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| 編輯推薦： |
1.详细介绍插画的艺术元素与空间构建；
2.以课题形式进行教学设计，深入浅出；
3.理论与实践结合，帮助读者确定插画设计主题
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| 內容簡介： |
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本书选择上海近百年来10个经典品牌，类别涵盖食品、化妆品、穿戴用品等，围绕品牌背景、品牌主要事件、品牌形象与视觉设计、品牌跨界与延伸等方面，结合当时的文化、经济、社会、受众群体特征与心理等内容，让读者了解品牌从传承到融合式创新的转变及其背后的意义。老字号品牌是中华民族的智慧瑰宝，也闪耀着商业文明的光辉，具有广泛的群众基础和厚实的品牌价值、经济价值及文化价值。本书关注老字号的诞生、适应、融合、壮大，结合中国发展过程，揭示了中国在未来打造优秀品牌的方式。
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| 關於作者： |
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李羚靓，任教于上海华东师范大学，主持的课题《上海老字号品牌与海派文化融合的创新研究》入选 2019 年度上海市“晨光计划”项目。品牌设计与传播、设计教育相关数篇论文发表国内外期刊，并参加国际设计教育大会做口头报告。 先后主持设计中华口腔医学会口腔修复工艺学专业委员会品牌视觉形象设计、上海交通大学医学院附属第九人民医院志愿者团队品牌视觉形象设计、上海口腔医学会口腔修复工艺学专业委员会视觉形象设计、西外国际幼儿园儿童剧场品牌标识设计、上海艾晖食品有限公司品牌视觉形象设计等项目。参与设计上海高校毕业生创业实践基地建设项目、非物质文化衍生产品设计项目、公共汽车的视觉形象的设计—城市公共交通设施的设计项目、文渊狮城民国场景设计策划方案等省部级项目。
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| 目錄：
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目录 —— CONTENTS
食品品牌
13 ”含个”大白兔
”七颗大白兔等于一杯牛奶”（创始于1943年）
39 ”喝个”正广和
宝瓶倾水而出，广和恩泽于民（创始于1864年）
63 ”品个”杏花楼
杏花枝头粤香飘，百年美味展新貌（创始于1851年）
日化品牌
83 ”涂个”双妹
海派名媛，盛装归来（创始于1898年）
119 ”喷个”六神
夏日里的绿色帝国，传统与现代的融合（创始于1907年）
135 ”揭个”百雀羚
声名”雀”起，东方之美（创始于1931年）
穿戴品牌
159 ”着个” 回力
回眸初创，领跑时尚（创始于1927年）
177 ”戴个” 老凤祥
中国的”老凤祥”，世界的”金凤凰”（创始于1848年）
其他品牌
191 ”踏个” 永久
脚踏未来，骑行永久（创始于1940年）
215 ”亮个” 亚浦耳
创新自强，神州之光（创始于1921年）
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| 內容試閱：
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本书选择上海的 10 个经典品牌，其中有土生土长品牌、外地迁沪品牌、外资改制品牌，类别涵盖食品、化妆品、穿戴用品、日用品等，围绕品牌背景、品牌主要事件、品牌形象与视觉设计、品牌跨界与延伸等方面，结合当时的文化、经济、社会、政治、受众群体特征与心理等内容，让读者了解上海品牌从传承到融合式创新的转变及其背后的意义。
总体来说，“中华老字号”（China Time-honored Brand）始终面临困境。中华人民共和国成立初期中国有 16 000 余家，然而，目前商务部认证的“中华老字号”仅有 1128 家。虽然“中华老字号”正面向年轻用户，也收获了一定效果，但平均购买转化率仅为 34%，新生代对客源的补充仍不能弥补老客户的流失，且从年龄维度上，不同代际的消费者显示出明显的消费区隔。我们现在缺乏的不是故事，而是讲好故事的能力。
自洋务运动起，中国正式开始了现代化的尝试，品牌观念伴随工业和贸易发展开始起步。上海诞生或孵化了中国最多的“中华老字号”，共有 180 家之多，目前约占到总数的 16%。 2018 年阿里巴巴的《中华老字号品牌发展指数》中 Top100 榜单中，上海的“中华老字号” 也占到了 20 个，名列地区榜第一。江海通津、华洋杂处的沪上贸易环境促进了食品、化妆品、穿戴用品、日用品等老品牌的诞生，又吸引了一大批创立于各省市的品牌“迁徙”至上海，发展并成名于此。可以说上海的老品牌是在竞争最激烈、交流最充分的环境中成长起来的，这种发展兼容了大江南北文化，弥合了中西差异，是最值得借鉴的中国品牌发展历史。书中的 10 个知名品牌选自上海的食品、化妆品、穿戴用品、日用品行业，它们历经多个时代经营延续至今或被重新启用，是上海乃至中国老品牌中的佼佼者。
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