登入帳戶　 |　訂單查詢　 |　購物車/收銀台(0)　|　在線留言板　 |　付款方式　 |　運費計算　 |　聯絡我們　 |　幫助中心　|　 加入書簽
會員登入   新用戶登記
HOME新書上架暢銷書架好書推介特價區會員書架精選月讀2024年度TOP分類瀏覽雜誌 臺灣用戶
品種：超過100萬種各類書籍/音像和精品，正品正價，放心網購，悭钱省心 服務：香港／台灣／澳門／海外 送貨：速遞／郵局／服務站

新書上架：簡體書 繁體書
暢銷書架：簡體書 繁體書
好書推介：簡體書 繁體書

七月出版：大陸書 台灣書
六月出版：大陸書 台灣書
五月出版：大陸書 台灣書
四月出版：大陸書 台灣書
三月出版：大陸書 台灣書
二月出版：大陸書 台灣書
一月出版：大陸書 台灣書
12月出版：大陸書 台灣書
11月出版：大陸書 台灣書
十月出版：大陸書 台灣書
九月出版：大陸書 台灣書
八月出版：大陸書 台灣書
七月出版：大陸書 台灣書
六月出版：大陸書 台灣書
五月出版：大陸書 台灣書

『簡體書』品牌管理学

書城自編碼： 4123308
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者： 苗月新
國際書號(ISBN)： 9787115670304
出版社： 人民邮电出版社
出版日期： 2025-06-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 59.4

我要買 件

share:

** 我創建的書架 **
未登入.


新書推薦：
约翰·巴勒斯：美国自然文学之父
《 约翰·巴勒斯：美国自然文学之父 》
售價：HK$ 74.8
东线有战事1914一战爆发与帝国崩溃 与西线无战事遥相呼应的一战东线战事探寻帝国时代崩塌的根源
《 东线有战事1914一战爆发与帝国崩溃 与西线无战事遥相呼应的一战东线战事探寻帝国时代崩塌的根源 》
售價：HK$ 96.8
奇岩馆事件（“这本推理小说了不起！”大奖获奖作者高野结史颠覆你的推理常识）
《 奇岩馆事件（“这本推理小说了不起！”大奖获奖作者高野结史颠覆你的推理常识） 》
售價：HK$ 54.8
暗斗：一个书生的文化抗战
《 暗斗：一个书生的文化抗战 》
售價：HK$ 96.8
西周人的日常生活：中国贵族的蜕变之旅 西周人的一天 九鼎八簋的隐藏菜单
《 西周人的日常生活：中国贵族的蜕变之旅 西周人的一天 九鼎八簋的隐藏菜单 》
售價：HK$ 107.8
索恩丛书·蛮族之王：狄奥多里克与罗马帝国的黄昏
《 索恩丛书·蛮族之王：狄奥多里克与罗马帝国的黄昏 》
售價：HK$ 174.9
世界银行营商环境成熟度方法论手册 2025年修订版 官方指导手册
《 世界银行营商环境成熟度方法论手册 2025年修订版 官方指导手册 》
售價：HK$ 327.8
人形机器人：产业变革商业机遇与未来趋势
《 人形机器人：产业变革商业机遇与未来趋势 》
售價：HK$ 96.8

編輯推薦：
1．在前沿性上，本书引用资料新颖，内容丰富，站在学科与专业的前沿思考品牌管理应当解决的问题，既阐述了理论知识的发展，又紧贴时代脉搏。
2．在专业性上，本书借鉴了品牌管理领域学者的研究成果，分析了具有代表性的企业案例，因而能够为读者提供专业的理论知识和企业案例。
3．在实践性上，本书通过章首的案例导入，正文中的课堂小例子、课堂小讨论、课堂小思考、课堂小知识，以及品牌实训、复习思考题等，来增强读者的实践能力，使读者能够更加深刻地理解品牌管理学的精髓。
4．在趣味性上，本书力求用通俗易懂的写作方法来使内容生动且有趣。在正文中，为了防止阅读疲劳，还专门增加了一些生动性的比喻与形象化描述。
內容簡介：
本书介绍了品牌管理学相关内容，其中包括品牌管理概述、品牌管理组织与管理过程、品牌影响因素的表现形式与品牌利益、品牌识别与品牌形象、品牌构成要素设计、品牌定位与个性化策略、品牌忠诚、品牌资产、品牌战略、品牌传播、零售商品牌与制造商品牌、品牌国际化等。來源：香港大書城megBookStore,http://www.megbook.com.hk
本书知识体系科学完整，包括了品牌管理学的有关前沿理论知识和实践内容；且本书形式生动活泼，每章开篇的案例导入，以及穿插于正文之中的课堂小例子、课堂小知识、课堂小思考和课堂小讨论等，都可以让读者在阅读正文时获得丰富的知识。同时，本书每章还配有品牌实训、复习思考题，为检验读者学习效果提供了参照标准。
本书配有丰富的教学资源，用书教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）进行下载。
本书可作为高等院校市场营销、工商管理、企业管理等专业的教材，也可供工商管理领域的从业人员参考。
關於作者：
苗月新，男，内蒙古乌兰察布市察右前旗人。经济学博士，教授。现就职于中央财经大学商学院市场营销系。2002年7月，毕业于中央财经大学经济管理系，获经济学博士学位。2013年出访美国俄勒岗大学，从事访学活动。2019年8月，参加中国-加拿大高等教育教学合作项目，出访多伦多大学、滑铁卢大学等8所大学，参加海外学习培训交流活动。自从教以来，在《财政研究》《税务研究》《中国行政管理》《Journal of Marketing Communication》《人民论坛》《法制日报》《经济参考报》等国内外学术期刊、主流媒体刊物上发表论文、文章70多篇。个人著有专著1部；合著专著1部；主编教材8部，涵盖市场营销学、营销渠道、品牌管理、客户关系管理等专业课程；担任编委参与编撰工具书2部；参编教材和专著8部；独立翻译英国畅销书《雇主品牌管理》1部。
目錄：
第 1章
品牌管理概述　/　1
案例导入　/　1
1.1　品牌的定义与作用 /　2
1.1.1　品牌的定义 /　2
1.1.2　品牌的作用 /　6
1.2　品牌与产品、商标的区别与联系 /　9
1.2.1　品牌与产品的区别与联系 /　9
1.2.2　品牌与商标的区别与联系 /　11
1.3　品牌分类 /　14
1.3.1　根据品牌市场地位分类 /　14
1.3.2　根据品牌影响力分类 /　16
1.3.3　根据品牌化对象分类 /　18
品牌实训　/　19
复习思考题　/　19

第　2章
品牌管理组织与管理过程　/　20
案例导入　/　20
2.1　品牌管理组织 /　21
2.1.1　品牌管理组织的主要形式 /　21
2.1.2　品牌管理组织的主要职能 /　24
2.1.3　品牌管理组织的运行机制 /　25
2.2　品牌管理过程 /　26
2.2.1　品牌管理过程的主要内容 /　27
2.2.2　品牌管理过程的主要阶段 /　31
2.2.3　品牌管理过程与品牌化建设 /　32
2.3　品牌组织结构设计与管理过程
中的常见问题　/　33
2.3.1　品牌组织结构设计中的常见问题 /　33
2.3.2　品牌管理过程中的常见问题 /　35
品牌实训　/　37
复习思考题　/　38

第3章
品牌影响因素的表现形式与
品牌利益　/　39
案例导入　/　39
3.1　品牌影响因素 /　40
3.1.1　品牌影响因素的两大类别 /　40
3.1.2　品牌影响因素的9个细类 /　44
3.1.3　品牌影响因素的表现形式 /　46
3.2　品牌利益 /　49
3.2.1　品牌物质利益 /　49
3.2.2　品牌情感及其利益 /　52
3.2.3　品牌象征价值 /　54
品牌实训　/　56
复习思考题　/　56

第4章
品牌识别与品牌形象　/　58
案例导入　/　58
4.1　品牌识别 /　59
4.1.1　品牌识别理论与模型 /　59
4.1.2　品牌识别的选择 /　64
4.2　品牌形象 /　66
4.2.1　品牌形象的构成 /　66
4.2.2　品牌形象的塑造 /　73
品牌实训　/　75
复习思考题　/　76

第5章
品牌构成要素设计　/　77
案例导入　/　77
5.1　品牌无形要素设计 /　78
5.1.1　品牌理念设计 /　78
5.1.2　品牌核心价值设计 /　84
5.2　品牌有形要素设计 /　86
5.2.1　品牌名称设计 /　86
5.2.2　品牌标识设计 /　89
5.2.3　品牌形象代表、口号、音乐与
包装设计　/　92
品牌实训　/　94
复习思考题　/　95

第6章
品牌定位与个性化策略　/　96
案例导入　/　96
6.1　品牌定位理论与原则 /　96
6.1.1　品牌定位理论 /　97
6.1.2　品牌定位原则 /　98
6.1.3　品牌定位过程 /　100
6.2　品牌个性化策略 /　101
6.2.1　品牌个性化的含义 /　101
6.2.2　品牌个性维度的测量 /　105
品牌实训　/　108
复习思考题　/　109

第7章
品牌忠诚　/　110
案例导入　/　110
7.1　品牌忠诚的内涵、等级划分
与分类　/　111
7.1.1　品牌忠诚的内涵 /　111
7.1.2　品牌忠诚的等级划分 /　112
7.1.3　品牌忠诚的分类 /　114
7.2　品牌忠诚的作用与影响因素 /　116
7.2.1　品牌忠诚的作用 /　116
7.2.2　品牌忠诚的影响因素 /　117
7.3　品牌忠诚度的测量 /　120
7.3.1　行为测量法 /　120
7.3.2　转换成本 /　123
7.3.3　其他测量法 /　124
品牌实训　/　124
复习思考题　/　125

第8章
品牌资产　/　126
案例导入　/　126
8.1　品牌资产的基本含义 /　127
8.1.1　品牌资产的定义 /　127
8.1.2　品牌资产的维度 /　129
8.2　品牌资产的创建与维护 /　137
8.2.1　品牌资产的创建过程 /　137
8.2.2　品牌资产的维护过程 /　138
8.3　品牌资产的评估 /　140
8.3.1　基于财务的评估 /　140
8.3.2　基于市场的评估 /　141
8.3.3　基于消费者的评估 /　143
品牌实训　/　143
复习思考题　/　144

第9章
品牌战略　/　146
案例导入　/　146
9.1　品牌战略的概念与基本类型 /　147
9.1.1　品牌战略的概念 /　147
9.1.2　品牌战略的基本类型 /　148
9.2　品牌战略的选择与实施 /　160
9.2.1　品牌战略的选择 /　161
9.2.2　品牌战略的实施 /　163
品牌实训　/　164
复习思考题　/　165

第　10章
品牌传播　/　166
案例导入　/　166
10.1　品牌传播的理论基础 /　167
10.1.1　品牌传播的定义 /　167
10.1.2　品牌传播的目的、形式与内容 /　168
10.1.3　品牌传播的主要理论 /　171
10.2　品牌传播的特点及方式 /　173
10.2.1　品牌传播的特点 /　173
10.2.2　品牌传播的方式 /　175
10.3　品牌传播效果的评价 /　179
10.3.1　品牌传播效果评价的主要原则 /　180
10.3.2　品牌传播效果评价的主要指标 /　181
品牌实训　/　182
复习思考题　/　183

第　11章
零售商品牌与制造商品牌　/　184
案例导入　/　184
11.1　零售商品牌的基本概念、
主要类型与优缺点　/　185
11.1.1　零售商品牌的基本概念 /　185
11.1.2　零售商品牌的主要类型 /　185
11.1.3　零售商品牌的优点和缺点 /　186
11.2　制造商品牌的基本概念与主要类型 /　188
11.2.1　制造商品牌的基本概念 /　188
11.2.2　制造商品牌的主要类型 /　189
11.3　零售商品牌与制造商品牌的合作形式 /　191
11.3.1　跨行业合作 /　191
11.3.2　兼并与重组 /　193
品牌实训　/　195
复习思考题　/　196

第　12章
品牌国际化　/　197
案例导入　/　197
12.1　品牌国际化的概念与含义、品牌原产地效应及品牌国际化阶段 /　198
12.1.1　品牌国际化的概念与含义 /　198
12.1.2　品牌原产地效应 /　200
12.1.3　品牌国际化阶段 /　201
12.2　品牌国际化的影响因素、程度评价及主要问题 /　203
12.2.1　品牌国际化的影响因素 /　203
12.2.2　品牌国际化程度的评价指标 /　204
12.2.3　品牌国际化的主要问题 /　205
12.3　品牌国际化的主要方式 /　206
12.3.1　出口 /　206
12.3.2　许可生产和特许经营 /　208
12.3.3　直接投资 /　209
品牌实训　/　210
复习思考题　/　211

参考文献　/　212

 

 

書城介紹　 |　合作申請　|　索要書目　 |　新手入門　|　聯絡方式　 |　幫助中心　|　找書說明　 |　送貨方式　|　付款方式 香港用户　 |　台灣用户　|　海外用户
megBook.com.hk
Copyright © 2013 - 2025 （香港）大書城有限公司　 All Rights Reserved.