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| 編輯推薦： |
1.超实用：用数据说话，通过理论知识+实战技巧，全面提升运营能力，大大提高工作效率，促进职业发展。
2.巨全面：涵盖八大营销方法与实战案例，营销定位+内容创作+微信营销+微博营销+社群营销+小红书营销+短视频营销+直播营销营等。
3.真好懂：以“基本知识+案例分析+项目实战+课后练习”为体例编写，高效提高新媒体运营能力。
4.送资源：赠送配套素材与效果文件、PPT课件、名师热门视频课程等资源
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| 內容簡介： |
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本书是一本系统阐述新媒体营销理论与实战策略的实用指南，内容循序渐进，从基础概念到实操 技巧，帮助读者全面构建新媒体营销的知识体系与实战能力。 本书共10章，第1章首先介绍新媒体的基本概念、特征及其对传统营销模式的革新，奠定理论基础并阐明新媒体营销在当代商业环境中的重要意义。第2章聚焦营销定位策略，通过目标市场分析、品牌定位与用户画像构建等方法，指导读者如何精准定位目标群体，为高效营销奠定基础。第3章至第9章分别深入解析主流新媒体平台的运营策略与实操技巧，包括微信、微博、小红书等社交平台， 以及社群营销、短视频营销、直播营销等多种营销形式。每一章均结合平台特性、用户行为与真实案例，详细阐述内容创作、推广传播与用户互动的方法，助力实现品牌塑造与产品销售。第10章通过多个代表性实战案例，综合展示新媒体营销在品牌建设、产品推广与用户运营中的具体应用，覆盖不同行业与营销场景，强化实际操作能力的培养。 本书结构清晰、内容翔实、案例丰富，兼具理论深度与实践价值，既适合新媒体运营、市场营销、电子商务等相关从业者学习参考，也可作为高等院校市场营销、企业管理、商贸类、电子商务等专业的教材或教学参考用书。
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| 關於作者： |
胡卫国---------------------------- 胡卫国，甘肃政法大学教授，硕士研究生导师，甘肃省数字创意产教融合联盟高教组专家，数字媒体营销带头人。长期致力于多媒体艺术传播研究并发表多篇核心期刊与专著。
杨智杰---------------------------- 杨智杰，甘肃政法大学硕士研究生。主要从事数字多媒体，新革体营销营销研究，实践经验丰富，具有很强的实操作能力。
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| 目錄：
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第1章 新媒体营销基础 ……………………………………1
1.1 新媒体营销概述 …………………………………………2
1.2 新媒体营销的主要模式 ………………………………7
1.3 新媒体营销策划流程 …………………………………24
1.4 案例分析——借力事件营销与开展情感营销 …32
1.5 项目实战：为一款家电产品写一条情感营销文案 …36
1.6 课后练习 ………………………………………………………37
第2章 新媒体营销定位 …………………………………38
2.1 用户定位 ………………………………………………………39
2.2 内容定位 ………………………………………………………48
2.3 平台定位 ………………………………………………………53
2.4 案例分析——完美日记新媒体营销定位 ………62
2.5 项目实战：为一家初创咖啡品牌进行新媒体营销定位 …67
2.6 课后练习 ………………………………………………………68
第3章 新媒体营销内容创作 ………………………69
3.1 文案创作 ………………………………………………………70
3.2 视觉设计 ………………………………………………………76
3.3 短视频制作 …………………………………………………89
3.4 案例分析——江小白新媒体营销内容创作 ……96
3.5 项目实战：创作一组以“夏日清凉”为主题的新媒体营销内容 …102
3.6 课后练习 ……………………………………………………103
第4章 微信营销 …………………………………………104
4.1 微信个人号营销 …………………………………………105
4.2 微信公众号营销 …………………………………………112
4.3 案例分析——“宝马中国”微信公众号营销 …124
4.4 项目实战：为一家书店设计并执行微信公众号营销方案 …130
4.5 课后练习 ……………………………………………………132
第5章 微博营销 …………………………………………133
5.1 微博平台概览 ………………………………………………134
5.2 微博内容营销策略 ………………………………………138
5.3 微博账号运营与管理 ……………………………………145
5.4 微博广告投放与KOL合作 ……………………………151
5.5 案例分析——“星巴克中国”微博营销 ………155
5.6 项目实战：为一款冬日饮品设计并执行微博营销活动 …158
5.7 课后练习 ……………………………………………………160
第6章 社群营销 …………………………………………161
6.1 社群营销基础 ………………………………………………162
6.2 社群构建与运营 …………………………………………164
6.3 社群内容营销 ………………………………………………168
6.4 案例分析——“西贝莜面村”社群营销 ………177
6.5 项目实战：为一个宠物用品品牌构建并运营一个社群 …181
6.6 课后练习 ……………………………………………………183
第7章 小红书营销 ……………………………………184
7.1 小红书平台基础 …………………………………………185
7.2 小红书内容创作策略 ……………………………………191
7.3 小红书账号运营管理 ……………………………………197
7.4 小红书营销工具 …………………………………………202
7.5 案例分析——“红色小象”小红书营销 ………211
7.6 项目实战：为一款防晒产品找KOL合作 ………213
7.7 课后练习 ……………………………………………………215
第8章 短视频营销 ……………………………………216
8.1 短视频营销概述 …………………………………………217
8.2 短视频内容创作 …………………………………………220
8.3 短视频营销策略 …………………………………………235
8.4 案例分析——“霸王茶姬”短视频营销 ………240
8.5 项目实战：为一款老年鞋撰写短视频脚本 ……243
8.6 课后练习 ……………………………………………………245
第9章 直播营销 …………………………………………246
9.1 直播营销入门 ………………………………………………247
9.2 直播营销策略与技巧 ……………………………………253
9.3 直播营销平台与工具 ……………………………………266
9.4 直播营销效果评估与优化 ……………………………271
9.5 案例分析——“东方甄选”直播营销 …………279
9.6 项目实战：为儿童绘本编写一个直播脚本 ……284
9.7 课后练习 ……………………………………………………286
第10章 新媒体营销实战案例分析 ………………287
10.1 数码类案例：小米15多渠道全方位策略引爆市场 …288
10.2 地方文旅营销案例：甘肃天水麻辣烫 …………292
10.3 节日营销案例：星巴克节日活动解析 …………295
10.4 白象逆风翻盘：新媒体营销下的品牌崛起之路 …298
10.5 安慕希破300亿，新媒体营销显神威 …………304
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| 內容試閱：
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本书的编写初衷
在当今这个瞬息万变的数字时代，营销领域正经历着一场前
所未有的变革。随着互联网技术的飞速发展，新媒体平台如雨后
春笋般涌现，不仅极大地丰富了信息传播的方式与渠道，也深刻
地改变了消费者的行为模式和企业的营销策略。本书正是在这样
的背景下应运而生，旨在为广大市场营销从业者、企业管理者、
相关专业学生，以及对新媒体营销感兴趣的读者提供一本全面、
实用且富有前瞻性的指南。
本书的内容
本书遵循理论与实践相结合的理念，不仅深入剖析了新媒体
营销的基础架构、市场定位及内容创作的精髓，还细致入微地探
索了微信、微博、小红书等主流平台，以及社群营销、短视频营
销、直播营销等多种形式的独特玩法，力求帮助每一位读者在新
媒体营销的广阔天地中找到方向。在此基础上，书中精心挑选并
深入剖析了一系列具有代表性的新媒体营销案例。理论与实践的
紧密结合，使得本书既具有学术价值，又兼具实战意义。
通过阅读本书，读者将系统掌握新媒体营销理论，明确市场
定位与内容创作核心，精通多平台运营策略，并通过案例学习成
功经验，提升整体营销技能，规避风险。
本书共分为10章，采用“基本知识+案例分析+项目实战+课后练习”的体例
进行编写。学习本书后，读者不仅能够掌握新媒体的基本知识，还能通过项目实
训提升实际操作能力，从而更好地适应新媒体行业的发展需求。此外，本书也适
合作为高等职业教育院校、应用型本科院校新媒体运营相关课程的实用教材，帮
助学生系统地学习和掌握新媒体运营的核心技能。
本书由胡卫国、杨智杰两位老师编写，在编写过程中，尽管编者着力打磨内容，
精益求精，但水平有限，书中难免有不足之处，欢迎广大读者提出宝贵意见和建议，
以便后续的再版修订。
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