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作为企业视觉形象系统设计的基础性导则将为相关专业学生学习、行业的技术发展指出方向，其基本原则、技术指标为设计的具体执行建立了指导规范。对学生进行企业视觉形象系统的学习提供了良好的学习导则和依据，适合作为本科、高职高专类学生及相关设计爱好者的工具书和教材。
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| 內容簡介： |
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本书包括以下内容：企业视觉形象系统设计概述，企业视觉形象系统设计的原则，企业视觉形象系统基础部分设计，企业视觉形象系统应用部分的设计与制作，编制VI手册，企业视觉形象系统设计的提案策略与技巧等。 作为企业视觉形象系统设计的基础性导则将为相关专业学生学习、行业的技术发展指出方向，其基本原则、技术指标为设计的具体执行建立了指导规范。对学生进行企业视觉形象系统的学习提供了良好的学习导则和依据，适合作为本科、高职高专类学生及相关设计爱好者的工具书和教材。
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| 關於作者： |
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苏亚飞，党员，教授，高级工艺美术师。湖北省教育厅学院空间研究院课题部主任兼研究员，武汉大学访问学者，武昌工学院教授，湖北省美学会会员，湖北省检察院人民监督员，*高等学校国内访问学者（武汉大学)，武昌工学院一类双师型教师，科研创新团队带头人，优秀基层教学组织（视觉传达教研室）负责人，重点学科（群）负责人。主持湖北省省级、厅局级教学、科研项目6项。主编出版教材5部，独著专著3部。个人获奖∶获湖北省第五届、第六届大学生艺术节教师组一等奖，第五届”学院空间”青年美术作品展获学术奖（*高奖），第七届大艺节高校美育改革创新案例评选二、三等奖，湖北省优秀学位论文优秀指导教师，第七届世界军人运动会兵兵动漫创作大赛优秀指导教师奖，中国大学生广告艺术节“优秀指导教师”，武昌工学院首届”教师人人讲课程”竞赛一等奖，多次获评武昌工学院“先进工作者”“优秀班主任”“优秀教师”，首届“永馨”奖优秀教工。
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| 目錄：
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第一章CI概述/001第一节CI释义及发展历程/002一、CI释义/002二、发展历程/003第二节CI的构成/019一、基本要素系统/020二、应用要素系统/022第三节CI与MI、BI、VI的关系/027一、理念识别/027二、行为识别/028三、视觉识别/029第四节企业视觉形象系统的设计原则/029一、统一性原则/029二、有效性原则/030三、差异性原则/031四、民族性原则/032五、审美性原则/033六、法律性原则/33第二章企业视觉形象系统基础部分/035第一节标志设计/036一、标志分类/036二、标志设计构思方法与设计思路/039三、标志的造型手法/045四、标志的表达手法/051五、标志设计制作规范/052六、标志的视觉调整/053七、标志设计步骤/056第二节标准字设计/057一、定义/057二、特点/058三、标准字的种类/059四、标准字的功能/061五、标准字设计方法/061六、标准字制图/063七、设计标准字应注意的问题/064八、中英文标准字的标准制图规范/064第三节标准色设计/066一、定义/066二、标准色选择动机/068三、基于色彩特性选择标准色/068四、标准色的标示方法/071五、品牌颜色管理/072六、标准色设计技巧/074七、辅助色彩设计/075八、色彩性格及运用/079第四节辅助图形设计/081一、概念/081二、功能和设计注意事项/081三、设计方法/082第五节吉祥物设计/085一、吉祥物设计规则/085二、吉祥物设计思路/088第六节基本视觉要素的组合设计与规范/089一、组合规范的原则/089二、组合规范的样式/089第三章企业视觉形象系统应用部分/093第一节办公事务系统/094一、功能/094二、设计原则/094三、类别细分/095第二节包装系统/099一、包装的形式和种类/099二、包装系统的构成要素/099三、包装系统设计要点/100第三节广告识别系统/102一、主要设计要素/102二、应用明细/102三、大众媒体广告识别系统/102四、小众媒体广告识别系统/102五、新兴媒体广告识别系统/104第四节旗帜应用/107一、主要设计要素/107二、设计要求/107三、旗帜的种类/108第五节服饰系统/112一、服装类型/112二、员工衣着服饰的视觉识别设计原则/113三、应用明细/114第六节环境指示系统/115一、企业环境指示系统设计时需要考虑的问题/115二、企业环境指示系统的设计原则/117第七节交通工具系统/121一、交通工具外观的设计原则/121二、交通工具外观的设计要点/122第四章编制VI手册/125第一节VI手册的功能/126一、便于管理/126二、技术保障/126三、利于实施/126第二节VI手册的编辑/127一、体系/127二、结构体例/127第三节VI手册的设计/134一、VI手册风格/134二、VI手册编排/134三、VI手册设计方法/135四、VI手册的制作/136五、VI手册使用管理/137第四节案例赏析/138一、国家京剧院/138二、张小泉/138三、庄永大/141四、德华楼/144参考文献/147
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| 內容試閱：
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前言在当今这个充满视觉信息的时代，企业视觉形象的构建与传播显得愈发重要。企业的视觉形象如同一个人的外表和气质，是其内在价值和理念的直观展现。VI（visual identity）设计，又叫视觉识别系统，是以标志、标准字、标准色为核心的完整的、系统的视觉表达体系，能将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出具有排他性的企业形象。VI设计的目的是通过对这些元素的规划和应用，帮助企业在市场中树立独特的形象，并增强其品牌知名度和影响力。企业视觉形象通过对其核心要素的巧妙组合，形成视觉冲击，是一种强有力的沟通工具，传递出企业的精神内核，建立起与消费者的情感链接。因此，VI设计师不仅需要具备良好的审美能力，还需要深刻理解企业定位、市场需求与消费者心理。本书将引导读者从认识基础概念开始，逐步深入了解基础要素和应用要素部分。本书分为CI概述、企业视觉形象系统基础部分、企业视觉形象系统应用部分、编制VI手册四个部分。书中不乏传统经典案例，更融入近年来老字号品牌视觉形象创新设计的成功案例。本书特别关注了那些能够在保持传统精髓的同时，巧妙地融合现代设计手法进行创新的老字号品牌。苏亚飞承担本书20余万字的编写工作。本书是编者从事多年企业视觉形象系统设计教学和设计工作的一个总结。为使课程内容和教学资源更好地适应时代发展和行业需求，编者在课程教学改革过程中对课程内容进行了更新重组并进行了模块化设计。2023年，本课程被认定为湖北省一流本科课程；2024年，“企业视觉形象系统设计”课程被认定为湖北高校省级本科课程思政优秀项目。这些荣誉不仅是对课程质量的认可，而且是对武昌工学院师生的肯定。本书在编写过程中参考了VI设计相关书籍、论文和图例，在此特向有关作者致谢。同时，本书选用了苏亚飞老师指导的武昌工学院视觉传达设计专业部分学生课程作品，在此向他们一并致谢！本书尚存在不足之处，有待完善，恳请有关专家和广大读者斧正。
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