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| 內容簡介： |
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在短剧创作与营销领域，许多人面临创作灵感枯竭、剧本结构松散、角色塑造单薄、冲突设计平淡以及营销渠道有限等痛点。《从零开始学短剧创作与营销》直击这些核心问题，通过系统化的知识体系结合实战案例，帮助读者克服创作难题，提升短剧质量与营销效果。《从零开始学短剧创作与营销》通过13章内容和100多个经典实例分析，全面覆盖了短剧创作从入门到营销的各个环节，包括灵感激发、主题确定、结构搭建、角色塑造、冲突设计、反转与爽点制造等核心部分，为读者提供了全方位的学习支持。此外，《从零开始学短剧创作与营销》还结合AI技术，展示短剧创作全流程的实战应用，助力读者快速上手并提升创作效率。《从零开始学短剧创作与营销》不仅深度契合了短剧行业从业者、创意寻求者及学习者的需求，更广泛适用于以下人群：影视编剧初学者、影视与营销等专业的学生、短视频创作者、自媒体运营者、社交媒体营销专家、在线教育与内容创作者、小微企业与创业者、想要转行或拓展技能的职场人士，以及对AI技术在影视创作中的应用感兴趣的人群。
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| 目錄：
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目录
第1章 创作入门：短剧的火爆原因1
1.1 短剧初探：揭开神秘面纱2
1.1.1 定义解析：短剧的本质与形态2
1.1.2 基础特征：短剧独有的魅力3
1.1.3 历史脉络：短剧的演进轨迹4
1.1.4 前景展望：短剧的发展趋势5
1.2 短剧火爆背后的秘密7
1.2.1 风靡全球：短剧崛起的原因7
1.2.2 成功法则：爆款短剧的关键特质8
1.2.3 创新策略：打造爆款的创意思维8
1.2.4 入门指南：短剧创作的第一步9
1.3 多元题材，激发创作灵感10
1.3.1 男频内容：硬核题材的探索10
1.3.2 女频内容：情感视角的深入11
1.3.3 文旅故事：文化与风景的结合12
1.3.4 青春恋曲：年轻人的心动瞬间12
1.3.5 家庭温情：平凡生活中的感动13
1.3.6 唯美创意：独特视觉风格14
1.3.7 草根传奇：逆袭与奋斗的故事14
本章小结15
课后习题15
第2章 灵感与主题：短剧的灵魂17
2.1 灵感激发与深度挖掘18
2.1.1 创意源泉：灵感的多样化路径18
2.1.2 积累技巧：灵感储备的策略19
2.1.3 系统收集：灵感素材的高效整理20
2.2 主题策划的创意方法21
2.2.1 情感共鸣：个人经历的深度运用22
2.2.2 借力热点：流行文化与现象的借鉴22
2.2.3 重塑经典：改编与创新的完美结合24
2.2.4 逆向思维：打破常规的创意思路25
2.3 主题立意与类型探索27
2.3.1 时代表达：紧跟时代脉搏的短剧28
2.3.2 文化共鸣：传统与现代的文化结合28
2.3.3 群体焦点：描绘多样社会群体29
2.3.4 科技幻想：未来与科幻元素的融合30
2.3.5 现实探讨：直击社会痛点与人性31
本章小结31
课后习题32
第3章 结构搭建：短剧的骨架33
3.1 短剧结构的核心要素34
3.1.1 引子设定：吸引观众的开篇34
3.1.2 情节发展：主体部分的紧凑构建35
3.1.3 高潮呈现：情感波动的巅峰36
3.1.4 结局设计：完美收尾的艺术37
3.2 短剧架构的搭建策略38
3.2.1 标题创意：短剧命名的技巧38
3.2.2 角色定位：主线与人物的深度结合39
3.2.3 开篇技巧：黄金引子的重要性40
3.2.4 剧情布局：合理构建的秘诀41
3.2.5 吸引元素：巧用钩子增强故事43
3.2.6 结局构思：成功落幕的关键44
3.3 剧本创作的多样结构45
3.3.1 三幕经典：叙事模式的全面解析45
3.3.2 线性展现：时间流的顺畅叙述45
3.3.3 倒叙手法：逆向叙事的独特魅力46
3.3.4 环形结构：循环叙述的深远含义47
3.3.5 创新探索：其他叙事形式的应用47
本章小结48
课后习题49
第4章 角色塑造：短剧的灵魂人物51
4.1 人物形象构建的关键要素52
4.1.1 独特个性：鲜明角色的塑造52
4.1.2 剧情交融：角色与情节的深度结合52
4.1.3 持续一致：角色发展的稳定性54
4.2 角色设定的深度打造55
4.2.1 性格特征：特别魅力的编排55
4.2.2 故事创作：角色背景的恰当构建56
4.2.3 语言风格：角色言辞的独到韵味57
4.2.4 兴趣特征：爱好的特殊作用57
4.2.5 自然塑造：角色成长的真实展现59
4.2.6 特殊技能：超能力的匠心赋予60
4.3 人物形象的精雕细琢61
4.3.1 关系梳理：人物间联系的清晰界定61
4.3.2 深入探索：角色内心世界的揭示62
4.3.3 现实结合：人物与真实生活的联系64
4.3.4 小传描写：角色背景生动呈现66
4.3.5 台词运用：通过对话塑造形象67
4.3.6 道具服装：外在形象的精心塑造68
本章小结70
课后习题70
第5章 冲突设计：推动剧情发展71
5.1 剧情张力与冲突核心72
5.1.1 剧情推手：冲突的精准定义72
5.1.2 戏剧张力：冲突的本质与特征73
5.1.3 故事引擎：冲突的驱动作用75
5.1.4 高效创作：冲突设置的黄金法则75
5.2 剧情高峰的冲突演绎76
5.2.1 主角困境：目标与阻碍的较量77
5.2.2 激烈对决：冲突升级的技法78
5.2.3 高能反转：悬念与转折的巧妙运用79
5.3 多维冲突的设计路径80
5.3.1 情感较量：人物间的情感冲突打造81
5.3.2 立场碰撞：价值观对立与博弈81
5.3.3 环境压迫：外部环境制造的冲突感82
5.3.4 内心冲突：角色内心的深层挣扎84
5.3.5 矛盾升温：如何逐步升级冲突85
本章小结86
课后习题86
第6章 反转设计：制造惊喜与期待87
6.1 短剧中的反转魅力88
6.1.1 剧情颠覆：反转的多样形式88
6.1.2 结构再塑：反转的独特之处89
6.1.3 剧情惊雷：反转的推动力量90
6.2 巧妙布局与反转设定91
6.2.1 核心技巧：反转设定的精髓91
6.2.2 精彩预伏：线索埋藏的
艺术93
6.2.3 动机引导：角色行动的深层逻辑95
6.2.4 突发之变：意外性的精妙呈现96
6.2.5 经典演绎：反转模式的高效运用98
本章小结100
课后习题101
第7章 爽点设计：引发观众共鸣103
7.1 短剧中的爽点精髓104
7.1.1 情绪触发：爽点的多样化呈现104
7.1.2 体验升华：爽点的独特特征105
7.1.3 引力法则：爽点在剧情中的力量105
7.1.4 误区探讨：常见爽点设定问题解析107
7.1.5 融合艺术：爽点、冲突与反转的关联108
7.2 爽点的精准锻造109
7.2.1 节奏驾驭：剧情推进的精妙安排109
7.2.2 共情触发：情感共鸣的引导技巧110
7.2.3 角色塑造：立体化的人物设计策略112
7.2.4 震撼反转：意料之外的剧情冲击113
7.2.5 情境强化：增强代入感的故事演绎115
7.2.6 爽感集锦：经典爽点的精华萃取117
本章小结119
课后习题119
第8章 台词编写：展现人物魅力121
8.1 台词类型的多样化探析122
8.1.1 对白艺术：角色间的交流形式122
8.1.2 内心倾诉：独白的深层表达123
8.1.3 背景声音：旁白的画面补充125
8.1.4 特殊表达：其他形式的台词运用126
8.2 台词设置的巧妙布局127
8.2.1 角色立场：塑造性格与语言风格127
8.2.2 情感传达：展现人物的内在世界128
8.2.3 悬念推进：推动情节与吸引注意129
8.2.4 趣味与信息：对白中的巧妙平衡131
8.2.5 解释点睛：对话中的信息传递132
8.2.6 语言魅力：方言与特色用语的融入134
8.3 对白编写的高效技巧137
8.3.1 贴近角色：语言与性格的契合137
8.3.2 情节服务：对白与剧情的联动138
8.3.3 表达顺畅：自然对话的构建139
8.3.4 情绪共鸣：对白传递情感色彩140
8.3.5 深层意味：巧用潜台词的技巧140
8.3.6 逻辑自洽：对白的可信度与合理性141
本章小结142
课后习题143
第9章 视觉元素：增强画面的表现力145
9.1 视觉元素的核心探索146
9.1.1 独特质感：视觉元素的鲜明特点146
9.1.2 分类解析：视觉元素的多种类型146
9.1.3 增强表达：视觉元素的实际作用148
9.2 视觉效果的精彩呈现149
9.2.1 特效设计：创意视觉的深度制作150
9.2.2 技术进阶：合成与跟踪的运用151
9.2.3 影调调色：颜色校正与颜色分级152
9.2.4 转场艺术：效果类型与实用介绍154
9.2.5 文图融合：文本和图形的创意表达155
本章小结156
课后习题156
第10章 音频元素：加强情绪表达157
10.1 音频元素的深度解析158
10.1.1 独特韵味：音频元素的特性158
10.1.2 情绪共鸣：音频的情感推动力158
10.1.3 声源探索：音频素材的多样来源159
10.2 常见音频类型的创意运用160
10.2.1 声音魅力：人声的表现力161
10.2.2 音乐灵魂：旋律对情绪的烘托162
10.2.3 效果音境：音效的空间塑造164
10.3 音频使用的专业技巧166
10.3.1 场景契合：选用贴合剧情的音频166
10.3.2 律动节奏：确保音画的同步感167
10.3.3 合法合规：音频版权的正确处理167
10.3.4 层次设计：丰富声音的立体效果169
本章小结170
课后习题170
第11章 情感铺陈：激发观众的情感共鸣171
11.1 人物内心的深入探索172
11.1.1 动机揭示：背景故事的挖掘172
11.1.2 角色设定：内心独白与情感冲突173
11.1.3 心理解析：情感表达的分析法174
11.2 引人入胜的情节构建175
11.2.1 目标阻碍：人物追求的鲜明设定175
11.2.2 情绪起伏：情感弧线的制造技巧176
11.2.3 细节描写：感官体验的沉浸营造177
11.3 真实情感的深度运用178
11.3.1 激发共情：同情心的巧妙运用179
11.3.2 追忆与展望：过去的怀念和未来的期许180
11.3.3 引发好奇：观众求知欲的唤醒181
11.3.4 心理触动：依附感与虚荣心的借用182
本章小结183
课后习题183
第12章 AI实战：短剧创作全流程185
12.1 前期构思：AI赋能创意策划186
12.1.1 灵感爆发：AI激发剧情构想186
12.1.2 故事框架：AI精准搭建结构188
12.1.3 角色描绘：AI打造鲜明人物189
12.2 精彩情节的细致打磨190
12.2.1 矛盾深化：AI增强剧情冲突190
12.2.2 意料之外：AI制造惊人反转191
12.2.3 爽点引爆：AI点燃情节高潮192
12.2.4 编写对白：AI雕琢台词魅力193
12.3 视听元素的智能设计193
12.3.1 画面规划：AI助力视觉呈现193
12.3.2 音乐创作：AI谱写主题曲旋律194
本章小结195
课后习题195
第13章 短剧营销：打造流行经典197
13.1 内容策略与营销路径198
13.1.1 市场洞察：短剧行业现状解析198
13.1.2 受众分析：锁定目标群体199
13.1.3 创意内容开发：提升短剧的吸引力200
13.1.4 营销渠道选择：多元化传播策略201
13.2 渠道选择与运营策略202
13.2.1 品牌塑造：短剧形象的建立202
13.2.2 视频平台：精准选择传播渠道203
13.2.3 平台规则：深入理解算法机制204
13.2.4 跨平台营销：分发与整合策略205
13.2.5 社交互动：增强线上参与感205
13.3 打造市场爆款206
13.3.1 爆款特征：成功内容的关键要素207
13.3.2 IP发展：内容的持续创新与孵化207
13.3.3 传播策略：利用口碑进行扩散208
13.3.4 合作推广：资源联动的优势209
13.4 盈利模式与变现策略209
13.4.1 广告收益：品牌赞助的路径210
13.4.2 付费体系：会员和订阅服务的构建210
13.4.3 内容授权：版权交易的机会211
13.4.4 电商拓展：周边产品的
销售策略212
本章小结213
课后习题213
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| 內容試閱：
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前言
写作背景
在当今这个信息爆炸、娱乐方式多元化的时代，短剧作为一种新兴的戏剧形式，正以其独特的魅力迅速崛起，成为连接创作者与观众的重要桥梁。然而，对于众多短剧创作者和营销人员来说，如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，从零开始系统地学习短剧创作与营销技巧，无疑是一个巨大的挑战。正是基于这样的痛点和需求，我们精心编写了这本书，旨在通过丰富的理论基础与实战案例，帮助大家全面提升短剧创作与营销的技能。
本书紧密围绕短剧创作者和营销人员的核心痛点，从短剧创作的入门到深入，再到营销策略的制定与实施，全方位、多角度地进行了详尽的剖析与讲解。我们深知，在短剧创作的道路上，创作者常常面临缺乏灵感、情节结构混乱、角色塑造单薄、冲突设计平淡等问题；而在营销环节，营销人员也面临着如何精准定位受众、选择合适的传播渠道、打造爆款内容、实现盈利变现等难题。因此，本书不仅提供了系统的理论知识，还通过运用AI技术，为创作者和营销人员提供了更为高效、智能的解决方案。
本书特色
本书结合专业知识体系与AI技术特性，详细介绍短剧创作与营销的相关知识与技巧，具有以下四大核心特色。
(1)全面覆盖，系统讲解：本书从短剧创作的灵感与主题、结构搭建、角色塑造、冲突设计、反转与爽点设计，到台词编写、视觉与音频元素的应用，再到情感铺陈与AI实战应用，全面涵盖了短剧创作与营销的各个环节，为读者提供了系统的学习路径。
(2)痛点聚焦，深度剖析：本书针对短剧创作者与营销人员面临的种种痛点，进行了深入的剖析与讲解。例如，在角色塑造方面，我们详细探讨了如何构建鲜明、立体的角色形象；在冲突设计方面，我们分析了如何制造紧张刺激的剧情高潮，以及如何逐步升级冲突，以增强故事的吸引力。
(3)AI赋能，智能创作：本书不仅注重对传统短剧创作与营销技巧的传承，还紧跟时代潮流，在短剧创作与营销中引入了AI技术。通过AI技术的赋能，读者可以更加高效地进行创意策划、情节打磨、视听元素设计等，从而创作出更具竞争力的短剧作品。
(4)丰富资源，助力学习：为了帮助读者更好地掌握短剧创作与营销技能，本书还提供了丰富的学习资源，包括9个效果文件、12分钟的同步教学视频以及345页的课件教案等，这些资源将极大地提升读者的学习效率与体验。
综上所述，本书不仅是一本系统、全面的短剧创作与营销指南，更是一本能够引领读者走向成功之路的实战宝典。我们相信，通过本书的学习与实践，每一位短剧创作者与营销人员都能在激烈的市场竞争中崭露头角，创作出更多优秀的短剧作品，实现个人与团队的共同成长与飞跃。
特别提示
(1)在编写本书时，我们是基于当前软件版本（文心一言V3.2.0版，基于文心大模型3.5）的实际操作图片。但请注意，从编辑到出版需要一段时间，在此期间，软件的功能和界面可能会有所变化，因此，在阅读本书时，请根据书中的思路，灵活运用所学知识，举一反三进行学习。
(2)即使是相同的提示词，软件每次生成的回复也会有所不同。这是软件基于算法与算力得出的新结果，属正常现象。所以大家看到书里的回复与视频中的回复有所区别，包括大家用同样的提示词，进行提问时，得到的回复也会有一定差异。因此在扫码观看教程时，读者应把更多的精力放在操作技巧的学习上。
(3)由于篇幅所限，AI工具的回复只展示了要点。如需查看详细的回复文案，请参考随书提供的完整效果文件。
资源获取
如果读者需要获取书中案例的提示词、效果，请使用微信“扫一扫”功能扫描下列对应的二维码。
编写信息
本书由淄博职业技术大学李晓霞老师独立编写，参与内容整理的人员还有陈雅，在此表示感谢。
由于编写人员知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评指正。
编 者
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