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| 編輯推薦： |
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“形象力”的竞争已经成为旅游市场的主导竞争形式之一，旅游目的地形象对潜在旅游者选择和旅游者行为决策产生重大影响。本书对对旅游目的地形象展开系统性研究，厘清了旅游目的地形象的本质，构建了旅游目的地形象系统构成、评价、优化及传播的逻辑框架，并以云南边境少数民族特色村寨旅游目的地为例进行实证研究，具有理论价值和实践参考意义。
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| 內容簡介： |
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本书以旅游目的地形象的评价、优化与传播为研究主题。通过对相关研究成果的系统梳理，确立研究主题;进而从本质探讨、形成分析、因素剖析、指标识别等方面构建旅游目的地形象系统的理论框架；同时以云南边境少数民族特色村寨为实证研究对象，结合网络文本内容分析旅游目的地形象亟待优化的问题；*后探讨旅游目的地形象的优化与传播对策。
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| 關於作者： |
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贺景，博士，昆明学院讲师，硕士生导师。云南省旅游规划研究院餐饮文化旅游研究基地专家、SSCI期刊Frontiers in Psychology（JCR一区）匿名评审专家。围绕旅游目的地形象在Emerging Markets Finance & Trade、《重庆社会科学》《资源开发与市场》等SSCI、CSSCI期刊发表论文10余篇。主持国家旅游局“万名旅游英才计划培”养项目1项，主持云南省哲学社会科学规划课题1项、云南省教育厅科学研究基金项目1项，主持市厅级项目2项；主研*项目4项、省部级项目10余项。
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| 目錄：
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第一章 绪论 1第一节 研究背景 1第二节 问题的提出 2第三节 研究意义 4第四节 研究内容与方法 5第五节 研究思路与框架 7第二章 研究综述与理论基础 9第一节 旅游目的地形象评价研究综述 9第二节 旅游目的地形象优化研究综述 18第三节 综述结论 21第四节 理论基础 25第三章 旅游目的地形象系统构建分析 29第一节 旅游目的地形象本质 29第二节 旅游目的地形象分类 33第三节 旅游目的地形象形成 37第四节 旅游目的地形象影响因素 41第五节 旅游目的地形象系统 46第六节 小结 55第四章 旅游目的地形象评价分析 57第一节 旅游目的地形象评价对象 57第二节 旅游目的地形象评价工具 58第三节 旅游目的地形象评价内容 58第四节 小结 61第五章 旅游目的地形象优化分析 62第一节 旅游目的地形象优化模型构建 62第二节 旅游目的地形象优化原则 68第三节 旅游目的地形象优化动力 70第四节 小结 78第六章 旅游目的地形象传播分析 79第一节 旅游目的地形象传播研究概述 79第二节 旅游目的地形象网络传播系统构成 81第三节 旅游目的地形象网络传播系统的主体关系 84第四节 旅游目的地形象网络传播系统主体交互的过程要素 87第五节 旅游目的地形象网络传播的管理机制 91第六节 小结 94第七章 实证研究———云南边境少数民族特色村寨旅游目的地形象的传播机制分析95第一节 实证案例研究背景 95第二节 云南边境少数民族特色村寨旅游目的地形象调查分析 96第三节 云南边境少数民族特色村寨旅游目的地形象传播现状分析———以新浪微博平台为例 158第四节 云南边境少数民族特色村寨旅游目的地形象传播现存问题 171第五节 云南边境少数民族特色村寨旅游目的地形象传播对策 174第八章 结论 180第一节 研究结论与创新 180第二节 研究局限与展望 181参考文献 183附录 195
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| 內容試閱：
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在经济全球化迅猛发展的时代，旅游市场的竞争也趋向国际化，“形象力”的竞争已经成为旅游市场的主导竞争形式之一。旅游目的地形象对潜在旅游者选择和旅游者行为决策产生重大影响，而现阶段国内旅游目的地形象的发展和相关研究仍处在萌芽或起步阶段。疫情结束之后，旅游业发展进入产业复苏的关键时期，如何处理、应对在旅游目的地发展过程中出现的现实问题，通过科学、合理的手段来优化旅游目的地形象已经成为业内亟待解决的问题。本研究基于前人已有的研究成果，从整体性视角出发，采用文献分析与问卷调查相结合、定性分析与定量分析相结合、学科交叉与软件辅助相结合、比较分析与综合分析相结合等方法，系统性地对旅游目的地形象展开研究，厘清旅游目的地形象的本质，构建旅游目的地形象系统构成、评价、优化及传播的逻辑框架，并以云南边境少数民族特色村寨旅游目的地为例进行实证研究。本研究主要围绕旅游目的地形象系统构成、评价、优化及传播展开探讨，相关内容主要包括基础研究、理论研究、实证研究三部分。第一部分为基础研究。首先分别对旅游目的地形象评价、旅游目的地形象优化的已有相关研究进行研究综述，梳理相关研究成果及贡献、研究发展趋势和值得进一步研究的主题。然后结合旅游目的地的发展需求，确立旅游目的地形象系统评价、优化及传播的研究主题。第二部分为理论研究。为了构建旅游目的地形象系统评价及优化的理论框架，本研究按照以下五个步骤展开分析。一是基于对已有研究成果和理论的借鉴，深入讨论旅游目的地形象的本质，对旅游目的地形象相关概念进行界定；二是对其形成过程和形成路径展开了分析，将“旅游目的地形象”这一抽象概念具象化，由此引出将旅游目的地形象概念系统化的讨论；三是对旅游目的地形象的影响因素进行分析，将众多具象化影响因素进行分类，由此引出对旅游目的地形象系统构成的分析；四是识别旅游目的地形象评价指标，同时也是对旅游目的地形象系统的评价分析；五是探讨旅游目的地形象的提升对策，由此引出旅游目的地形象系统的优化分析。第三部分为实证研究。基于云南边境少数民族特色村寨旅游目的地及其旅游目的地形象发展的需要，本研究以云南边境少数民族特色村寨为对象进行实证分析。首先对云南省和云南边境少数民族特色村寨旅游目的地形象的发展历程、云南省旅游目的地形象和发展基础条件进行了细致阐述，进而以此为基础，结合云南边境少数民族特色村寨旅游目的地形象评价及传播的网络数据，分析相关信息后讨论得出云南边境少数民族特色村寨旅游目的地形象亟待优化的问题。*后，结合云南边境少数民族特色村寨旅游目的地形象提升的深入分析，引出对边境少数民族特色村寨旅游目的地形象系统优化与传播对策的进一步探讨。
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