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| 編輯推薦： |
本书为创业者提供了一套经过市场残酷验证的思维模型与行动指南，其核心价值在于以下五大亮点：
1. 独创“投资视角”的创业评估体系：本书将资深投资人的决策逻辑赋能于创业者，首次系统性地提出优秀创业项目的八大特征（如赛道宽广、团队靠谱、模式清晰等）与成功创业者的十种修为（如胆识、格局、风险意识等），为创业者提供了自我审视与项目优化的精准标尺。
2. 源于一线实战的规律性总结：书中观点均源自作者亲历的金融职业生涯与企业案例库，凝聚了众多企业的成与败、得与失。这些来自创业一线的真实洞察，摒弃了主观臆断，致力于揭示创业成功的客观规律，极具参考与借鉴价值。
3. 直指创业核心的“人性密码”：本书深刻诠释了投资界“投人”的共识，旗帜鲜明地指出创业的本质是“人”与“事”的匹配。它引导创业者将关注点从外部资源回归到自身认知成长与优势变现，通过“事上磨”这一必经之路，完成心智模式的淬炼与重建。
4. 覆盖全类型创业者的精准导航：本书独具匠心地为大学生、退役军人、新农人、管理人员、技术人员等不同背景的创业者，剖析其独有的优势与短板，并提供个性化的创业路径建议，使每位读者都能找到属于自己的创业罗盘。
5. 兼
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| 內容簡介： |
创业之路充满未知与挑战，我们能否拨开迷雾，直击成功创业的核心本质？是否存在一些历经检验的法则与视角，能让我们大幅提升创业的成功概率？《投资的视角看创业》为您呈现的，正是一位资深投资人基于近30年实战经验，所总结出的、符合商业规律与人性逻辑的普适性创业智慧。这些智慧不会因时代风口的变迁而失效，相反，它们从无数企业的成败得失中提炼而来，揭示了如何将个人优势与市场机遇深度融合，最终实现商业价值与社会价值的螺旋式增长。
來源：香港大書城megBookStore,http://www.megbook.com.hk
本书作者从自身丰富的金融从业、企业上市辅导与天使投资经验出发，总结了带你突破创业瓶颈的核心价值：
颠覆传统认知：打破“失败是必然经历”的思维定式，教您像投资人一样精准判断趋势、洞察人性。
十项修为修炼：系统解析成功创业者的胆识、格局、风险意识等十大素养，助你构建核心竞争力。
八大项目标尺：提供“赛道宽度-团队靠谱度-模式清晰度”等评估维度，让你轻松识别黄金商机。
另外，本书深刻剖析了“投资的核心是投人”“‘事上磨’是创业必走之路”“团队结构决定盈利成效” 等简单而深刻的创业法则，并系统性地阐述了“对于创业者而言，认知的持续成长与自身修为的打磨，才是驾驭项目的根本”这一核心观点，为读者提供了一套可学习、可实践、可评估的创业方法论。
在对“投资的视角看创业”这一主题的层层阐述中，作者融入了大量来自投资与创业一线的真实案例，将复杂的创业系统拆解为易懂、可衡量的评估维度，使本书兼具了战略性的思维高度与极强的实操指导价值。无论是大学生、新农人还是企业高管，都能在这本书中找到专属创业路径，踏上将个人优势转化为商业价值的康庄大道！
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| 關於作者： |
刘庆玲是创投行业资深实战派专家、政府评审项目专家库成员、华尔街敲钟人及MBA校外导师，拥有近30年金融领域深耕经验。
她的职业生涯覆盖核心管理岗，先后担任财务负责人、审计经理、首席执行官；辅导过多家企业成功上市；多次担任政府项目评审专家与各类大赛评委，深度参与行业评估与人才选拔。
现任中盛佳和投资公司总经理，主要聚焦天使投资、企业并购、投资咨询及企业管理咨询业务，为企业发展提供全周期资本与管理支持。
在专业能力构建上，她具有跨领域证书储备：汽车专业理工类证书、会计专业经管类证书，还持有中国注册会计师专业证等金融领域资质证书，形成覆盖技术、管理、金融的复合型知识体系。
近30年的多元实践，让她沉淀出金融全产业链视投资的视角看创业角下的四大独特企业分析思维。
一是机械逻辑思维视角。
二是财务管理思维视角。
三是审计风险思维视角。
四是投行产业思维视角。
她擅长跳出单一领域局限——以“跳出财务看财务、跳出审计看审计、跳出产业看产业”的全局思维，精准破解企业经营难点，助力企业做大做强，是企业领导者的实战伙伴、政府主管部门的专业助手、创业者的实践导师。
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| 目錄：
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目 录
第一章 创业新解
第一节?投资视角，创业前行的路标
失败是别人的事情
善弈者谋势，善谋者致远
投资重在投人性、投眼光
第二节 “事上磨”是创业必走之路
经历是创业的珍贵财富
找准“事上磨”的窍门
“悟到什么”很重要
“事上磨”悟透四组关系
第三节?创业的本质及获利方式
从系统性到生态化
文化是企业的终极追求
团队结构决定盈利成效
第四节?产品与消费的互动支点
站在时代风口的消费权
企业平台的社交功能
公益筑底流量自来
投资的视角看创业
第二章 两种不同的创业形态
第一节?创业两阶段逻辑
创业收益即心智红利
经验断档阻碍业态升级
保护好创业的内生力
第二节?创业是认知再成长过程
自我成长是创业的内核
认知与创业的匹配标准
创业是认知重建的过程
第三章 不同优势的创业者
第一节?大学生创业
第二节?退役军人创业
第三节?新农人创业
第四节?管理人员创业
第五节?技术人员创业
第六节?其他人员创业
第四章 成功创业者的十种修为
第一节?胆识：卓越的直觉判断力
胆识的内核是直觉
“换个角度”炼就胆识
第二节?担当：担起责任，洞察商机
担当，为创业定调、增智
担当，唤醒创业的洞察力
第三节?格局：让你“看到”未来的自己
格局决定创业未来
格局的三个维度
从格局中“找到”自己
第四节?包容：成功所至的边界
包容是“和谐”的孵化器
问题导向成就包容心
包容划出成功的边界
包容是管理情绪的工具
第五节?恒心：穿透困境的一道光
信心和恒心互为动力
恒心是成功的梯子
恒心里面有商机
在细微处打磨恒心
第六节?健康：企业发展的生理资本
失去的健康最珍贵
健康影响决策的客观性
习惯是最好的保护
创业“抄袭”是健康的大敌
第七节?激情：创业的生命动力
激情源自对成功的渴望
理性 + 激情 = 控制感
用价值感驱动激情
第八节?沟通力：创业的话术生产力
话术里面有商机
沟通障碍源于“自尊”
投资的视角看创业
创业者社交恐惧，该怎么办
第九节?风险意识：创业成功的基石
认知偏差导致创业风险
规避风险的几个关键点
风险，破局思维的着力点
第十节?学习力：创业智慧的来源
向错误学习
向经验学习
激发顿悟感
谦卑是最好的姿态
第五章 优秀创业项目的八个特征
第一节?赛道足够宽广
赛道的边界感、时间性
提炼新理念，注入新内容
优质赛道的三种优势
项目爆发的可能性
第二节?行业足够细分
行业定位的规律特征
如何找到“你”的赛道
细分形成独特优势
第三节?产品足够打动市场
产品的功能优势
产品的情绪价值
产品的资产价值
优秀项目的核心竞争力
第四节?优势足够明显
两次匹配塑造新优势
项目优势需要创新驱动
优势：项目脱颖而出的保障
第五节?团队足够靠谱
凝心聚力是第一标准
优势互补是能力标准
执行力的三重结构
组织保障的两条红线
团队靠谱，项目成功的关键
第六节?未来足够可期
画出战略规划的红线
目标直指“痛点”
明确项目计划的“止损点”
多维度看到项目的光芒
第七节? 风险足够可控
对风险的辨识能力
对风险的掌控能力
用计划规避风险
风险可控，项目的安全锁
第八节?模式足够清晰
明确价值社会化
瞄准产品差异化
以企业为“商品”
分层服务客户
盈利模式
模式清晰，项目的显著标识
投资的视角看创业
第六章 当好创业“财务官”
第一节?创业者必须了解的三大报表
三大报表的基本常识
三大报表的逻辑关系
如何从报表编制基础阅读三大报表
第二节?投资额不等于注册资本更不等于净资产
认缴注册资本导致企业资金的不实
认缴注册资本可能增加企业债务风险
认缴注册资本可能引发股东之间的纠纷
第三节?创业公司的固定资产不是越多越好
第四节?坚持现金为王，严控应收账款
第五节?创业公司的负债杠杆
第六节?创业公司的融资
企业融资的顺序
如何选择融资方式和渠道
如何做股权分配的设计
后 记
权力是如何分配的
权力的种类
权力在组织中的分配
企业各层级的权力侧重点
如何低成本激励员工员工是岗位的主人
低成本激励员工的方法一
低成本激励员工的方法二
低成本激励员工的方法三
低成本激励员工的方法四
第 7 章 个人高效成长的 1020 法则
生命是完成连续一体任务的组合体
个体成长的三个事实
保守和激进具有同等价值
社会联系促进个体成长
模仿，最原始的学习天性
个人高效成长：10 法则
10 法则适用对象
10 法则的假设条件
10 法则的结论
10 法则的真正内涵
个人持续进步：20 法则
20 法则适用对象
20 法则的假设条件
20 法则的结论
1020 法则的应用
10 法则的应用
20 法则的应用
第 8 章 职场问答
为什么要拥有 2~3 项技能
“有……能力，还有……能力”
克服拖延的有效方法
多巴胺的学习和强化机制
节能大脑的四种行动机制
克服拖延的行动方法
你提涨工资，为什么老通不过
如何高效协作地工作
提高协作的常规方法
关系法则的协作方法
后 记
写给同路人
感谢
参考文献
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| 內容試閱：
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《投资的视角看创业》这本书对如何整合资源、用好优势、选准项目，尽最大可能确保创业成功做了规律性总结。
我做过企业财务负责人、审计经理以及首席执行官，辅导过多家企业成功上市，目前主要从事天使投资、企业并购、投资咨询及企业管理咨询工作。这本书的观点和思想是我近30年金融职业生涯工作经历的思考和总结，也有中盛佳和公司的案例总结，当然也吸收了一些成功企业家的观点和经验。
在投资的世界里，有一个至关重要的原则，即投资的核心是投人。为了清晰地呈现投资心得，本书分为六章，即创业新解、两种不同的创业形态、不同优势的创业者、成功创业者的十种修为、优秀创业项目的八个特征和当好创业“财务官”。每章都有一个独特的视角，从不同侧面总结了创业的本质及发展规律。为了让读者更好地理解本书的内容和主旨，我首先从投资的视角解读了创业的本质。创业本质上是一项系统工程，以核心创业者为轴心，在此基础上组建互补团队，通过输出特色产品或服务，实现企业商业价值和社会价值的螺旋式增长。其中“事上磨”是创业的必经之路。
任何创业都是特定时代背景下的产物，如果偏离了时代趋势和消费新常态，美好的愿望都难以实现。创业是一项具有组织性、社会性的工作，既要有经济效益，又要有社会价值。两者互为因果，且不可分割。
从商业层面来看，创业是个人或团队通过识别市场机会、整合资金、人力和技术等资源，在创造产品或服务中形成一定商业模式并承担相应风险，以获得经济效益的过程。
从社会层面来看，创业是创业者充分发挥个人优势，或以组织形式推动经济和社会发展的社会活动的一部分。
从经营层面来看，创业的过程就是创业者优势的变现过程。每个人都有自己的优势，只要经营好自己的优势，创业就能获得相应的成效。本书重点介绍了大学生、新农人、退伍军人、管理人员、技术人员以及其他各类人群在创业中的长项和短板。任何人都有自己的优势，对自我优势的发挥在很大程度上决定了创业的结果。
创业是一项复杂的系统工程，需要各种能力、禀赋的投入。本书介绍的成功创业者的十种修为是我从多年投资经历中看到的成功创业者所具备的素养和优势的总结，包括胆识、担当、格局、包容、恒心、健康、激情、沟通力、风险意识和学习能力，本书从不同侧面阐述了这些素养对创业的影响和重要性。
这部分的重点不仅是提出创业需要什么样的修为，更在于引导大家“按图索骥”培养自身的优势。创业者只有将自身优势与行业、项目不断匹配、融合，才能打磨出支撑创业生态的动力系统和竞争壁垒。在这里，需要提醒大家的是，任何修为都具有两面性和阶段性，“靠山吃山”的想法要不得，盲目自信的思想更要不得。
任何修为都只是创业者对标项目诉求来改变自己的基础。随着竞争环境的变化，这些修为也应该获得相应的提升。
关于创业者如何选择创业项目，本书从投资角度总结了优秀创业项目的八个特征：赛道足够宽广、行业足够细分、产品足够打动市场、优势足够明显、团队足够靠谱、未来足够可期、风险足够可控、模式足够清晰。
任何优秀项目都是创业者反复打磨而成的。同时，任何项目都有其内在规律和评判标准。从投资的视角来看，如果一个项目具备这八个特征即可判定为优秀项目。
由于认知的局限性，有的创业者在评判项目时往往带有不同程度的主观性。一个比较普遍的现象：他们总是习惯将政策环境、市场形态与企业收益直接关联，甚至将这些因素作为评价项目潜力的核心指标，而忽略项目本身的成长性和可创造性。本书提出的优秀创业项目的八个特征能从根本上摒弃创业者主观上的局限性，从客观角度为其提供参考。
本书最后一章对常用财务指标和财务表格进行了专业性说明。这部分内容专业性较强，语言表述上相对晦涩。本书之所以对这部分内容没有用通俗易懂的方式进行表述，目的是提醒创业者：财务知识是创业面临的第一块“硬骨头”。作为创业者，我们可以不去研究如何做账、如何制表，但必须具备基本的财务常识，并学投资的视角看创业会借助财务常识了解企业、洞察项目、快速反应并做出科学决策。
总体来说，创业就像一条充满荆棘的道路。只有经过“事上磨”练就真功夫，才有资格驾驭创业项目，进而获取丰厚的利润和价值。作为本书作者，我真诚希望每一位创业者都能成功。当您正想去创业，抑或您已经走在创业的路上，您有缘看到这本书，如果本书能够给您带来点滴的启发和思考，我将倍感欣慰并送上祝福。
在几十年的从业经历中，作为创业的同路人，我亲眼看见很多企业从“幼苗”长成“大树”，也见证过一些企业从巅峰落入低谷，更看到过一些企业在困境中逆势翻盘。特别值得一提的是，有的企业一路走来跌跌撞撞，但总能在关键时刻抓住机会、获得生机并成为最后的胜利者。这种创业“功夫”太值得好好总结一番，让更多的创业者品味和借鉴。
点点滴滴的经验积累成我从业经历的宝贵财富，其中，众多创业者的智慧与坚韧着实令我钦佩。然而，也有部分企业会被看似很小的困难击倒，着实令人惋惜！随着我的从业经验逐渐增多，这些来自创业一线的成与败、得与失，逐渐汇聚成一股强劲而宏大的声浪，让我不吐不快。
本书列举了大量真实案例，其中的人物和细节经过了一定程度的技术处理，既方便读者阅读又能保护企业及当事人的隐私。本书反复强调，无论赛道多么精准，资源多么丰富，技术多么先进，模式多么新颖，一旦人与项目之间的关系出现错配，再有潜力的项目也很难到达成功的彼岸。投资界有个共识：投资重在投人。本书用大量创业事实诠释了这一逻辑，并以此为着力点，试图破解创业成功的“人性密码”。
为了将本书打磨成高质量的佳作，我特别邀请林达利老师（二级心理咨询师，常年从事心理研究工作）参与本书的创作。林达利老师从心理角度对我剖析创业者心智发展提供了很多帮助，在此表示感谢。
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