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內容簡介: |
《医药市场营销(第五版)》符合技术技能人才成长规律和学生认知特点,紧密对接国际先进职业教育理念、科技发展趋势和市场需求,突出职业教育的特色。《医药市场营销(第五版)》共分为10章,系统阐述医药市场营销的基本概念、理论和研究分析方法,深入探讨医药市场的研究与分析理论,帮助学生把握市场机会、确定目标市场并明确市场定位。《医药市场营销(第五版)》着重讲解医药企业如何制定有效的市场营销策略,并强调理论与实践的统一,注重实践性。教材通过项目学习、案例学习和模块化学习等多种方式,利用真实生产项目和典型工作任务作为教学载体,增强学习的实用性和趣味性。《医药市场营销(第五版)》旨在贯彻药学高职教育特点,强化理论知识、思维方法和实践技能,提升读者综合素质和医药营销能力。
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目錄:
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目录第1章 医药市场营销导论/1第1节 市场营销学的形成与发展/1第2节 医药市场营销学的基本概念/3第3节 医药市场营销学的研究方法/5第4节 市场营销观念的发展/6第2章 医药市场营销环境/10第1节 医药市场营销环境概述/10第2节 医药市场营销微观环境/11第3节 医药市场营销宏观环境/14第4节 医药市场营销环境分析与对策/20第3章 医药消费者市场分析与决策/24第1节 医药消费者市场的概念与特征/24第2节 医药消费者市场行为的分析/26第3节 医药消费者购买行为模式/28第4节 影响医药消费者购买行为的因素/29第5节 医药消费者购买行为类型/35第6节 医药消费者购买决策过程/37第4章 医药市场营销信息、调查与预测/43第1节 医药市场营销信息/43第2节 医药市场调查/45第3节 医药市场预测/52第5章 医药市场细分、目标市场与市场定位/60第1节 医药市场细分/60第2节 医药目标市场/66第3节 医药市场定位/71第6章 医药产品策略/75第1节 医药产品的概念及其整体概念/75第2节 医药产品组合/77第3节 医药产品生命周期/80第4节 医药新产品开发/85第5节 医药产品品牌/86第6节 医药产品包装/91第7章 医药产品定价/96第1节 医药营销价格概述/96第2节 医药企业的定价目标/99第3节 医药产品定价方法/101第4节 医药产品定价策略/103第8章 医药分销渠道策略/110第1节 医药分销渠道概述/110第2节 医药分销渠道的选择/116第3节 医药分销渠道管理/118第4节 医药批发商/120第5节 医药零售商/122第6节 医药产品网络营销/125第9章 医药市场促销策略/129第1节 医药市场促销概述/129第2节 医药人员推销/132第3节 医药广告/133第4节 医药营业推广/136第5节 医药公共关系/139第10章 医药营销技能与实践/144第1节 医药营销终端客户分析/144第2节 医药营销人员分析/149第3节 医药营销团队建设/156第4节 医药营销实践/159参考文献/166目标检测单项选择题参考答案/167
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