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| 編輯推薦： |
本书专注品牌差异化，是“小骏先生”的营销哲学：
不要鹤立鸡群，离开那群鸡。
差异是品牌增长的最大公约数，也是个人对抗内卷最小单元的有效反抗。
乌镇创始人陈向宏、拈花湾董事长吴国平、导演陆川诚意推荐
☆创业者拒绝内卷的护身符
☆品牌商业扫清认知障碍的苕帚
☆人人都需要的成长逻辑内参
☆超级个体差异化突围的落地方案
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| 內容簡介： |
这本书以品牌营销为汤底，混入文学、哲学、心理学等材料，既可以让品牌商业脱颖而出，又可以是当下每个个体突围内卷的通行证。本书或许将成为您书架上“品牌营销生活哲学”著作，众生滋味，皆可咂摸。來源：香港大書城megBookStore,http://www.megbook.com.hk
撬动杠杆是杀出重围的唯一方式，而讲好一场“差异化”的好故事是杠杆本杆，但大多数人没有定力找到差异也没有能力说好故事，往往语言被粉碎的刹那，在暗哑的咽喉里，在通天塔的微缩废墟中回荡，形成内卷的风，一声长吁。本书唯一的目的就是告诉你，你本可以不用这样。
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| 關於作者： |
作者周骏，全网粉丝50万+（高净值用户），安徽大学品牌营销外聘客座讲师，新浪微博商学院导师，老乡鸡品牌营销顾问。曾是口味全品牌合伙人，拿下经纬中国2轮6000万融资。半年创造3000万GMV，一年内拿下国内消费品多项品牌大奖。作者系“小骏先生”品牌咨询公司创始人，兼多家消费品牌营销顾问，为客户提供从战略定位到创意执行的商业内容。
☆赛飞创业辅导师认证、中科院心理咨询师
☆毕马威中国-2021新国货50榜单
☆浪潮新消费-2021中国最具价值新品牌食品TOP榜
☆消费界GROW+2021中国最具增长力品牌TOP榜
☆2021中国调味品爆品榜单
☆FoodPlus-2021年值得期待的中国早期食品消费品
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| 目錄：
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第一章 世界的底色是差异
一 远古达今的多样性差异
1. 生物多样性差异案例
2. 文化“差异协同律”实证
3. 商业差异化创新案例
二 同和异的辩证关系
三 差异可对抗内卷
四 差异化是品牌营销的最大公约数
第二章 如何差异化？
一 品牌差异化的概念
1. 通识性概念
2. 大师的观念
二 差异化的本质：意义和价值
三 差异化的第一性：共识与还原
四 差异化的核心动作：重组并创新
1. 品类重组
2. 反差重组
3. 人群重组
4. 需求重组
5. 共创重组
五 “1+1”方法论
1. 文旅消费
2. 非标商业
3. 实体创业
六 差异化营销思维
1. 差异化的文学表达
2. 差异化的哲学思辨
3. 心理学 差异 → 营销
第三章 品牌差异化定位案例
一 “失重”礼物红酒——品类差异
二 “快亮家”艺术漆刷新——价值差异
三 “河头老街”梦回唐朝——运营差异
四 “观音桥好吃街”—— 经营差异
五 大武夷山品牌 IP ——聚焦差异
六 “小骏先生”品牌营销咨询机构——内容差异
第四章 让你脱颖而出的两大要素
一 洞察人心的能力极其可贵
二 “具体”是建立差异的最佳方式
结语：未来世界，差异化是永恒的红利
后记：宇宙的尽头是差异，人生的使命是差异 211
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| 內容試閱：
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95% 创业品牌的内卷都毫无意义，有些坚持只会让你加速失败。抖音、小红书等平台以及视频号只是放大流量的兵器，不是获得流量的手段。就像送给你一把倚天剑，你也无法立刻成为武林高手。
品牌长期盈利的命门是撬动价值杠杆，而价值杠杆就是“差异化”。特别是在流量红利期消失、流量采买成本越来越高的时期，差异化是避免内卷的最佳策略。
元气森林用“0 糖 0 脂 0 卡”的差异化策略实现超额盈利；蜜雪冰城用“性价比之王”的差异化策略突破 50000 家店；脱口秀用“传统相声升级”的差异化策略在文化圈大行其道。特劳特认为，与其更好，不如不同；萨特觉得所有人都把时间花在了互相解释以及庆祝他们意见相同上面；木心也写过：万头攒动火树银花之处，不必找我。如欲相见，我在各种悲喜交集处；心理学家弗兰克尔认为，虽然每个人都可以通过指纹与所有其他人区分开来，但这并不能使他成为一个独特的人。
以上内容其实都在说一件事：差异。
营销学和其他学科之间存在一种有趣的现象，叫作“遥远的相似性”。它们的切入点不同，但会在发展的某一个节点达成一致：成为高手的真相就是避免同质化，实现差异化。
哪一件事情是你做过以后能够使接下来的其他事情变得更容易、无须再付出更多努力？答案也是差异化。远离同质化，建设差异化，往往可以让创业者未战而先胜。一个生意能否持久性盈利，90% 往往在出厂设置时已成定局，而非由出厂后的 100 件事决定。
无论是苦苦找寻破局之法的短视频创作者、在“日不落直播间”拼命的直播达人，还是有品牌情怀的创业者，都应该在不确定的环境里，找到不变的确定性内容，利用差异化来打造品牌，才能真正摆脱低质量的内卷。
“不要鹤立鸡群，离开那群鸡”是本书给你的价值目标，本书能让你学会利用源码思维找到差异化的方法，获得长期、有尊严的持续盈利方法。
成功永远是一种选择，而非仅靠努力。
到底如何找到如钻石般闪耀的差异化？
我知道答案，现在偷偷告诉你：
如果你找到了所有人都同意的一件事，那这件事大概率是错的。
时间，是个巨大的筛子，筛出善意和实力，抖落套路和脆弱。
希望低头看完这本书的你如醍醐灌顶，抬头出门就能看到更好的风景。
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