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| 編輯推薦： |
上海老牌百亿私募基金重阳投资合伙人舒泰峰的畅销经典全新升级，首度以跨界视角揭示重阳投资的投资认知体系。10年一线媒体人、新华社《瞭望东方周刊》前主笔舒泰峰先生跨界投资行业，历经11年投资观察与实践，首度融合历史、新闻和投资维度，以跨界视角系统呈现了重阳投资的认知体系与核心原则。
更新篇幅多达4万字，汇集近4年投资界行情信息，新增10大典型案例，覆盖投资心理、市场周期、企业兴衰、投资大师实践等多个维度，包括2025年巴菲特新近操作、2025年股市”924”行情专题分析、特朗普全球加征关税等热点案例等。
以12个破解之道对应12种常见认知误区，揭示投资家的思维与心性修养方式。本书从心理学视角剖析投资者的12个认知陷阱，并追溯其背后的生物学根源，提出可行的应对策略，帮助读者理性决策、稳健成长。创新性设计12篇“老子与巴菲特的跨时空对话”，碰撞东西方投资与哲学的智慧火花。通过这些场对话，读者不仅能洞见财富增长的逻辑，也能体悟处世、修身的哲理，在理解投资的同时，发现和成就自我。
经济学家、企业创始人与媒体大咖联袂推荐。重阳投资创始人，首/席投资官裘国根；中国证券市场研究设计中心总干事，《聊一波
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| 內容簡介： |
投资是一场逆人性的游戏。人类在数百万年进化中形成的本能，在现代投资市场中反而成为致命弱点。本书对核心的投资认知原则条分缕析，明确点出12个认知误区与12个破解之道，帮助读者有效避开投资中的陷阱，在学会赚钱之前，先学会如何确保不亏钱：
來源：香港大書城megBookStore,http://www.megbook.com.hk
1. 以“自知者明”破解“过度自信”
2. 以“理性自律”破解“贪婪与嫉妒”
3. 以“长期思维”破解“急于求成”
4. 以“安全边际”破解“禀赋效应”
5. 以“变亦不变”破解“锚定效应”
6. 以“未来思维”破解“损失厌恶”
7. 以“逆向思维”破解“极化思维”
8. 以“独立思维”破解“盲目从众”
9. 以“周期思维”破解“线性思维”
10. 以“概率思维”破解“故事思维”
11. 以“风险思维”破解“黑天鹅”
12. 以“财富善念”破解“德不配财”
本书更新篇幅多达4万字。汇集近4年投资界行情信息，新增10大经典案例，包括2025年巴菲特新近操作、2025年股市”924”行情专题分析，特朗普全球加征关税等热点案例，让12大认知武器经市场震荡洗礼，更能助力财富的安全和增长。本书还新增10余个前沿知识点，从多学科视角，系统阐释投资中人性弱点的根源。作者提出投资需要”四颗心”——耐心、疑心、小心、初心，形成完整的理论闭环。这不仅是一次内容的扩充，更是一次认知体系的深化与重构。
此外，本书创新性设计了12篇老子与巴菲特的跨时空对话，让跨越2500年的智慧碰撞出投资哲学的火花。附赠65本财富认知书单，帮助读者进化财富认知，按图索骥，早日抵达投资认知之堂奥。
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| 關於作者： |
舒泰峰
重阳投资合伙人，中国人民大学重阳金融研究院客座研究员，中欧陆家嘴金融50人论坛特约研究员，苏州基金博物馆学术委员会委员，陆家嘴读书会特聘导师。著有畅销书《财富是认知的变现》《财富善战者说》《中国大趋势3》《村治之变》等。
2014 年加入重阳投资。此前在一线媒体拥有10年工作经验，曾任新华社《瞭望东方周刊》主笔，《财经》杂志资/深记者，《东方周报（筹）》副总编辑。《新京报》、新浪网、东方网特约评论员。
浙江衢州人，兰州大学历史系硕士。由人文到新闻，由新闻入投资，且行且悟，深度感受跨界碰撞的思维妙趣。
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| 目錄：
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推荐序一 “形而上者谓之道，形而下者谓之器”
裘国根
重阳投资创始人，首/席投资官
推荐序二 投资认知有法门，不做流星做恒星
王波明
中国证券市场研究设计中心总干事
《聊一波》创始人
自 序 财富是认知的变现，亏损是认知的沦陷
引 言 投资是一场逆人性的游戏
从糖尿病说起
三个大脑
认知的失配性疾病
01 以“自知者明”破解“过度自信”
认知陷阱 1：过度自信
创造未来需要乐观，预测未来时太乐观却可能致命
破解之道 1：认识你自己
承认无知是智慧的开始
02 以“理性自律”破解“贪婪与嫉妒”
认知陷阱 2：贪婪与嫉妒
最令人头疼的事莫过于看到朋友发大财
破解之道 2：保持理性
战胜他人不如战胜自己
03 以“长期思维”破解“急于求成”
认知陷阱 3：急于求成
人类本能地渴望立竿见影的效果
破解之道 3：长期思维
时间的妙处在于它的长度
04 以“安全边际”破解“禀赋效应”
认知陷阱 4：禀赋效应
一个人想要什么，就会相信什么
破解之道 4：安全边际
做投资如烹小鲜
05 以“变亦不变”破解“锚定效应”
认知陷阱 5：锚定效应
投资中的“刻舟求剑”
破解之道 5：变亦不变
投资中，真理比面子重要
06 以“未来思维”破解“损失厌恶”
认知陷阱 6：损失厌恶
煮熟的鸭子飞走了
破解之道 6：未来思维
投资这一行：机可失，时再来”
07 以“逆向思维”破解“极化思维”
认知陷阱 7：极化思维
我们的恐惧常常大于危险本身
破解之道 7：逆向思维
反过来想，总是反过来想
08 以“独立思维”破解“盲目从众”
认知陷阱 8：盲目从众
我们都是随大流的“绵羊”
破解之道 8：独立思维
投资要在知识上做加法，在心性上做减法
09 以“周期思维”破解“线性思维”
认知陷阱 9：线性思维
幸福且只幸福了 1 000 天的火鸡
破解之道 9：周期思维
做投资，不妨培养一点摆钟意识
10 以“概率思维”破解“故事思维”
认知陷阱 10：故事思维
永不散去的荷兰郁金香魅影
破解之道 10：概率思维
价值投资就是做大概率正确的事情
11 以“风险思维”破解“黑天鹅”
认知陷阱 11：均值回归是对称的
天之道，损有余而补不足
破解之道 11：均值回归是不对称的
我们的大脑必须习惯于对尾部风险说“不”
12 以“财富善念”破解“德不配财”
认知陷阱 12：德不配财
交易程序与生活程序紧密相连
破解之道 12：财富是对善的激励
正直的行为能够带来好处，是因为它们是好的
结 语 投资需要“四颗心”
耐心：长期思维
疑心：独立思维
小心：风险思维
初心：股权思维
附 录1 投资问道：老子对话巴菲特
附 录2 舒泰峰的财富认知书单
后 记
参考文献
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| 內容試閱：
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“形而上者谓之道，形而下者谓之器”裘国根
重阳投资创始人、首/席投资官
投资大概可以分为三类：价值投资、行为金融和金融工程。金融工程以对历史数据的系统归纳为基础，在逐步迈向成熟的中国资本市场将有越来越大的施展空间。不过金融工程以未来会重复历史为假设，而未来充满了不确定性，所以有其局限所在。行为金融则以分析人性心理为基础。从传统意义上讲，巴菲特、芒格这样的投资大师，本质上都是行为金融的成功实践者。金融工程和行为金融各有其优势，但也都有一定程度的局限性，所以价值投资（基本面投资）还是投资的基础方法。我有一种感觉，未来在投资界取得类似于今天巴菲特这种量级成就的人，可能属于价值投资、行为金融、金融工程的跨界立体化实践者。
《易经·系辞》有云：“形而上者谓之道，形而下者谓之器。”如果说金融工程更偏向纯粹的科学，那么价值投资、行为金融则既是科学，也是艺术，是科学与艺术的结合。只是从投资实践来看，投资者往往更重视科学的部分，而对艺术的部分重视不足。投资的艺术部分是什么呢？归根结底在于人性。市场周期的背后是人性周期，市场由人组成，投资人的心理和情绪在恐惧和贪婪之间来回摆动，所以市场也在熊市和牛市之间来回波动。
人性的弱点还有很多，比如“过度自信”和“一知半解”。历史证明，容易亏大钱的投资者往往认为自己“很知道”，美国长期资本管理公司就是一个典型的案例。过度自信和一知半解是投资大忌。
再比如“急于求成”和“鸵鸟思维”。急于求成，追求一夜暴富是人性使然，却是长期投资成功的大敌。急于求成的人往往重结果而轻过程，难免导致决策草率。一个好的投资决策的形成需要投资者全/面地对公司进行调研，这需要时间，切不可操之过急。欲速则不达。很多时候，慢就是快。
与急于求成相反的极端是鸵鸟思维，即对问题采取回避或消极拖延的态度。做投资，不该急的时候不能急，但该急的时候一定要急，比如学习、调研，投资者要抱着迫切的态度将问题和疑点搞透。所以，投资和决策需慎重，谋定而后动；研究和学习要积极，避免鸵鸟思维。
人性的弱点决定了做投资需要理性，重视概率思维，“遍历性”十分重要。遍历性理论是说若有一个随机过程，其过往的历史概率不能适用于其未来的情景，那么这个随机过程就不具有遍历性。这一理论告诉我们，随着条件的变化，过往的成功经验并不必然适用于当下和未来。投资方法一定要尽量具备遍历性，否则就存在爆仓或出局的可能。所以投资要因时因势而变，切忌路径依赖。
那么，决定人性周期的是什么呢？人性周期的背后是生物周期。人的生物学构造决定了人类神经的承受极限，驱动人的心理在理性和癫狂之间摇摆。所以，只有了解人性和生物周期，投资者才不会被大众情绪所左右，在投资中保持理性。
投资的杠杆是知识，财富复利背后是知识和思想的复利。我的同事舒泰峰认真梳理了财富认知方面的 12 个缺陷并探究了其背后的生物学根源，同时也给出了 12 个建设性的破解方案，虽未能全/面覆盖，但不失为一部投资认知方面的很好的普及读物。舒泰峰具有一定的人文学科背景和多年媒体传播经验，又在重阳投资工作多年，这使得这本书具有一种特别的跨界特色，文风生动好读。他创作的“投资问道：老子对话巴菲特”（见附录 1）使投资学变得更具人文性，趣味盎然，令人耳目一新。
[推荐序2]
投资认知有法门，不做流星做恒星王波明
中国证券市场研究设计中心总干事
《聊一波》创始人
自 1988 年参与创建中国资本市场，又于1998 年创办《财经》杂志以来，37 年间，我见证了无数波澜壮阔的资本故事和无数英雄的起起伏伏。这段历史足以证明：在资本市场，一时闪耀的流星有很多，稳定且长寿的恒星却很少。
究其缘由，或因资本市场是人性的放大器，它放大了人性中的贪婪与恐惧，先是让一些人癫狂，继而又让他们坠落深渊。所以，想要成为资本市场中的恒星，要深刻省察自我人性与认知中的不足，并以高度的理性予以约束。
这并不是一项轻松的任务，因为“江山易改，本性难移”。要想做到这一点，要摒弃“盲人摸象”，首先在认知上构建一套科学、严密的体系。在这方面，舒泰峰做了一项十分有益的工作。他在离开《财经》之后，加入国内一线私募机构重阳投资，经过七八年的重新沉淀，推出了他的作品《财富是认知的变现》，该书成为业内颇具影响力的系统拆解投资认知的佳作。
这本书让我印象深刻的地方不少，其中主要有以下几点。
第①，本书系统地梳理了投资中的 12 大认知误区和 12 大认知武器，而且把它们穿插到投资亏损的 4 个阶段当中，条分缕析，针对性和实操性很强，每个有过投资经验的人都可以从中找到对症下药的良方。如果觉得 12 个太多不好记，那么还可以参照舒泰峰在结语部分提炼出来的“四颗心”――耐心、疑心、小心和初心，分别对应长期思维、独立思维、风险思维和股权思维。这“四颗心”的提炼既便于记忆，又深得价值投资之精义。
第②，本书还从进化心理学的底层原理上讲透了认知误区的来源。在投资中，许多人都有知行难以合一的困惑，比如明明知道要在“别人贪婪的时候我恐惧，别人恐惧的时候我贪婪”，在实践中却往往表现为追涨杀跌。知行难以合一，重要的原因在于知道得还不够彻/底。而要知道得彻/底，就要追本溯源，从源头中寻找答案。《财富是认知的变现》就帮投资者朋友们找到了这样的源头――我们的所有贪婪与恐惧、急于求成、损失厌恶、盲目从众等，都属于“进化适应”。也就是说，在原始的条件下，它们是有益于人类先祖的生存和繁衍的，但是到了高度现代化的当下，它们就变成了“进化失配”，与我们所处的环境、所从事的工作不再匹配，也就是“失配”，从而导致了我们的投资失败，也阻碍了我们获得内心真正的幸福。这个论述堪称本书的点睛之笔，值得反复琢磨，仔细体悟。
第③，得益于作者的人文学科背景和长期媒体工作训练，这本书的行文流畅，通俗易懂，附录 1“投资问道：老子对话巴菲特”部分别具一格，很有意趣。
如果说这本书有什么不足的话，缺乏具体的投资实战技术可以说是其中之一，想从书中寻找到快速致富秘籍的朋友可能会失望。不过，正如作者在书中所述，“投资是科学与艺术的结合”，道与术本不该厚此薄彼，一本书如果能够讲透投资认知之道，已属难能可贵。相信这本书能够在很大程度上帮助大家避开投资路上的种种“坑”与“雷”。根据逆向法则，如果能够避免失败，那么也就有可能实现“不做流星做恒星”的目标。
《财富是认知的变现》出版不到 4 年便得以再版，这说明已经得到了许多读者朋友的喜爱与认可。今嘱我作序，我欣然命笔，希望更多读者能够读到这本好书。
引言 投资是一场逆人性的游戏从糖尿病说起想象一下人类祖先们的生活，他们远不如我们现代人过得这般舒适。他们的生活里没有诗和远方，只有眼前的苟且——一切为了活着，一切为了繁衍。为了这个最基本的目标，他们整天都在为食物发愁，但是由于狩猎技能的低下，往往收效甚微。他们经常奔忙很久却没打到一头猎物，不得已啃咬植物的根茎来获得一些能量，但依然难以果腹。在食物极度匮乏的时期，谁要是能够为部族带回来一头野猪或者一块蜂蜜，那他无疑将成为部族的英雄。因为野猪和蜂蜜代表着最优质的热量——脂肪和糖，吃了它们，便可以长时间地抵御饥饿。
根据达尔文的进化论学说，一切都是进化的产物，人类之所以能够在残酷的自然竞争中胜出，是因为人类发展出了强大的适应能力。农业革命让人类告别了风餐露宿的狩猎采集生活，通过驯养动物，种植植物，获取了稳定的能量来源。到了工业时代，技术的进步进一步地让人类彻底告别了食物的匮乏状态，而且使一部分人过上了“食不厌精，脍不厌细”的精致生活。
热量不足的问题不再困扰人类，却带来了新的问题。由于热爱脂肪和糖是人类早期就已经内置于基因深处的记忆，这种记忆代代相传，于是我们现代人依然热爱脂肪和糖。但是基因记忆万万没有想到，人类的生产力变革如此之快，使得现代人类可以轻而易举地获得大量的脂肪和糖。我们还将它们进行了分类，比如，脂肪可以区分为饱和脂肪和不饱和脂肪；糖的品类就更多了，有白砂糖、红糖、乳糖、果糖等。时代已经变迁，但是我们对脂肪和糖的适应性偏好却没有改变，于是新的问题来了——我们摄入了过量的脂肪和糖，它们堆积在我们的身体里，于是导致肥胖、高血脂、糖尿病等问题。
进化生物学把这些疾病归为进化的“失配性疾病”——基因设置与现代生活环境不再匹配所引起的疾病。学界还推测，比如骨质疏松症、阿尔茨海默病、某些肿瘤以及龋齿、慢性便秘等，也很可能归于此类。
进化生物学提供的这个角度对于我们理解现代疾病极为有用，它可比一般的医生高明多了。假设你因高血脂去就医，医生会给你开降血脂的药，并告诫你少摄入油脂，你可能照做了，但是不明就里，所以很容易半途而废。进化生物学将这个逻辑解释得一清二楚，你深刻地理解了这个病症具有很顽固的根基，这就给你提供了强有力的节制饮食的动力，而且能够帮助你坚持到底。毕竟食物的诱惑那么强大，不从源头上正视它，便很难抵御这种诱惑。
医生还会告诫你要多运动，不要老是躺着，运动有益于降脂降糖。遗憾的是，从进化的角度来看，“躺平”才是人类基因的“出厂设置”。我们的祖先为了寻找食物会消耗大量的体力，他们必须利用一切时间的空隙进行休息以节省体能，如此方能迎接下一场捕猎或采集。喜欢“躺平”的祖先把这种基因传递给了我们，于是现代的我们同样喜欢“躺平”，俗话说“能坐着就不站着，能躺着就不坐着”。问题是，处于都市生活中的我们早已不需要进行繁重的体力劳动，许多人只要坐在办公室里动动嘴皮子、敲敲键盘就可以完成工作，回到家中点个外卖就可以填饱肚子，然后一边舒服地往沙发上一躺，一边欣赏偶像剧。既然“躺平”会诱发失配性疾病，如何破解呢？如果你认识到了这一层，就会使问题变简单，当你想犯懒时，就提醒自己“躺平基因”又开始作祟了，它正在蓄意增加你体内的脂肪含量，妄图堵塞你的血管。如此一来，你便有了起身锻炼的紧迫感了。
所以，理解进化的失配原理非常重要，它有益于我们更加重视身体健康。不过仔细琢磨也不难发现，这个推理中包含一个有趣的悖论：进化机制确保了我们的生存，但作为现代人，为了健康，我们要在一定程度上“反进化”。
三个大脑如今，都市人越来越多地加入了锻炼的大军，马拉松成为各大城市的重要赛事，热门城市的赛事更是一票难求。参赛者并不一定是从进化生物学中获得了什么启示，但这仍不失为一个令人欣喜的现象，毕竟热爱锻炼总是一件好事。
相比于身体上的进化失配性疾病，精神上的进化失配性疾病所受到的重视程度则远远不够。什么是精神上的进化失配性疾病呢？那便是本书所要剖析的主题——认知缺陷。
要想对认知缺陷有深刻的认识，同样需要动用进化学的利器。我们的认知由大脑主管。在物理意义上，每个人都只有一个大脑，但是从进化的角度来看，每个人拥有三个大脑。
第一个是“本能脑”，它出现于 3 亿多年前，随着爬行动物的诞生而产生，所以也被称为“爬行动物脑”。它是大脑中最古老的部分，有时也被称为脑干或基底神经节。它负责主管基本的生存行为如呼吸、心跳、睡眠，以及本能行为如战斗、逃跑和性行为等。我们现在能见到的最早的爬行动物如鳄鱼、蜥蜴、蛇，就拥有本能脑。
第二个是“情绪脑”，它大约出现于 2 亿年前，随着哺乳动物的诞生而产生，在大脑结构中它也被称为“边缘系统”，包括海马、杏仁核等。情绪脑主要负责情感反应、记忆和社交行为。情绪脑与恐惧、快乐和愤怒等情绪体验密切相关。猴子、猫、狗都有情绪脑，所以情绪脑也被称为“猴子脑”。或许正因为这些动物拥有情绪，也能部分理解人类的情绪，所以人们才会豢养它们，而大多数人不会将鳄鱼、蜥蜴、蛇等当作宠物。
第三个是“理性脑”，它大约出现于 250 万年前，随着人类的诞生而产生，它在大脑的结构中对应的是大脑皮层，也是大脑最后进化出来的部分。理性脑主管高级认知功能，如抽象思维、语言、规划、决策和自我意识。理性脑使我们能够进行复杂的思考和创造性活动。
看了大脑的进化过程，便可以破解许多人类自身的迷思。人类之所以能够在自然选择中胜出，无疑是因为我们发展出了独一无二的理性脑。但是从这个进化序列中我们也可以发现，相比于本能脑和情绪脑，理性脑十分年轻，如果把本能脑比作一位百岁老人，那么理性脑只不过是一个不满一岁的婴儿。这说明什么？这说明理性脑虽然十分强大，但是本能脑和情绪脑更加强大，它们是我们大脑里更为根深蒂固的基因“出厂设置”。
当然，我们并没有要批判本能脑和情绪脑的意思，它们的作用也非常大。事实上，生活中的绝大多数行为，比如，饿了要吃饭，渴了要喝水，遇到危险要逃跑，同情弱者，厌恶霸凌，等等，只要依赖本能脑和情绪脑便可以轻松完成。反过来设想一下，如果事事都要依赖理性脑，我们的大脑将会陷入怎样不堪重负的局面，恐怕将脑容量再拓大一倍也无济于事。
所以，我们没必要批判本能脑和情绪脑，只是需要注意它们与现代环境之间的失配问题。
认知的失配性疾病进化的第一性原理是基因的安全以及多产，人类所有的本能和情绪都围绕这一原理展开。在现代人看来，这些本能和情绪有的是褒义的，比如乐观与勇气，有的是贬义的，比如悲观与恐惧。但是，如果把它们还原到进化机制上去观察，它们其实都是中性的，都服务于基因传递这个目的，都是进化适应的产物。一方面，在残酷的自然竞争中，拥有乐观与勇气的人类祖先自然有更大的胜算克服挑战而存活下来；另一方面，如果遇到无法避免的灾难，恐惧意识更强、更善于逃跑的祖先也能够获得更大的生机。于是，我们作为这些祖先的后代，身上便带有了两种看似矛盾的情绪本能。
我们要感谢这些情绪本能，它们让我们在残酷的自然选择中存活了下来。但是，它们同样也让我们为了食物与繁衍的机会而时刻保持进击的姿态，从而导致我们时常陷于焦虑与恐惧之中。叔本华说：“人生就像钟摆一样，在痛苦和无聊之间来回摆动。”痛苦源自欲望得不到满足，而无聊则产生于欲望得到满足后的空虚感。叔本华的“人生天问”正是进化局限性的重要表现形式之一。
进化机制还有更大的局限性，那便是与时代的失配。“江山易改，本性难移”这句话点出了人性的本质，我们的本能和情绪自进化早期开始，历经百万年而不变。然而，我们的生活环境发生了翻天覆地的变化：坚固的房子代替了漏风的洞穴，精米细面代替了咬不动的植物根茎，轿车、飞机代替了祖先的双脚和后来的马车……失配由此产生：我们的身体已经处于高度现代化的 21 世纪，但我们大脑的很大一部分仍停留在丛林社会。
如前所述，人类的所有“七情六欲”在日常生活中并无大碍，如果持有豁达的人生态度，也可以说正是“七情六欲”极大地充盈了人性，使我们的人生变得丰富多彩。但是，在从事一些复杂的现代工作时，它们却成了切实的障碍。举个简单的例子，恐惧意识是祖先留给我们的一项情绪遗产，它能够确保个体在危险的环境中及时逃脱，所以它是重要的求生情绪本能。现代社会，科技让我们的生活环境变得更加安全，大大降低了恐惧情绪的释放空间，但是恐惧情绪的本能依然保留在我们的大脑之中，在特定的条件下，比如目睹股灾中千股跌停的时刻，依然会被触发，导致投资者非理性杀跌，从而造成投资亏损。
所以从事投资这种高度复杂的现代工作时，我们需要的是高度的理性，尽可能地摒弃本能和情绪的影响。比如，针对过度恐惧的情绪，我们就需要从理性脑中拿出逆向思维这一武器来克服它。
总之，通过认识进化的第一性原理，我们可以推导出一个重要的进化悖论：进化确保了人类的生存和繁衍，却无法保障现代的我们走向真正的成功，并获得长久的幸福。如果说减少脂肪和糖分的摄入并保持积极运动的习惯是人类的一种“反进化”自救，那么用重阳投资创始人兼首席投资官裘国根先生的话说：“投资是一场逆人性的游戏。”
这正是本书想要解决的问题：理解进化适应与进化失配，从根源上去领悟投资认知中 12 种缺陷的由来，并从理性脑中拿出 12 个认知武器来一一化解它们。
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