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* 本书从推动传媒经济发展的技术创新、市场需求、政府规制、资本运营等基本力量出发，紧扣传媒经济的内容生产创新、传媒市场动态、用户行为与商业模式、技术前沿、传媒规制、数智化转型案例等方面进行探讨。
* 对于传媒经济的后续学术研究和实践创新具有重要的理论价值和实践参考意义。
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| 內容簡介： |
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2024年是中华人民共和国成立75周年、中国全功能接入国际互联网30周年、媒体融合战略实施10周年的重要时间节点，更迎来了生成式人工智能蓬勃发展的新浪潮。在此背景下，《中国传媒经济发展报告（2025）》从推动传媒经济发展的技术创新、市场需求、政府规制、资本运营等基本力量出发，围绕内容生产创新、传媒市场动态、用户行为与商业模式、技术前沿、传媒规制、数智化转型案例等相关问题进行研究和分析，深入挖掘和总结2024年中国传媒经济发展的新进展、新特征与新趋势。
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| 關於作者： |
执行主编：漆亚林 司 思 卜彦芳，中国传媒大学经济与管理学院教授、博士生导师，传媒经济学专业博士点负责人。主要研究方向为传媒经济、媒介经营与管理、媒体融合、认知传播等。2007—2008年在韩国首尔大学传播系从事博士后研究，2013—2014年美国北卡罗来纳大学教堂山分校新闻传播学院公派访问学者。主持国家社科基金艺术学项目、北京市社科基金、、国家广播电视总局等国家级和省部级多项课题，在《现代传播》《新闻大学》《中国广播电视学刊》等传媒领域重要期刊发表论文80多篇，出版《传媒经济理论》、《传媒经济学：理论与案例》（第一版和第二版）、《广播电视经营与管理》、《文化软实力探析：产业与贸易视角》等著作。主要学术兼职：中国新闻史学会传媒经济与管理专业委员会副理事长、中国认知传播学会副会长。
漆亚林，中国社会科学院大学新闻传播学院执行院长，教授、博士生导师，博士后合作导师，创意传播研究中心主任。中国社会科学院大学科学工作委员会委员、教学工作委员会委员，新闻学国家级一流本科专业负责人；中国传播学会副会长，国家广播电视总局网络视听节目评审专家，产学联合育人项目评审专家，《全国新闻记者职业资格考试培训教材》主编，《智能媒体发展报告》主编。主持多项国家级、省部级课题以及校级重大项目；获得多项北京市和中国社会科学院教育教学成果奖。研究方向为应用新闻学、智能媒体、传媒经济学。出版多部专著，在《新闻与传播研究》《现代传播》等学术期刊发表90多篇论文，多篇论文被《新华文摘》《中国社会科学文摘》等转载。
司思，中国音乐学院艺术管理系教授、博士生导师，现任艺术管理理论教研室主任，艺术管理系教职工党支部书记。中国传媒大学传媒经济学博士，美国凯斯西储大学联合培养博士，牛津大学访问学者。历任商务部《中国经贸》杂志编辑部主任、美国USA Sino News（《美中信使报》）驻克利夫兰 NBA 体育记者。主要研究方向为艺术管理、文化艺术经济、音乐产业与音乐传播等。主持国家社科基金艺术学重大项目子课题、国家社科基金艺术学一般项目、北京市社科基金、北京市教委社科项目、牛津大学横向课题等多项国家级和省部级课题。在英文ISTP、EI索引等英文期刊，《人民日报》《光明日报》等“三报一刊”和重要学术期刊发表中英文论文、评论数十篇，出版英文编著Media and Entertainment Industry : The World and China等。主要学术兼职：中国传媒大学传媒经济研究所副所长，牛津大学路透研究所访问研究员，中国音乐研究基地兼职研究员，新华网文化产业研究院特邀研究员，中国新闻史学会传媒经济与管理委员会常务理事，中国认知传播学会理事。
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| 目錄：
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Ⅰ? 总报告
B.1? 新质·深融·联结：2024 年中国传媒经济发展回顾与前瞻
.......................................................................................卜彦芳 袁培博 / 002
Ⅱ? 内容生产篇
B.2? 2024 年中国广播电视内容创新报告
.....................................................................许建华 陈静 欧阳宏生 / 032
B.3? 2024 年中国报业融合发展概观与创新路径
.......................................................................................项媛媛 漆亚林 / 045
B.4? 2024 年中国网络视听内容创新研究.......................陈鹏 叶茜林 / 057
B.5? 2024 年中国数字音乐产业发展报告
.................................................................司思 郑禹 庄颖暖 黄洁 / 076
B.6? 2024 年中国数字阅读产业发展报告
...........................................................................................姚旭 傅新泉 / 097
Ⅲ? 传媒市场篇
B.7? 2024 年中国电视市场发展概况与未来展望.......................王逍遥 / 112
B.8? 2024 年中国网络视频市场总体特征与创新发展.............. 袁培博 / 125
B.9? 2024 年中国剧集市场发展特征与趋势............................... 岳斯嘉 / 143
B.10? 2024 年中国综艺市场发展特征与题材创新分析
.........................................................................................刘萍 帕提买 / 159
B.11? 2024 年中国微短剧市场特征与创新发展........................ 胡心佩 / 176
Ⅳ? 用户行为 / 商业模式篇
B.12? 2024 年中国视频平台付费会员制创新策略及市场效应研究
......................................................................................................乌咏鸽 / 190
B.13? 互联网广告经营范式创新研究...........................武小宇 崔晓晓 / 209
B.14? 2024 年中国直播经济发展报告.........................姚志文 梁静怡 / 222
B.15? 2024 年中国粉丝经济发展特征与趋势................姚远 王文锋 / 240
B.16? 2024 年中国会展经济的基本态势、创新特征及提升策略
.....................................................................................边元松 蒋淑媛 / 254
Ⅴ? 技术前沿篇
B.17? AIGC 驱动下传媒内容生成模式研究...............王文杰 王登莹 / 274
B.18? 2024 年 AIGC 在主流媒体中的应用创新实践........李丹 徐曼 / 284
B.19? AI 在中国短视频创作中的应用发展研究
...................................................................徐于稀 薛愉凡 张保平 / 299
Ⅵ? 传媒规制篇
B.20? 2024 年中国传媒管理政策回顾与分析............吴梦缘 董紫薇 / 314
B.21? 2024 年智能传播治理研究综述
......................................................杨勇 牛浩宇 吴圣安 孙童童 / 326
Ⅶ? 数智化转型案例篇
B.22? 打造“数智媒体”新标杆：央视频转型路径探析
......................................................................................................董月阳 / 354
B.23? 党媒集团系统性变革初步探索
—以河南日报报业集团为例.........郭春阳 李翔宇 胡冰冰 / 365
B.24? 传统 IPTV 的智慧融媒转型路径探析
—以贵州多彩新媒为例....................................娄立原 刘嘉琦 / 375
B.25? 北京经济技术开发区融媒体中心运营创新策略
.....................................................................................边元松 蒋淑媛 / 387
附录? 英文摘要及关键词................................................................................ / 401
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| 內容試閱：
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《中国传媒经济发展报告（2025）》以中国传媒大学传媒经济研究团队为核心，联合中国社会科学院大学新闻传播学院、中国音乐学院艺术管理系、南开大学信息与传播学院、对外经济贸易大学政府管理学院、成都大学传媒研究院、郑州大学新闻与传播学院、湖南理工学院文学与新闻传播学院、西南政法大学新闻传播学院、华南师范大学国际商学院、北京体育大学新闻与传播学院、天津传媒学院文化传播与管理学院、新华网文化产业研究院等高校和业界众多专家编写而成。本书针对中国传媒经济发展中的内容生产创新、传媒市场动态、用户行为与商业模式、技术前沿、传媒规制、数智化转型案例等相关问题进行研究和分析，深入挖掘和总结2024年中国传媒经济发展的年度热点、最新动态与创新业态，并对2025年的发展趋势进行展望。
2024年是中华人民共和国成立75周年，也是实现“十四五”规划目标任务的关键一年，同时也是中国全功能接入国际互联网30周年、媒体融合战略实施10周年的重要时间节点。在如此重要的年份，我国更迎来了生成式人工智能蓬勃发展的新浪潮。截至2024年12月31日，共有302款生成式人工智能服务在国家网信办完成备案，新质生产力已经成为撬动经济与社会发展的主要引擎，也成为传媒行业发展的年度关键词；中国互联网用户规模达11.08亿人，互联网普及率为78.6%，拥有全球最多的网民和移动互联网用户，建成了全球规模最大、技术领先的网络基础设施，互联网成为中国国家与经济发展的支柱领域。在此背景下，2024年中国经济规模稳步扩大，国内生产总值达到134.9084万亿元，比上年增长5.0%。文化传媒产业也实现了较快发展，全国文化产业实现营业收入19.1423万
亿元，比上年增长7.1%；其中，新闻信息服务、内容创作生产、文化传播渠道等行业分别实现营业收入2.23万亿元、3.88万亿元、1.99万亿元，均实现了快速增长。另据国家广播电视总局统计，2024年全国广播电视和网络视听行业总收入14878.02亿元，同比增长5.32%。广告方面，2024年，全国事业单位和规模以上企业广告业务收入达15464.1亿元，比上年增长17.9%。电影市场面临短暂调整，2024年全国电影总票房达425.02亿元，其中国产电影票房占比78.68%。这些数据可以说明在2024年中国传媒产业取得了较好的成绩，也积蓄了继续向前的动力与信心。
具体而言，在已经过去的2024年，中国传媒经济发展呈现出许多可圈可点之处。
第一，在内容生产创新方面，中国主流媒体深入学习贯彻习近平文化思想，紧紧围绕推进中国式现代化这一重大政治任务，塑造主流舆论导向，为全面推进强国建设、实现中华民族复兴伟业提供坚实的思想保障和强大的精神动力。在优化节目内容的同时，积极以人工智能等技术赋能内容的思想性和艺术性提升。网络视听类内容继续保持“减量提质”趋势，一大批优秀作品丰富了荧屏生态，但新兴内容形态以及人工智能生成内容（AIGC）也存在一些突出问题，亟待综合治理。
第二，在传媒市场格局方面，各细分市场呈现出多元化、稳中求进的发展趋势。大屏电视观众规模与收视时长止跌回升，IPTV（网络电视）渗透率提升，中央级频道引领主流传播格局，省级卫视深化内容创新与品牌建设。网络视频市场保持激烈竞争的市场格局，各大视频平台在维持降本增效的同时，纷纷加码精品化制作和多样化创作。微短剧市场迎来前所未有的机遇，仍保持蓬勃发展之势，市场规模持续扩大，用户规模稳步增长。同时，人工智能生成内容等智能技术加速赋能内容创作、平台运营与流程管理，推动市场格局的进一步变革。
第三，在用户行为与商业模式创新方面，用户付费、直播经济和粉丝经济依然是比较突出的经营模式。头部视频平台为应对市场饱和与用户增速放缓趋势，建立多层级会员体系和实施差异化服务来增强用户黏性。互联网广告市场稳步发展，市场规模达6509亿元，电商广告依然是第一大广告形式，沉浸式体验营销成为新的增长点。在直播经济领域，传统电商平台与社交电商平台凭借用户规模与技术优势占据主导地位，垂直赛道通过专业化与场景化直播实现差异化竞争。粉丝经济的产业链各环节均展现出新的发展特点，粉丝群体不仅是内容消费的终端，更是整个生态系统中主动创新、协同演进的核心动力。
第四，在技术前沿领域，AIGC成为传媒内容生产、主流媒体智能化转型的重要推动力量。2024年，主流媒体纷纷建设AIGC实验室，打造垂类大模型，在智能数据采集、选题评估及策划、多模态内容识别及生成、全流程节目制作等维度均开展了积极的实践探索，以推动智能化变革。在内容生成模式方面，全流程自动化生成、人机协同增强、多模态融合创新以及文化创新与艺术重构四个层面均有突出成效。
第五，在传媒规制方面，2024年传媒管理政策呈现出体系完善化、治理精准化的双重特征，并在战略定力与政策弹性、行业监管与产业促进、制度规范与技术治理等方面保持平衡。在人工智能技术深刻影响信息传播机制的背景下，智能传播治理成为关键议题，各国在治理中虽取得风险防控、创新培育等成效，但也面临规制滞后、全球协作困境等挑战，如欧盟的“风险预防型”、美国的“创新驱动型”、中国的“平衡发展型”等模式在决策机制上存在较大差异。
第六，在媒体组织数智化转型方面，党的二十届三中全会提出“推进主流媒体系统性变革”，在此背景下，涌现出一批勇于创新、精心运营、走出自身转型特色之路的优秀媒体组织。本书从不同层级、不同类型等维度精选出典型案例，深度分析其数智化转型之道。
基于上述对2024年中国传媒经济发展基本特征的分析，本书设总报告、内容生产篇、传媒市场篇、用户行为/商业模式篇、技术前沿篇、传媒规制篇、数智化转型案例篇等七大篇章，展开对中国传媒经济发展的梳理与研究。
在党的二十大精神指引下，在全面建设社会主义现代化国家的背景下，《中国传媒经济发展报告（2025）》继续跟踪中国传媒经济的新进展、新特征与新趋势。本书从推动传媒经济发展的技术创新、市场需求、政府规制、资本运营等基本力量出发，紧扣传媒经济的整体发展状况、内容生产、市场结构、用户行为、商业模式、传媒规制等方面进行探讨，从而为中国传媒经济的后续学术研究和业界实践提供理论和实践参考。
国成立75周年、中国全功能接入国际互联网30周年、媒体融合战略实施10周年的重要时间节点，更迎来了生成式人工智能蓬勃发展的新浪潮。在此背景下，《中国传媒经济发展报告（2025）》从推动传媒经济发展的技术创新、市场需求、政府规制、资本运营等基本力量出发，围绕内容生产创新、传媒市场动态、用户行为与商业模式、技术前沿、传媒规制、数智化转型案例等相关问题进行研究和分析，深入挖掘和总结2024年中国传媒经济发展的新进展、新特征与新趋势。 B.1 新质·深融·联结：2024年中国传媒经济发展回顾与前瞻
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