“个案分析报告”“附录”等六大部分构成。
“总报告”统领全篇，呈现宁波广播电影电视事业和产业在2024年取得的新成就和新进展。
“2024年宁波广播电影电视发展状况”就广播电视新闻宣传、广电融媒体技术和公共服务、广播电视产业、影视剧产业、融合传播和视听新媒体等方面，通过权威数据和案例解读，全面深入展现2024年宁波广播影视行业的发展轨迹。
“2024年宁波广播电影电视基本情况”是宁波广播影视行业基本资料汇编，囊括了2024年宁波广播电视播出机构、频率频道、节目播出、广播影视从业人员等全方位情况。
“专题研究报告”选取宁波广播影视事业产业发展中的重点、焦点问题，进行较为深入的研究，兼具实践指导和理论参考价值。
“个案分析报告”聚焦行业典型案例，既有单个栏目的成功之道，也有播出机构的创新运作，精确生动地展现了其成功的经验与路径，为行业专业人员提供借鉴和启示。
“附录”提供了书中涉及的一些数据图表，以及关于全书撰写的背景情况，比如撰写人员、材料提供单位等。
以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，全书致力于从媒介技术革命、媒介融合发展以及影视产业繁荣发展的大背景出发，总结和研究宁波广播电视传媒改革发展的最新状况，追踪地方广播影视产业发展的最新成果，助力宁波广播影视业的快速发展和文化强市建设。
第四节 沉浸式互动体验直播：县级媒体“破圈”传播新途径
当前，媒体融合已步入深水区，各级媒体都在创新传播形式、提升传播效果上动脑筋。作为最基层的县级媒体，如何守牢、守好宣传主阵地，有力、有效提高舆论宣传的传播力、引导力、影响力、公信力，为当地政府和人民群众服务，是亟须思考的问题。慈溪市融媒体中心在媒体融合后，立足本土，顺势而为，在慈晓客户端、“爱慈溪”抖音号等新媒体平台先后推出沉浸式互动体验直播节目，在创新直播形式上进行有效尝试的同时，也为新形势下县级媒体的破圈传播提供了参考。
随着媒体深度融合发展的不断推进，传播形式、网络生态、受众诉求等也在迭代更新，短平快、新奇特以及体验感强的传播方式备受青睐。其中，直播以其即时性、直观性、互动性等特点，受到越来越多用户的认可。沉浸式互动体验直播因其特有的交互体验感，成为媒体的“传播宠儿”。作为全国四级媒体中的县级媒体，如何在当前背景下破圈突围，沉浸式互动体验直播未尝不是一种有效的传播途径。
沉浸式互动体验直播，顾名思义，是将沉浸感与互动性完美融合的一种直播形式。它打破了传统直播的单一观看模式，通过互动交流等方式，让用户置身于直播场景中。慈溪市融媒体中心在媒体融合以后，通过有效整合宣传资源，创新宣传报道模式，在慈晓客户端、“爱慈溪”抖音号等新媒体平台开设了沉浸式互动体验直播，进一步增强宣传效果和用户黏性。其中，《周周有礼》是一档周播沉浸式互动体验直播栏目，主要以慈晓客户端为传播平台。节目通过挖掘慈溪本土资源，探访体验各类场景，与不同嘉宾交流、和广大网友互动，并赠送特色礼品等，营造一种真实、开放、多元的传播氛围，与城市发展、乡村振兴、市民生活同频共振。慈溪市融媒体中心在“爱慈溪”抖音号开设了以主播体验为主的沉浸式互动体验直播，内容涉及非遗、三产、工业、智能制造等，通过主播向手艺人、从业者等学习体验、交流互动，沉浸式展示各种制作工艺，并以互动答题等形式赠送相关礼品，增强用户的认知度和参与度，提升传播效果。
一、沉浸式互动体验直播注重体验，感官更真实
众所周知，沉浸式互动体验直播的一大特色是注重体验感，通过实时的情景展现让用户感受到强烈的参与感和真实感，从而更好地增强平台与用户的黏性，拉近用户与主播的距离，因而逐步被各级媒体推崇。
《周周有礼》于2023年3月开播，主持人以实地探访的形式，从城市到乡村、从田间地头到工厂车间等，通过镜头实时展现，使用户与主持人同频共振，体现生活化、亲和力的特点。如《探访观海卫镇双湖村》，在展示古镇名村历史文化底蕴的同时，呈现乡村振兴战略实施后给农村带来的新变化，主持人跟随双湖村村干部，以探访村居村舍、文化公园、农家小店、乡村咖啡屋等形式，实实在在带领网友线上畅游双湖村，把这个昔日沿山小乡村，如今变成网红打卡地的“蜕变”展现得淋漓尽致。主持人在直播中通过聊、逛、吃、玩等形式，近距离、立体式地突出体验感，有效宣推慈溪新农村的变化，比起传统的说教式宣传，更具真实性和说服力。因此，《周周有礼》推出不到半年就成了慈晓客户端的品牌节目，受到网友推崇，粉丝 223众多。
“爱慈溪”抖音号在2023年11月推出沉浸式互动体验直播。节目立足本土化，以主播体验的方式推出。与《周周有礼》不同的是，“爱慈溪”抖音号的直播强调主持人动手去做，体验感更强，从而更加真实、直观地展现各个行当的特性。在实际直播过程中，因为主持人不是万能的，所以“翻车现场”时有发生，但正是“翻车现场”的存在，反而达到了“弄拙成巧”的效果。
如在直播“制作老鼠糖球”的过程中，主持人多次尝试“拉糖”技艺，不是拉断就是掉糖，网友在公屏上“调侃”主播的同时，也给出相应的技巧。这不仅实现了主播与网友的有效互动，更彰显了“老鼠糖球”制作匠人的艰辛和不易，实实在在地对“老鼠糖球”制作技艺进行了宣传推广，让这项传统的非遗技艺更显生命力，感官更真实。
二、沉浸式互动体验直播突出互动，形式需多样
互动性是沉浸式互动体验直播的另一大特色。用户不再是单向的、被动的观看者，而是可以直接参与直播过程，可以通过弹幕、评论、点赞等方式表达自己的观点和感受，与主播进行实时交流互动；主播可以根据用户的反馈及时调整直播内容和节奏，满足用户的需求，也可以根据用户提出的相关问题，请专业人员即时回答，更好地传播和普及相关知识。
“爱慈溪”抖音号的沉浸式互动体验直播，由主播体验各行各业、各个工种，通过在公屏上与网友互动，更好地宣传和展示行业特色。如在直播“非遗技艺编草帽”中，主播在和手艺人学习草帽编织技艺的同时，实时关注公屏上网友提出的各种关于草帽编织技艺的问题，再请手艺人逐一回答，还通过“你get到了吗”“啊呀，我太难了”等巧妙的网络语言，与粉丝进行实时交流，引导粉丝充分参与其中，再开设抽奖、抢答等环节，丰富互动形式。这些多样的互动形式设置，不仅增强了直播的趣味性和吸引力，还让用户充分感受到自己的参与价值和存在感。
为了通过多方互动“引来”流量，《周周有礼》在节目流程设置上下足功夫。该节目设置了节目预告、现场直播、中奖反馈等三大环节，每一环节都突出互动性：节目在前期踩点时，通过拍摄短视频+撰写软文的形式，在慈晓客户端推送预告，提醒网友关注参与；节目直播当天，主持人以提问交流、抽奖送礼等形式，分别与采访对象、在线网友进行热烈互动，既让直播更接地气，又让网友积极参与；同时在直播过程中开辟点赞渠道、留言通道等，使网友能够实时感受自身存在感。如《周周有礼》走进慈溪一家装饰市场，吸引本地用户的大量围观，获赞18.6万次。网友们不断送出“666”“加油鸭”等多种表情包，还发送“一站式满足装修采购需求”“一代人的梦中情‘家’”等留言，呈现媒体社交互动新景象。节目直播结束后，慈晓客户端通过软文的形式公布中奖名单，并增加新一轮报名抽奖活动，真正兑现了“一期一会，一周一礼，周周有礼”的承诺，从而进一步增强栏目与用户的黏性。节目这种闭环式的互动传播模式，自然形成了与网友的“每周约会” 机制。
三、沉浸式互动体验直播带动经营创收
2019年，全国掀起县级媒体融合浪潮，一大批县级融媒体中心相继成立，也涌现了各式各样的媒体融合模式。随着媒体融合步入深水区，县级融媒体中心“新闻+政务+商务+服务”的模式被逐步提及和认可。其中的“商务”，简而言之就是县级媒体要主动开拓创收渠道，提高经营效益。
《周周有礼》作为慈溪市融媒体中心全新打造的沉浸式互动体验直播节目，经过一年的孵化，从2024年开始，成为经营性创收节目，因其特有的直播形式，加上2023年全年的宣推和传播，已逐步在慈溪当地落地生根。慈溪市融媒体中心顺势而为，借助其品牌效应，将其纳入创收赛道。不到半年时间，该直播节目创收近30万元，加上互动奖品、实物等，实际创收已突破50万元，这对于一档崭新的周播直播节目来说，已呈现出良好的创收态势。受此启发，慈溪市融媒体中心又适时推出《我要唱歌》《你晓得了没》等沉浸式互动体验直播节目，进一步吸引用户和商家关注，同时还在“爱慈溪”抖音号等新媒体平台继续孵化沉浸式互动体验直播节目，为下一步经营创收做准备，逐步走出一条以直播为创收渠道的新赛道。
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